พระมหากษัตริย์แห่งประเทศ Swaziland, Mswati III ทรงเปลี่ยนชื่อประเทศ Swaziland ใหม่เป็น eSwatini 

เหตุผลที่พระองค์ทรงเปลี่ยนชื่อประเทศ เพราะเมื่อพระองค์เสด็จต่างประเทศ ผู้คนที่ทรงพบปะมักเรียกชื่อประเทศของพระองค์ผิด แทนที่จะเรียกประเทศ สวาซิแลนด์ (Swaziland) กลับเรียกชื่อประเทศของพระองค์เป็น 'สวิตเซอร์แลนด์ (Switzerland)' ดังนั้นในวาระเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีของการเป็นเอกราชของประเทศจากอังกฤษ ในวันที่ 18 เมษายน พระองค์จึงทรงประกาศเปลี่ยนชื่อประเทศ Swaziland เป็น eSwatini อย่างเป็นทางการ ชื่อ eSwatini แปลว่า Land of the Swazis (ดินแดนแห่งสวาซิส)

แม้การเปลี่ยนชื่อประเทศอาจจะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงสิ่งอื่นๆ ตามมา เช่น เปลี่ยนชื่อหน่วยงานของรัฐต่างๆ ที่เดิมมีชื่อ Swaziland กำกับก็ต้องเปลี่ยนเป็นชื่อ eSwatini ตามชื่อประเทศใหม่, ต้องร่างรัฐธรรมนูญใหม่ ฯลฯ แต่นั่นก็ไม่ใช่สิ่งเหลือวิสัย เพราะหลายๆ ประเทศในอาฟริกา และยุโรป ก็มีการเปลี่ยนชื่อประเทศมาแล้ว และก็ผ่านพ้นช่วงเวลาดังกล่าวด้วยดี เช่น ในอาฟริกา ประเทศ Gold Coast เปลี่ยนชื่อเป็น Ghana, Northern และ Southern Rhodesia เปลี่ยนเป็น Zambia และ Zimbabwe ตามลำดับ ฯลฯ เป็นต้น

สิ่งที่พระมหากษัตริย์ Mswati III ทรงกระทำนี้ เมื่อพิจารณาในมุมการตลาด นับว่าพระองค์ทรงมีสายพระเนตรยาวไกล เพราะเป็นการรีแบรนดิ้ง (Rebranding) ประเทศตามหลักการตลาด เพื่อสร้างแบรนด์ประเทศที่ชัดเจนไม่เกิดความเข้าใจสับสนจากผู้คนในประเทศอื่นๆ ที่มีการติดต่อสัมพันธ์กัน โดยเฉพาะด้านเศรษฐกิจ ในอนาคต ถ้าพระมหากษัตริย์ Mswati III จะทรงเน้นการส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อสร้างรายได้ให้กับประเทศของพระองค์ ผู้คนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกก็จะจดจำชื่อประเทศ eSwatini ได้ชัดเจน ไม่จำสับสนกับชื่อ Switzerland อีกต่อไป

Cr : The Economist / The Company