ครั้งแรกของวงการคาเฟ่และเครื่องดื่ม "โออิชิ กรีนที” สร้างปรากฏการณ์ใหม่ส่งท้ายปี 2567 ด้วยการ Collab ผ่านแคมเปญ “Refreshing Co-Creation by Oishi Green Tea” เมนูเฟรชสูตรไม่ลับจากโออิชิ กรีนทีผนึก 3 ร้านดังแห่งยุค Holiday Pastry, Brix Dessert Bar, และ Molto รังสรรค์ 3 เมนูสุดเฟรช เอาใจสาย Café Hopping ให้ได้ท้าลองความฟินของชาเชียวในรูปแบบใหม่ ต้อนรับเทศกาลแห่งความสุขช่วงปลายปี
สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เผยว่า ปัจจุบันเทรนด์ Café Hopping และการทำเมนู D.I.Y ทานเองที่บ้าน กำลังเป็นที่นิยมของคนรุ่นใหม่ เนื่องจาก “คาเฟ่” คือหนึ่งในสถานที่ยอดนิยมสำหรับสังสรรกับคนที่รักนอกบ้าน เพราะมีกิจกรรม เมนูอาหาร-เครื่องดื่มที่หลากหลายให้ได้ Enjoy Moment ร่วมกัน
จากเทรนด์ดังกล่าว โออิชิ กรีนทีมองเห็นโอกาสในการเพิ่มการดื่มชาเขียวในรูปแบบใหม่ๆ ตลอดจนนำแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งที่อยู่ในกระแสดังกล่าว จึงได้เดินหน้ากลยุทธ์ Collaboration Marketing เปิดตัวแคมเปญ “Refreshing Co-Creation by Oishi Green Tea – เมนูเฟรชสูตรไม่ลับจากโออิชิ กรีนที” โดยจับมือกับ 3 ร้านดัง Holiday Pastry, Brix Dessert Bar, และ Molto นำไอเดียของ Mixology ด้วยการนำเครื่องดื่มชาเขียวโออิชิรสชาติต่างๆ ไป Collab กับเอกลักษณ์ของทั้ง 3 ร้าน รังสรรค์ 3 เมนูใหม่ ถ่ายทอดผ่านเซลเบริตี้คนดัง ทั้ง 3 ท่าน ได้แก่ อิน - สาริน รณเกียรติ, คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส และ ปิง กฤตนัน อัญชนานันท์ ที่จะมาเป็นผู้นำเทรนด์และตัวแทนบอกเล่าความสนุกของ 3 เมนูดริงค์สุดฟิน
ไล่เลียงตั้งแต่ Oishi Hokkaido Corn Butter Beer: เมนูจาก Brix Dessert Bar ที่นำโออิชิ กรีนทีกลิ่นข้าวโพดฮอกไกโด มาผสมผสานกับกลิ่นเนยและกลิ่นวานิลลา เสิร์ฟในสไตล์ Butter Beer ที่หอมอย่างลงตัว โดยมี คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส เป็นตัวแทนบอกเล่าความฟิน
Oishi Honey Lemon Golden Bliss Slushie: เมนูสดชื่นจาก Holiday Pastry โดยมี อิน - สาริน รณเกียรติ เป็นตัวแทนส่งต่อความสดชื่น เน้นความเปรี้ยวหวานของโออิชิ กรีนที รสน้ำผึ้งมะนาวผสมบุก น้ำผึ้งเลมอน และชีสโฟม ครีเอทเป็นเครื่องดื่มสุดพิเศษ
Oishi Kyoho Grape with Yuzu Twist: เมนูซิกเนเจอร์จาก Molto ที่ดึงเอกลักษณ์ของโออิชิ กรีนที กลิ่นองุ่นเคียวโฮ มาผสมกับไอศกรีม Molto's Refreshing Yuzu ให้เข้ากัน รังสรรค์เป็นเครื่องดื่มหอมสดชื่น โดยมี ปิง กฤตนัน อัญชนานันท์ เป็นตัวแทนบอกต่อเรื่องราวของเมนูอร่อย เคี้ยวสนุก
โดยทั้ง 3 เมนูจะมีวางขายทั้งร้าน Holiday Pastry, ร้าน Brix Dessert Bar และร้าน Molto ตั้งแต่วันนี้ – 31 มกราคม 2568
นอกจากนี้เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้แคมเปญ “Refreshing Co-Creation by Oishi Green Tea” โออิชิยังได้เพิ่มการมีส่วนร่วมด้วยกิจกรรม Mixologist Workshop ภายในงานเปิดตัวแคมเปญ ที่ร้าน Holiday Pastry สาขา Central World โดยมี “อิน-สาริน รณเกียรติ” นักแสดงและเจ้าของร้าน ที่วันนี้มาพร้อมบทบาท Mixologist สอนทำเมนู Oishi Honey Lemon Golden Bliss Slushie ให้ผู้ร่วมงานเข้าร่วมWorkshop ทดลองเป็น Mixologist สร้างเมนูสุดพิเศษด้วยตัวเอง
ไม่เพียงแต่ภายในงานเท่านั้น แต่โออิชิยังตอบโจทย์คนรุ่นใหม่สาย DIY ที่อยากสนุกฟินดื่มเองที่บ้าน ด้วยการแจกสูตร 3 เมนูพิเศษผ่าน Facebook: OISHI Drink Station ให้ทุกคนสามารถลองเป็น Mixologist สร้างเครื่องดื่มในแบบของตัวเองที่บ้านได้อย่างง่ายดาย
การทำ Collaboration ในรูปแบบการจับมือกับร้านกาแฟดังเพื่อสร้างสรรค์เมนูใหม่ๆ ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกกลยุทธ์การตลาดที่น่าสนใจไม่น้อยทีเดียว เพราะนอกจากจะนำแบรนด์เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่แล้ว ยังมีเรื่องของการสร้างรูปแบบการดื่มใหม่ๆ ที่แตกต่างไปจากดื่ม ผ่านการทำเมนู D.I.Y. ที่น่าจะสามารถช่วยสร้างประสบการณ์การดื่มชาเขียวในรูปแบบใหม่ๆ ที่แตกต่างไปจากเดิมๆ ที่มีอยู่
แน่นอนว่า จะเป็นส่วนหนึ่งที่เข้ามาช่วยเพิ่มโอกาสในการดื่มชาเขียวของคนรุ่นใหม่ให้มีมากขึ้นอีกด้วย ถือเป็นอีกการทำการตลาดของผู้นำตลาดชาเขียวอย่างโออิชิ ที่น่าสนใจไม่น้อยทีดียว
โดยการเปิดตัวแคมเปญ “Refreshing Co-Creation by Oishi Green Tea” เมนูเฟรชสูตรไม่ลับจากโออิชิกรีนที ในครั้งนี้ โออิชิมั่นใจว่าจะสามารถขยายฐานลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ร่วมกันกับทั้ง 3 ร้านได้เป็นอย่างดี พร้อมเข้าถึงกลุ่ม Content Creator สายชอบทำเมนู D.I.Y. เพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ชาเขียวอันดับ 1 ในประเทศไทยอย่างแท้จริง
“นับเป็นครั้งแรกที่เครื่องดื่มชาเขียวได้ร่วมมือกับ 3 ร้านดังที่เป็นที่นิยมของคนรุ่นใหม่ในการร่วมรังสรรค์เครื่องดื่มชาเขียวรูปแบบใหม่ ที่ไม่เพียงตอบโจทย์ความต้องการในการดื่ม แต่ยังเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของลูกค้าในยุคนี้ ที่พร้อมเพิ่มความสนุกในการดื่มชาเขียวไปด้วยกัน” ผู้บริหารของชาเขียวโออิชิกล่าวทิ้งท้าย