843

VIEWS

PepsiCo ให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink เพิ่มขึ้น ด้วยการถือหุ้นใน Celsius มากขึ้น

ก.ย. 01, 2568 P.Patikom

PepsiCo หนึ่งในยักษ์น้ำดำของโลก กำลังให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink (เครื่องดื่มชูกำลัง) เพิ่มมากขึ้น โดยได้เพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นใน Celsius Holdings ผ่านข้อตกลงมูลค่า 585 ล้านเหรียญสหรัฐ เนื่องจากผู้ผลิตน้ำอัดลมและขนมขบเคี้ยวระดับโลกรายนี้ ต้องการเสริมความแข็งแกร่งมากขึ้นให้กับธุรกิจ "Energy Drink (เครื่องดื่มชูกำลัง)" เพราะดีมานด์ของผู้บริโภคต่อเครื่องดื่มประเภท Energy Drink เพิ่มมากขึ้น

บริษัทจะเสนอชื่อกรรมการคนหนึ่งเพื่อดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการบริหารของ Celsius ด้วย

PepsiCo ได้เข้าซื้อหุ้นบุริมสิทธิ์ของ Celcius 5% ทำให้สัดส่วนการถือหุ้นรวมอยู่ที่ประมาณ 11% หลังจากการแปลงหุ้น และในปี 2022 บริษัทได้เพิ่มทุน 550 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อซื้อหุ้น 8.5%

ข้อตกลงดังกล่าวจะทำให้ Celsius เป็นผู้รับผิดชอบพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่ม Energy Drink ของบริษัททั้งสองในสหรัฐอเมริกา ซึ่งประกอบด้วยแบรนด์ Celsius และ Alani Nu รวมทั้ง Rockstar Energy ของ PepsiCo

เครื่องดื่มประเภท Energy Drink (เครื่องดื่มชูกำลัง) ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคชาวอเมริกันรุ่นเยาว์ ที่กำลังมองหาเครื่องดื่มทางเลือกที่มีแคลอรี่ต่ำและผสมวิตามิน แทนเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลสูงแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นตัวกระตุ้นให้เกิดข้อตกลงทางธุรกิจในภาคส่วนนี้

นักวิเคราะห์ของ Jefferies กล่าวในบันทึกว่า "ในฐานะกัปตันทีม Energy Drink ของ PepsiCo บริษัท Celcius มีอำนาจควบคุมการจัดสรรพอร์ตโฟลิโอ, การออกแบบ Planogram (แผนผังแสดงรายละเอียดวิธีการจัดวางสินค้าบนชั้นวางในร้านค้า เพื่อกระตุ้นยอดขาย), การกำหนดลำดับความสำคัญของ SKU, และกลยุทธ์ส่งเสริมการขาย ซึ่งทำให้พวกเขามีอิทธิพลมากขึ้นในร้านค้าปลีก และทำให้กลายเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามยิ่งขึ้นในหมวดหมู่เครื่องดื่มประเภท Energy Drink"

PepsiCo ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Mountain Dew ได้ขยายสู่ธุรกิจเครื่องดื่ม Energy Drink ในปี 2020 ด้วยการซื้อกิจการ Rockstar Energy มูลค่า 3.85 พันล้านเหรียญสหรัฐ ทำให้เป็นเจ้าของแบรนด์ Rockstar ในระดับนานาชาติด้วย

บริษัททั้งสอง PepsiCo และ Celsius จะถือหุ้น 20% ในกลุ่มเครื่องดื่ม Energy Drink ผ่านความร่วมมือนี้ ตามการนำเสนอของ Celsius

ในปี 2024 ตลาดเครื่องดื่ม Energy Drink ของสหรัฐฯ มีมูลค่า 25,010 ล้านเหรียญสหรัฐ และคาดว่าจะเติบโต 7.2% ต่อปีจนถึงปี 2030, อ้างอิงจากข้อมูลของบริษัท Grand View Research

ข้อตกลงดังกล่าวระหว่าง PepsiCo และ Celcius ยังช่วยให้บริษัททั้งสอง สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ดียิ่งขึ้นในตลาดเครื่องดื่ม Energy Drink (เครื่องดื่มชูกำลัง) ในสหรัฐ ซึ่งปัจจุบันถูกครอบครองมาเป็นเวลายาวนาน โดยผู้นำตลาด Red Bull และ Monster Beverage ซึ่ง Coca-Cola คู่แข่งสำคัญของ PepsiCo ในตลาดน้ำดำถือหุ้นใน Monster Beverage 19%

นอกจากนี้ เมื่อปีที่แล้ว 2024 บริษัท Keurig Dr Pepper ยักษ์น้ำดำของสหรัฐ อีกราย ก็ได้ซื้อหุ้น 60% ในบริษัท Ghost ที่เป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม Energy Drink ในราคา 990 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อเสริมพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

PepsiCo ให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink เพิ่มขึ้น ด้วยการถือหุ้นใน Celsius มากขึ้น

PepsiCo ซิ่งสู่ F1 ส่ง Gatorade, STING Energy, Doritos สนับสนุนการแข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก