Brandage : PepsiCo ให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink เพิ่มขึ้น ด้วยการถือหุ้นใน Celsius มากขึ้น

PepsiCo หนึ่งในยักษ์น้ำดำของโลก กำลังให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink (เครื่องดื่มชูกำลัง) เพิ่มมากขึ้น โดยได้เพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นใน Celsius Holdings ผ่านข้อตกลงมูลค่า 585 ล้านเหรียญสหรัฐ เนื่องจากผู้ผลิตน้ำอัดลมและขนมขบเคี้ยวระดับโลกรายนี้ ต้องการเสริมความแข็งแกร่งมากขึ้นให้กับธุรกิจ "Energy Drink (เครื่องดื่มชูกำลัง)" เพราะดีมานด์ของผู้บริโภคต่อเครื่องดื่มประเภท Energy Drink เพิ่มมากขึ้น

บริษัทจะเสนอชื่อกรรมการคนหนึ่งเพื่อดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการบริหารของ Celsius ด้วย

PepsiCo ได้เข้าซื้อหุ้นบุริมสิทธิ์ของ Celcius 5% ทำให้สัดส่วนการถือหุ้นรวมอยู่ที่ประมาณ 11% หลังจากการแปลงหุ้น และในปี 2022 บริษัทได้เพิ่มทุน 550 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อซื้อหุ้น 8.5%

ข้อตกลงดังกล่าวจะทำให้ Celsius เป็นผู้รับผิดชอบพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่ม Energy Drink ของบริษัททั้งสองในสหรัฐอเมริกา ซึ่งประกอบด้วยแบรนด์ Celsius และ Alani Nu รวมทั้ง Rockstar Energy ของ PepsiCo

เครื่องดื่มประเภท Energy Drink (เครื่องดื่มชูกำลัง) ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคชาวอเมริกันรุ่นเยาว์ ที่กำลังมองหาเครื่องดื่มทางเลือกที่มีแคลอรี่ต่ำและผสมวิตามิน แทนเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลสูงแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นตัวกระตุ้นให้เกิดข้อตกลงทางธุรกิจในภาคส่วนนี้

นักวิเคราะห์ของ Jefferies กล่าวในบันทึกว่า "ในฐานะกัปตันทีม Energy Drink ของ PepsiCo บริษัท Celcius มีอำนาจควบคุมการจัดสรรพอร์ตโฟลิโอ, การออกแบบ Planogram (แผนผังแสดงรายละเอียดวิธีการจัดวางสินค้าบนชั้นวางในร้านค้า เพื่อกระตุ้นยอดขาย), การกำหนดลำดับความสำคัญของ SKU, และกลยุทธ์ส่งเสริมการขาย ซึ่งทำให้พวกเขามีอิทธิพลมากขึ้นในร้านค้าปลีก และทำให้กลายเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามยิ่งขึ้นในหมวดหมู่เครื่องดื่มประเภท Energy Drink"

PepsiCo ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Mountain Dew ได้ขยายสู่ธุรกิจเครื่องดื่ม Energy Drink ในปี 2020 ด้วยการซื้อกิจการ Rockstar Energy มูลค่า 3.85 พันล้านเหรียญสหรัฐ ทำให้เป็นเจ้าของแบรนด์ Rockstar ในระดับนานาชาติด้วย

บริษัททั้งสอง PepsiCo และ Celsius จะถือหุ้น 20% ในกลุ่มเครื่องดื่ม Energy Drink ผ่านความร่วมมือนี้ ตามการนำเสนอของ Celsius

ในปี 2024 ตลาดเครื่องดื่ม Energy Drink ของสหรัฐฯ มีมูลค่า 25,010 ล้านเหรียญสหรัฐ และคาดว่าจะเติบโต 7.2% ต่อปีจนถึงปี 2030, อ้างอิงจากข้อมูลของบริษัท Grand View Research

ข้อตกลงดังกล่าวระหว่าง PepsiCo และ Celcius ยังช่วยให้บริษัททั้งสอง สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ดียิ่งขึ้นในตลาดเครื่องดื่ม Energy Drink (เครื่องดื่มชูกำลัง) ในสหรัฐ ซึ่งปัจจุบันถูกครอบครองมาเป็นเวลายาวนาน โดยผู้นำตลาด Red Bull และ Monster Beverage ซึ่ง Coca-Cola คู่แข่งสำคัญของ PepsiCo ในตลาดน้ำดำถือหุ้นใน Monster Beverage 19%

นอกจากนี้ เมื่อปีที่แล้ว 2024 บริษัท Keurig Dr Pepper ยักษ์น้ำดำของสหรัฐ อีกราย ก็ได้ซื้อหุ้น 60% ในบริษัท Ghost ที่เป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม Energy Drink ในราคา 990 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อเสริมพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น

Cr : REUTERS

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

PepsiCo ให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink เพิ่มขึ้น ด้วยการถือหุ้นใน Celsius มากขึ้น

KFC เลือก Coca-Cola เป็นพันธมิตรเครื่องดื่มในสหรัฐ ยุติสัมพันธ์ยาวนานสี่ทศวรรษกับ PepsiCo

PepsiCo แจ้งศาลอินเดีย การห้ามใช้ฉลาก "Energy Drink" อาจทำให้ Sting ไม่มีขาย แต่ Red Bull คู่แข่ง ยังขายปกติ

PepsiCo หั่นค่าใช้จ่ายหนัก ลดตัวเลขคาดการณ์รุนแรง! ดีมานด์ Snack และเครื่องดื่มในตลาดอเมริกาเหนือซบเซา

น่าจับตา !! PepsiCo - Hershey - Mondeléz - Beyond Meat ยกระดับ DTC สร้างคลังข้อมูลลูกค้า สู่การสร้างนวัตกรรม

PepsiCo ลดราคาแบรนด์ต่างๆ เช่น Lay's และ Doritos สูงถึง 15% สู้วิกฤตเงินเฟ้อ

PepsiCo, General Mills, Kraft Heinz ฯลฯ รุกหนักตลาดโปรตีน ตอบสนองดีมานด์ที่สูงมากของคนอเมริกัน

ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Digest

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง