570

VIEWS

Pop Mart ขาย Chucky เตรียมตังค์ ผีกำลังสิงสาย Cute + Horror ทั่วโลก

ก.ย. 17, 2568 M.Pussapol

หลังจากวางตลาดตุ๊กตา Labubu ในปี 2019 แล้วได้รับความนิยมเป็นพลุแตกทั่วโลกในปี 2023-205 Pop Mart ผู้นำการจำหน่ายตุ๊กตาจากจีน ขยายตลาดจากคาแร็กเตอร์ “น่ารัก” ไปสู่ตัวละคร Pop Culture วางจำหน่ายซีรีส์ Chuckหรือ Chucky ตุ๊กตาผีสิงทั่วโลก เน้นทำ Seasonal Marketing+Experience ตั้งเป้าเป็นธีมหลักช่วง Halloween ตั้งเป้าขยายฐานแฟนกลุ่มใหม่เสริมแกร่งพอร์ตโฟลิโอคาแร็กเตอร์ลิขสิทธิ์มุ่งเป็นผู้นำ Collectible Designer Toy ทั้ง IP สายน่ารัก และสายสยองขวัญในตลาดโลก

ชัคกี้ (Chucky) คือตุ๊กตาผีสิง จากภาพยนตร์สยองขวัญเรื่อง Child's Play (แค้นฝังหุ่น) เป็นวิญญาณของฆาตกรต่อเนื่องชื่อชาร์ล ลี เรย์ (Charles Lee Ray) ที่เข้าสิงในตุ๊กตา "กู๊ดกาย" (Good Guy) ของร้านขายของเล่น และกลายเป็นตัวร้ายก่อเหตุฆาตกรรมสยองขวัญ

ชาร์ล ลี เรย์ ถูกตำรวจยิงเสียชีวิตในร้านขายของเล่น ก่อนตายเขาได้ใช้เวทมนตร์ถ่ายวิญญาณของตัวเองเข้าไปสิงอยู่ในตุ๊กตา "กู๊ดกาย" ของร้าน จากนั้นตุ๊กตาชัคกี้ถูกซื้อไปเป็นของขวัญวันเกิด และเริ่มก่อเหตุฆาตกรรมโหดเหี้ยม ชัคกี้พยายามถ่ายวิญญาณของตัวเองกลับคืนสู่ร่างมนุษย์ ทำให้เกิดเรื่องราวความสยองขวัญต่อเนื่องในภาพยนตร์หลายภาค

ระยะแรก Chuck เน้นจำหน่ายลิมิเต็ด อิดิชั่นมีกำหนดเวลา ทำอีเวนต์พร้อมตัวอย่างก่อนจำหน่าย การนับถอยหลังแบบดิจิทัล ช่วยให้ขายหมดรวดเร็ว กลยุทธ์หลักใช้ความหายาก ความประหลาดใจ และกลไกกล่องสุ่ม สร้างความต้องการจนกระแสตอบรับล้นหลาม

Emily Brough, Head of IP licensing in the America Pop Mart ระบุว่า การเลือก Chucky เป็นการขยายตลาดจากคาแร็กเตอร์ “น่ารัก” แบบเดิมไปสู่ตัวละคร Pop Culture โดยเน้น Seasonal Marketing + New Experience ตั้งเป้าให้ Chucky เป็นธีมหลักช่วง Halloween เพื่อให้แบรนด์ Pop Mart มี Seasonal Buzz สร้างอีเวนต์/แคมเปญรับเทศกาล ช่วยหนุนยอดขาย ทำให้แฟนคลับมีประสบการณ์ใหม่ๆ

สำหรับ Pop Mart ตุ๊กตาจากภาพยนตร์อเมริกันไม่ได้ถูกยกให้เป็นปัจจัยหลักขับเคลื่อนยอดขาย แม้มีความร่วมมือกับแฟรนไชส์อเมริกา/วัฒนธรรมป๊อปบ้าง เช่น Coca-Cola และการ์ตูนดังเรื่อง One Piece แต่ไม่เปิดเผยตัวเลขยอดขายแยกแฟรนไชส์ภาพยนตร์อเมริกันแต่อย่างใด

สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คือตุ๊กตา Labubu จากแฟรนไชส์ "The Monsters" ซึ่งออกแบบโดย Kasing Lung โดย Labubu มีส่วนสำคัญผลักดันให้บริษัทมีรายได้เติบโตอย่างมากทั่วโลก รวมทั้งสหรัฐอเมริกา

ครึ่งแรกของปี 2025 Pop Mart รายงานว่าซีรีส์ "The Monsters" ซึ่งรวม Labubu สร้างรายได้ทั่วโลกประมาณ 4,810 ล้านหยวน (ประมาณ 670 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 668% เทียบกับปี 2024

ยอดขาย Labubu คิดเป็น 35% ของรายได้รวมของ Pop Mart รายได้ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 1,100% โดยมีร้านค้า 41 แห่งในสหรัฐอเมริกาแต่ยังไม่มีข้อมูลสาธารณะที่เปิดเผยจำนวนตุ๊กตาที่ขายจากแฟรนไชส์ภาพยนตร์ของสหรัฐอเมริกาโดยเฉพาะ

ทั้งนี้ Chucky เป็นไอคอนภาพยนตร์ที่แข็งแรงมากในสหรัฐ การเปิดตัวคาแร็กเตอร์นี้จะช่วยสร้างฐานตลาดใหม่ ควบคู่การปรากฏตัวตามอีเวนต์ใหญ่ เช่น San Diego Comic-Con สร้างกระแสดึงแฟนลิขสิทธิ์กลุ่มใหม่

Pop Mart กำลังขยายสาขาในสหรัฐด้วย โดยมีแผนเปิดสาขาเพิ่มประมาณ 10 สาขาภายในสิ้นปี 2025 ใช้รูปแบบการขายแบบกล่องสุ่ม (Blind Box) ที่ได้รับความนิยม กระแสตอบรับจากทั่วโลกที่มีต่อตุ๊กตา Labubu รวมถึงการสนับสนุนจากคนดังและนักสะสม เป็นแรงผลักดันให้ยอดขายแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

Chucky Franchise Series เริ่มวางตลาดตั้งแต่วันที่ 12 กันยายน 2025 การมุ่งสู่กลุ่ม Franchise ระดับสากล จะช่วยผลักดัน Pop Mart เป็นผู้นำ Collectible Designer Toy ที่รวม IP น่ารักและสาย Horror ในตลาดโลก

ภาพประกอบ Source

ที่มาของข่าว Source

POP MART ต่อยอดความสำเร็จเปิด Global Landmark Store แห่งใหม่ ณ ICONSIAM ผลักดันไทยสู่จุดหมายใหม่ของนักท่องเที่ยวสายอาร์ตทอย

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Pop Mart ขาย Chucky เตรียมตังค์ ผีกำลังสิงสาย Cute + Horror ทั่วโลก

Pop Mart เทียบชั้น High Brand ยกระดับเป็น Louis Vuitton of Toys

8 เรื่องน่ารู้ก่อนไป “POP LAND” จักรวาลคาแรกเตอร์สุดคิวต์ที่ POP MART ขนมาเมืองไทย

Pop Mart เตรียมแยก Labubu ต่อยอดสร้าง Storytelling สวนสนุก Merchandise หลังปาดหน้า Disney และ Bandai