โออิชิ กรีนทีแบรนด์เบอร์ 1 ในตลาดชาเขียวบ้านเรา ยังคงเดินหน้าต่อยอดการเปิดตัวแคมเปญ คือ “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” ที่เปิดตัวไปเมื่อไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ โดยในครั้งนี้มีใช้เครื่องมืออย่าง Digital Marketing เข้ามาช่วยในการตอกย้ำภาพ ลักษณ์ และ Brand Value Proposition ใหม่ที่ใช้สื่อสารผ่านการเปิดตัวแคมเปญในครั้งนั้น
แคมเปญ “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” นอกจากจะมีการปรับขวดและฉลากดีไซน์ใหม่ ทันสมัย พรีเมียม ตอบโจทย์กลุ่ม วัยรุ่น ดีไซน์คอขวดได้แรงบันดาลใจมาจากไร่ชา ส่งความเป็นเอกลักษณ์ของไร่ชาผ่านเส้นโค้งบนขวด นำเสนอความเป็น ธรรมชาติ สื่อถึงแหล่งที่มาของวัตถุดิบคุณภาพ เพื่อสุขภาพที่ดี ตลอดจนกราฟิกที่มีความสนุกสไตล์ญี่ปุ่นบนฉลากใหม่แล้ว
การเปิดตัวในครั้งนั้น ยังมีการสื่อสารถึง Value Proposition ใหม่ของแบรนด์ชาเขียว นั่นคือ “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” ซึ่ง เป็นการหยิบเอา Consumer Insight กลุ่มเป้าหมาย Gen Z ที่เป็นกลุ่ม Sensitive Generation ที่ต้องเผชิญความเครียดในชีวิต ประจำวันมากมาย โออิชิจึงหยิบเอา Pain Point ดังกล่าว เข้ามาต่อยอด Emotional Selling Point ในฐานะแบรนด์ที่เข้าใจจุด เจ็บปวดของคน Gen Z
ถือเป็นการต่อยอดการนำเสนอจากเรื่องของ Functional คือการขายคุณประโยชน์ของสาร Catechin ที่ให้ คุณประโยชน์ในเรื่องของการสร้างสุขภาพที่ดี ซึ่งเป็น Functional ที่ถูกสื่อสารมานาน และลูกค้าเองก็รับรู้ถึงคุณประโยชน์ ดังกล่าวได้เป็นอย่างดี มาสู่การนำเสนอในเรื่องของ Emotional Benefit ผ่านการนำเรื่องของสาร L-Theanine ซึ่งเป็นสารที่มี อยู่ในชาเขียว และมีคุณสมบัติในการช่วยคลายเครียดและรู้สึกดีๆ เมื่อได้ดื่ม
ส่วนการต่อยอดแคมเปญในช่วงท้ายปีนั้น สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจ เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) บอกกับเราว่า แคมเปญดังกล่าวเป็นการเปิด เกมรุกครั้งใหญ่ของโออิชิ กรีนทีในฐานะผู้นำตลาดชาเขียว ที่มีการเดินหน้าอัปเกรดภาพลักษณ์และการสื่อสารเชิงอารมณ์ หรือ Emotional เพื่อยกระดับความสัมพันธ์กับผู้บริโภค
การเปิดแคมเปญใหม่ “โออิชิ กรีนที รู้สึกดี ทุก Tea เลย” จะเป็น การถ่ายทอดและสื่อสารคุณประโยชน์ของชาเขียว ที่มีสารแอลธีอะนีนช่วยให้รู้สึกผ่อนคลายตามคอนเซ็ปต์ “ดื่มโออิชิ กรีนที รู้สึกดีทุก Tea เลย” ภายใต้แคมเปญดังกล่าว มีการ ปรับโฉมแพ็กเกจจิ้งใหม่ทั้งหมดให้ดูทันสมัย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ และยังคงเอกลักษณ์ความเป็นชาเขียวญี่ปุ่นไว้ อย่างชัดเจน พร้อมทั้งปรับขนาดแพ็กไซซ์ให้ความคุ้มค่ามากขึ้นในราคาเดิม ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากผู้บริโภค
“เพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ชาเขียวอันดับ 1 โออิชิ กรีนทีมีการเดินหน้ากระชับความสัมพันธ์กับแฟนๆ อีกขั้น ต่อเนื่องจากความสำเร็จของแคมเปญล่าสุด ด้วยการเปิดตัวกลยุทธ์ Digital Marketing ผ่านแคมเปญใหญ่ “รู้สึกดีทุก TEA ที่เข้าแอปโออิชิคลับ” ที่มาพร้อมแอปพลิเคชัน โออิชิ คลับ เวอร์ชันใหม่ ซึ่งจะช่วยผลักดันให้แบรนด์ เข้าไปใกล้ชิดเพื่อสร้างความผูกพันที่ดีกับลูกค้า”
การเปิดตัว แอปพลิเคชัน โออิชิ คลับ เวอร์ชันใหม่ จะถูกขับเคลื่อยภายใต้ 4 กลยุทธ์สำคัญ ไล่ตั้งแต่
1.แอป ‘โออิชิ คลับ’ รีบอร์น — Intelligent Loyalty Engine ที่ยกระดับจากแอปสะสมพอยท์ทั่วไปสู่ระบบที่ขับเคลื่อน ด้วย Data และ AI มอบประสบการณ์แบบ One-on-One Personalization ที่เข้าใจผู้บริโภคแต่ละคนยิ่งกว่าเดิม โดยทุกครั้งที่ ดื่มโออิชิ คือข้อมูลที่ช่วยให้แอปฉลาดขึ้นและรู้ใจมากขึ้น และทุกการทำกิจกรรมในแอปจะเปลี่ยนเป็นความรู้สึกดีที่ตรงใจ เฉพาะคุณได้มากขึ้นเรื่อยๆ โดยข้อมูลทั้งหมดที่เก็บได้ จะถูกนำมาวิเคราะห์และพัฒนาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และความชอบ ของผู้บริโภคแต่ละคนอย่างแท้จริง ออกแบบประสบการณ์แบบ Tailor-Made ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับคุณคนเดียว
2.มีการนำโออิชิเนโกะ แบรนด์ไอคอนในรูปแบบ AI เข้ามาเป็นตัวเชื่อมโยงที่สำคัญ โดยจะเป็นทั้งเพื่อนคุยและ ผู้ช่วยส่วนตัว เสมือนเพื่อนรู้ใจ เรียนรู้ความชอบและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคผ่านบทสนทนาและการเล่นเกมต่างๆ ที่ช่วยสร้าง ปฏิสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค
โดยโออิชิเนโกะถูกวางให้เป็นไฮไลต์เด็ดที่โออิชิ กรีนที ตั้งใจเซอร์ไพร์สแฟนๆ คือ “โออิชิเนโกะ” เจ้าแมวสุดคิวท์ที่ถูก ออกแบบให้มีชีวิตจริงในแอป ผ่าน AI Chatbot “Cat GPT” สามารถพูดคุยแบบเรียลไทม์และเรียนรู้สไตล์ รวมถึงความชอบ ความสนใจของผู้ใช้งาน ไม่ว่าจะคุยแบบขี้เล่นหรือจริงจัง น้องโออิชิเนโกะ ก็สามารถปรับคาแร็กเตอร์ให้เข้ากับบทสนทนา ได้อย่างเป็นธรรมชาติ
นอกจากนี้ ยังมาพร้อม “โออิชิเนโกะ เกม” 2 เกมสุดน่ารัก ได้แก่ เกมเกาหลัง และเกมลูบหัว ที่ผู้ใช้สามารถเล่นกับ โออิชิเนโกะได้จริง ยิ่งเล่น ยิ่งอัปเลเวล พร้อมปลดล็อกชุดพิเศษให้น้องโออิชิเนโกะแต่งตัว และรับแต้มพิเศษในระบบ “โออิชิ คลับ” เพิ่มความสนุก ความผูกพัน และประสบการณ์ที่รู้สึกดีกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น
3.การเปิดตัวในครั้งนี้ ยังมีการมุ่งเน้นไปที่การสร้าง Engagement กับผู้บริโภคได้ทุกวัน ด้วยรางวัลตามใจและ สิทธิพิเศษสุดเอ็กซ์คลูซีฟมากมายที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคุณ มีให้ทั้งแลกและลุ้น สร้างรอยยิ้มและมอบความรู้สึกดีๆ ให้ตลอดปี มาพร้อมฟีเจอร์เด่น เช่น ฟังก์ชันสแกนฝาอัจฉริยะที่สแกน QR ใต้ฝาได้ทันทีโดยไม่ต้องกรอกรหัส และระบบสะสมแต้มแบบใหม่ที่แลก–ลุ้น–ช้อปได้ทุกวัน
แน่นอนว่า การดึงให้ลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วมนั้น จะเน้นในเรื่องของความง่ายทั้งในแง่ของการเข้ามามีส่วนร่วม และ การลุ้น แลก รับ ชิงรางวัล โดยสะสมพอยท์ง่ายๆ เพียงสแกน QR Code ใต้ฝาผลิตภัณฑ์ หรือรหัสข้างกล่องเครื่องดื่มโออิชิ, เครื่องดื่มจับใจ และชาคูลล์ซ่า เพื่อรับพอยท์ โดย 1 รหัส = 1 พอยท์, โออิชิ โกลด์ 1 รหัส = 2 พอยท์ โดยทุกพอยท์สามารถนำ ไปแลกหรือลุ้นรับของรางวัลได้ทุกวันตลอดทั้งปี พิเศษช่วงเปิดตัวแอป แจกฟรีทันที 10 พอยท์ ทั้งสมาชิกเดิมและสมาชิกใหม่ เพียงตอบแบบสอบถามครั้งแรก ตั้งแต่ 21 พฤศจิกายน 2568 – 31 ธันวาคม 2568
4.นอกจากนี้ ยังเป็นตัวเข้ามาช่วยเพิ่มความสะดวกครบวงจรในการช้อปสินค้าโออิชิ สามารถสั่งซื้อผ่าน Sermsuk Click Store บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลากหลายช่องทางได้โดยตรงจากแอปโออิชิ คลับ พร้อมบริการจัดส่งถึงบ้านอย่าง สะดวกและรวดเร็ว
ส่วนการสร้างสีสันให้กับการเปิดตัวในครั้งนี้นั้น โออิชิ กรีนทีมีการเนรมิต One Bangkok Park ให้กลายเป็น “หมู่บ้าน แมวญี่ปุ่น” พร้อมเปิดตัว “โออิชิเนโกะ” แบรนด์ไอคอนในลุคใหม่สุดคิวท์ ขี้เล่น สดใส และเต็มไปด้วยพลังบวก โดยครั้งนี้ “โออิชิเนโกะ” รับบทเจ้าบ้านในแอป “โออิชิ คลับ” ถ่ายทอดโลกใบใหม่ของฟีเจอร์สุดสนุก ภายใต้คอนเซ็ปต์ “รู้สึกดีทุก TEA ที่เข้าแอปโออิชิคลับ”
ไฮไลต์ของงานคือการแท็กทีม “โออิชิเนโกะ” กับ 4 พรีเซ็นเตอร์สุดฮอต เจมีไนน์ – โฟร์ท – สกาย - นานิ สวมบท เจ้าบ้านพาแฟนๆ ทัวร์ห้องพิเศษภายในแอปโออิชิ คลับ ก่อนร่วมแข่งเกม “โออิชิ เนโกะ บันไดแมว…เมี๊ยววว” แบ่งเป็น 2 ทีม สร้างทั้งเสียงหัวเราะ ความลุ้น และความฟินให้แฟน ๆ ทั้งในงานและทางออนไลน์อย่างเต็มอรรถรส
นอกจากนี้ ยังเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “เปิดบ้าน โออิชิเนโกะ” ถ่ายทอดบรรยากาศอบอุ่นสไตล์ญี่ปุ่น สะท้อนฟีเจอร์ในแอป ไม่ว่าจะเป็นการสะสมแต้ม ลุ้นและแลกรับของรางวัล รวมถึงกิจกรรมมากมายในแอปที่ผู้บริโภค สามารถสนุกไปกับเจ้าแมวโออิชิเนโกะ เปรียบเสมือนเปิดประตูบ้านโออิชิเนโกะ แล้วพบความสดใสและเซอร์ไพรส์ทุกวัน
ไม่เพียงเท่านั้น ยังมีการต่อยอดประสบการณ์ความสนุกไปยังแฟนคลับทั่วประเทศผ่านกิจกรรม “รู้สึกดีออนทัวร์” ขนทัพ 4 พรีเซ็นเตอร์ ไปร่วมสร้างความสนุกอย่างใกล้ชิด เริ่มที่ภาคเหนือ: สกาย - นานิ วันที่ 24 มกราคม 2569 และภาค อีสาน: เจมีไนน์ - โฟร์ท วันที่ 21 กุมภาพันธ์ 2569 ภายในงานมีกิจกรรมเกมสนุกสุดฟิน แลกรางวัล และโอกาสใกล้ชิด พรีเซ็นเตอร์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ
การเดินเกมรุกด้วยการใช้ Digital Marketing เข้ามาผสานกับเครื่องมือออฟไลน์อย่างอีเวนต์ต่างๆ ที่จัดออกมานั้น เป็นอีกความพยายามที่จะสื่อให้เห็นว่า “โออิชิ กรีนที” ไม่ใช่แค่เครื่องดื่ม แต่เป็นแบรนด์ที่มอบความรู้สึกดีในทุกมิติ และแอป “โออิชิ คลับ” มอบประสบการณ์สุดพิเศษให้แฟน ๆ ทุกครั้งที่เปิดแอป ทำให้ทุกการเข้ามาเป็นโมเมนต์เล็กๆ ของความรู้สึกดีๆ ที่ส่งต่อมาเป็นความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี...