728

VIEWS

BMW – Mercedes เปิดตัว EV รุ่นใหม่ เปิดศึก Tesla - ท้าชนจีน

ก.ย. 16, 2568 M.Pussapol

2 ค่ายใหญ่จากเยอรมนี เปิดตัว SUV EV รุ่นใหม่รุกตลาดยุโรป เป็นเซกเมนต์เติบโตรวดเร็ว เปิดหน้าชน Model Y ของ Tesla และ BYD ของจีน

BMW เปิดตัว iX3 และ Mercedes เปิดตัว GLC EV (เซกเมนต์ Compact Luxury SUV หรือ premium Compact SUV) ขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์ยุโรปร่วมงาน IAA Mobility Show ในมิวนิก ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 9-12 กันยายน ทั้ง 2 รุ่นมาพร้อมคุณสมบัติชาร์จครั้งเดียวขับได้ไกล และ AI

จากการทดสอบ พบว่า BMWiX3 วิ่งได้ 497 ไมล์ต่อการชาร์จ 1 ครั้ง Mercedes GLC วิ่งได้ 457 ไมล์เทียบกับTesla Model Y รุ่นปรับปรุงใหม่วิ่งได้เพียง 387 ไมล์

การเปิดตัวเกิดขึ้นหลังจาก Tesla เพิ่งรายงานส่วนแบ่งตลาดยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐเหลือเพียง 38%ต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2017 ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย Cox Automotive ถือเป็นการลดแรงที่สุดในรอบกว่า 2 ปี โดย Tesla เคยครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 80%

ในยุโรป ข้อมูลจากสมาคมผู้ผลิตยานยนต์ ระบุว่า เดือนกรกฎาคมยอดส่งมอบรถยนต์ Tesla ลดลง 40% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม Tesla Model Y ยังคงทำยอดขายรวมช่วงมกราคม-กรกฎาคมเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 777,638 คัน ขณะที่ BYD จากจีนกำลังเติบโตแข็งแกร่ง ครึ่งปีแรกข้อมูลของบริษัทระบุว่ายอดขายเพิ่ม 397%

JATO Dynamics รายงานว่า แบรนด์จีนมีส่วนแบ่งการตลาดในยุโรปเพิ่มขึ้นเกือบ 2 เท่าเป็น 4.8% ในเดือนกรกฎาคม 2025 เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2024

นักวิเคราะห์กล่าวว่า การเปิดตัวรถยนต์รุ่นล่าสุดของ BMW และ Mercedes เป็นความพยายามครั้งใหญ่ที่สุดในการแข่งขันโดยตรงกับ Tesla ผู้นำด้านเทคโนโลยีและสมรรถนะ

BMW ใช้กลยุทธ์ Technology-open Strategy คือไม่เร่งปิดสายการผลิตเครื่องยนต์สันดาป/ไฮบริดทั้งหมด แต่ขยายรุก EV ยืดหยุ่นตามความพร้อม

ครึ่งปีแรก 2025 ยอดขาย EV ของ BMW ยุโรปเพิ่มขึ้น 64.2% เทียบกับปีที่แล้วรวมถึงตั้งเป้ายอดขาย EV สัดส่วน 50% ของยอดขาย BMW Group ทั่วโลกภายในปี 2030

1. เสริมพอร์ต EV ครบทุกเซกเมนต์ : เปิดตัวรุ่นใหม่อย่าง iX1, i4, i5, i7 และเตรียมเพิ่ม Neue KlasseModel ชูเทคโนโลยีล่าสุดเตรียมรับอนาคต EV และ Hydrogen ยุคหลังปี 2030

ทั้งนี้ iX1 เป็นรถพรีเมียมความนิยมอันดับต้นๆ ในเยอรมนี ครึ่งปีแรก ติด Top 10 EV ขายดี (7,421คัน)

2. ใช้โรงงานสายพานเดียวกันสำหรับ EV Hybrid และ ICE เพื่อลดต้นทุนโรงงานผลิต และซัพพลายเชนยืดหยุ่นสูง เน้นลดความเสี่ยงด้านวัตถุดิบและต้นทุน

3. เจาะตลาดเชิงรุก ให้ออปชั่นหลากหลาย พิจารณาความเหมาะสมแต่ละประเทศ/พฤติกรรมลูกค้า

ปี 2025 Mercedes-Benz ในยุโรป เน้นกลุ่มพรีเมียม หรือ AMG/Maybach ทำให้ยอดขาย BEV ครึ่งปีแรก ลดลง 18% และการทำตามเป้า CO₂ ของ EU มีแนวโน้มล่าช้ากว่ากำหนด

กลยุทธ์สำคัญของ Mercedes ประกอบด้วย
1. เน้นรถหรู “Top-End Luxury” (EQS, AMG, G-Class, S-Class, Maybach) ขยายตระกูล EQ รุ่นใหม่ และชะลอรุ่นMass บางไลน์การผลิต

2.เปิดตัว All-Electric CLA และเตรียม GLC EV เป็นฐานรุกตลาดกลาง-บน CLA ผลตอบรับดี และคาดว่าจะเป็นตัวเร่งตลาดEV

3. ขยายรถตู้ไฟฟ้า (eVANs) ในกลุ่มธุรกิจ/โลจิสติกส์ มีดีลใหญ่กับ Amazon (5,000 คัน)

4. ตั้งราคารถ EV ช่วง Q2/2025 สูงกว่ารถสันดาปราว 40% เพื่อควบคุมอัตรากำไร

อีกด้านหนึ่ง ทั้ง 2 ค่ายกำลังร่วมมือกับ Tech Company สหรัฐยกระดับความสามารถด้านดิจิทัล BMW จับมือQualcomm ขณะที่ Mercedes ร่วมมือกับ Nvidia และยังให้ Google และ OpenAI จัดหา AI ให้ผู้ช่วยเสมือน

BMW ระบุว่า iX3 จะมีราคาประมาณ 80,000 ดอลลาร์ในเยอรมนี เทียบกับ Tesla Model Y ราคาเริ่มต้นประมาณ 60,000 ดอลลาร์ สำหรับรุ่น Long-Range ส่วน Mercedes ยังไม่ได้เปิดราคารถรุ่นที่เปิดตัวใหม่

ที่มา Source

BMW Group ยังยืนหนึ่ง! เป็นผู้ส่งออกรถยนต์รายใหญ่ที่สุดในสหรัฐ 2025 ส่งออกเกือบ 200,000 คัน

บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย ผู้นำที่ไม่เคยหยุดนิ่ง กับการครองใจผู้บริโภค 8 ปีต่อเนื่อง

‘MGC-ASIA MOBILITY EXPO 2025’ จับมือพันธมิตรยักษ์ใหญ่ ภายใต้คอนเซปต์ ‘The Ultimate Deals of the Year’ เปิดตัว ‘New BMW The i7 eDrive50 M Sport’