384

VIEWS

BMW เผยแผนปรับโครงสร้างองค์กร ลดต้นทุน, เปิดตัวรถรุ่นใหม่, ใช้ AI ฟื้นความเชื่อมั่นนักลงทุน

ต.ค. 01, 2569 P.Patikom

BMW เปิดเผยแผนปรับโครงสร้างองค์กรเมื่อวันพุธที่ 30 กันยายน 2026 โดยมุ่งเน้นไปที่การนำเทคโนโลยี AI มาใช้, การลดจำนวนตำแหน่งงานบริหาร, และการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ 2 รุ่น ในความพยายามเพื่อกอบกู้ความเชื่อมั่นของนักลงทุนกลับคืนมา หลังจากต้องออกประกาศเตือนเรื่องผลกำไรติดต่อกันหลายครั้ง และราคาหุ้นร่วงลงอย่างหนัก

ในขณะที่อุตสาหกรรมรถยนต์ของยุโรป กำลังเผชิญกับความท้าทายจากดีมานด์ที่ซบเซา, การแข่งขันจากจีน, และมาตรการภาษีศุลกากรของสหรัฐอเมริกา ภาพลักษณ์ด้านความมั่นคงของ BMW ก็ได้รับผลกระทบในเดือนมิถุนายน 2026 เมื่อบริษัทออกประกาศเตือนเรื่องผลกำไรเป็นครั้งที่ 3 ในรอบกว่า 3 ปี ซึ่งมีสาเหตุมาจากผลประกอบการที่ย่ำแย่ในตลาดจีน

บริษัท BMW ได้ตอบสนองต่อสถานการณ์ดังกล่าว ด้วยโครงการลดจำนวนพนักงาน ซึ่งคาดว่าจะส่งผลกระทบต่อตำแหน่งงานประมาณ 8,000 ตำแหน่งในเยอรมนี ซึ่งเป็นการดำเนินมาตรการลดต้นทุนตามรอยคู่แข่งอย่าง Volkswagen และ Mercedes-Benz

BMW มีราคาหุ้นร่วงลงกว่าหนึ่งในสามในช่วงปีที่ผ่านมา จนแตะระดับต่ำสุดในรอบกว่า 6 ปี ได้เปิดเผยแผนฟื้นฟูกิจการดังกล่าวระหว่างการจัดงานสำหรับนักลงทุนเป็นเวลา 2 วัน ที่ศูนย์รับรอง Gut Schwaerzenbach ในรัฐบาวาเรีย และที่สำนักงานใหญ่ในเมืองมิวนิก เยอรมนี

บริษัทตั้งเป้าหมายระยะกลางสำหรับอัตรากำไรในธุรกิจรถยนต์ที่เป็นแกนหลักไว้ที่ 3% ถึง 5% ภายในปี 2028 และภายในต้นทศวรรษ 2030 BMW ตั้งเป้าที่จะกลับมามีอัตรากำไรที่ 8% ถึง 10% เพิ่มขึ้นจาก 2.3% ในผลประกอบการล่าสุดของปี 2026

ภายในกลางปี 2027 กลุ่มบริษัทตั้งเป้าที่จะลดจำนวนแผนก และตำแหน่งบริหารที่เกี่ยวข้องลงหนึ่งในห้า โดยระบุว่า AI จะมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานและเร่งการตัดสินใจ

ซีอีโอ Milan Nedeljković กล่าวว่า แผนการดังกล่าวจะช่วยให้ BMW "รับมือกับการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้น ซึ่งจะกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมนี้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า"

"นี่ไม่ใช่โครงการประหยัดต้นทุน" Milan Nedeljković อดีตหัวหน้าฝ่ายผลิตซึ่งเข้ารับตำแหน่งซีอีโอในเดือนพฤษภาคม 2026 กล่าว

กลุ่มบริษัทยังปรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ ให้เข้ากับแนวโน้มที่แตกต่างกันในตลาดสำคัญๆ โดยวางแผนที่จะเปิดตัว EV รุ่นเริ่มต้นที่มีราคาเข้าถึงง่าย ในยุโรปตั้งแต่ปี 2028 ขณะเดียวกันก็ตั้งเป้าหมายไปที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันที่มีฐานะร่ำรวยด้วยรถ SUV หรูรุ่นใหม่

ในประเทศจีน BMW วางแผนที่จะผลิตในประเทศมากขึ้น และพึ่งพาพันธมิตรในท้องถิ่นมากขึ้นสำหรับเทคโนโลยีต่างๆ เช่น การขับขี่อัตโนมัติ และซอฟต์แวร์แบบบูรณาการ นอกจากนี้ยังกำลังพิจารณาศักยภาพในการส่งออกจากจีนไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

“ภายใต้สถานการณ์ที่ท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ เราได้กำหนดมาตรการเบื้องต้นเพื่อปรับตำแหน่งของเรา และจะดำเนินการตามมาตรการเหล่านั้น ด้วยแรงผลักดันที่แข็งแกร่ง” Nedeljković กล่าว พร้อมเสริมว่า "BMW ไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่า ตลาดจีนเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วเพียงใด ดังนั้นจึงระมัดระวังในการคาดการณ์"

บรรดาผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศตะวันตกพบว่า ผู้บริโภคชาวจีนเปลี่ยนไปใช้แบรนด์ในประเทศอย่างรวดเร็ว ส่งผลกระทบต่อยอดขายของพวกเขาในตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งนี้ ซึ่งเป็นตลาดที่ขับเคลื่อนกำไรที่สำคัญมาโดยตลอด

ภาษีนำเข้าของสหรัฐอเมริกา ยิ่งเพิ่มแรงกดดัน แต่ BMW ได้รับผลกระทบน้อยกว่าคู่แข่งบางราย เนื่องจากมีโรงงานอยู่ที่เมือง Spartanburg รัฐเซาท์แคโรไลนา

(Reporting by Christina Amann and Rachel More. Editing by Ludwig Burger and Mark Potter)

Cr : Reuters Connect

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

BMW เผยแผนปรับโครงสร้างองค์กร ลดต้นทุน, เปิดตัวรถรุ่นใหม่, ใช้ AI ฟื้นความเชื่อมั่นนักลงทุน

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

กลุ่มผู้ใช้ยนตรกรรมระดับโลก BMW เชื่อมั่น Bangchak Hi Premium + Plus น้ำมันพรีเมียมคุณภาพสูงในงาน #BIMMERRACE 7

ผู้ผลิตรถจีน เช่น BYD, Geely, Aito, Xpeng, Changan ใส่ไฮเทคในแบรนด์พรีเมียม บุกยุโรปชน Benz, BMW, Audi