Estée Lauder เชื่อมั่นความสำเร็จกลยุทธ์พลิกฟื้นธุรกิจของซีอีโอ จะเพิ่มดีมานด์น้ำหอม, สกินแคร์ และสร้างความแข็งแกร่งในตลาดจีน

ส.ค. 20, 2569 P.Patikom

บริษัท Estée Lauder หนึ่งในยักษ์ใหญ่ในตลาดเครื่องสำอางของโลก คาดการณ์ผลกำไรประจำปี สูงกว่าที่นักวิเคราะห์ในวอลล์สตรีทหลายรายคาดการณ์ไว้เมื่อวันพุธที่ 19 สิงหาคม 2026 (เวลาสหรัฐ) เนื่องจากบริษัทเชื่อมั่นว่า กลยุทธ์การพลิกฟื้นธุรกิจของซีอีโอ Stephane de La Faverie จะทำให้ดีมานด์ น้ำหอมหรูเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและ มีผลประกอบการที่แข็งแกร่ง ในตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างมาก

ราคาหุ้นของบริษัท Estée Lauder ที่เป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางหรูหลายแบรนด์ เช่น Clinique, M.A.C ปรับตัวสูงขึ้นถึงประมาณ 18% ในช่วงการซื้อขายช่วงเช้าวันพุธที่ 19 สิงหาคม 2026 (เวลาสหรัฐ) หลังจากที่ผลประกอบการรายไตรมาสดีเกินคาด

การใช้จ่ายที่ยังคงแข็งแกร่งจากกลุ่มผู้บริโภคที่ร่ำรวย และกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ได้กระตุ้นดีมานด์ในผลิตภัณฑ์น้ำหอมหรู และ ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ ของ Estée Lauder เช่น Le Labo และ Balmain Beauty ขณะที่บริษัทยังต้องการให้กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งหน้า และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม มีผลประกอบการที่ดีเช่นเดียวกันกับน้ำหอม และสกินแคร์ เนื่องจากยอดขายสุทธิในผลิตภัณฑ์สองกลุ่มนี้ ทรงตัว และลดลงตามลำดับ

เพื่อรักษาความสำเร็จที่ได้มา Estée Lauder จึงเร่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม, ปรับปรุงระบบซัพพลายเชนให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น, และเพิ่มการลงทุนด้านนวัตกรรมและการตลาดภายใต้กลยุทธ์ "Beauty Reimagined" ของซีอีโอ Stephane de La Faverie

De La Faverie กล่าวในการประชุมรายงานผลประกอบการในวันพุธที่ 19 สิงหาคม ว่า บริษัทกำลัง "ทุ่มเทความพบายามให้หนักขึ้น" ในการขยายและเพิ่มแบรนด์สินค้า ในช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ และเข้าสู่ตลาดต่างๆ มากขึ้น รวมถึงเพิ่ม "การลงทุนที่มุ่งเน้นผู้บริโภค" ด้วย

แบรนด์น้ำหอมหรูอย่าง Le Labo และ Tom Ford ทำยอดขายสุทธิเติบโต 10% ในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ ซึ่งคอลเล็กชั่นคลาสสิกของ Le Labo ที่จำหน่ายน้ำหอมขนาด 50 มิลลิลิตร ในราคา 250 เหรียญสหรัฐ ได้รับประโยชน์จากช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆที่เพิ่มขึ้น และการขยายฐานลูกค้าเป้าหมาย

"น้ำหอมระดับพรีเมียม ยังคงเป็นหมวดหมู่ที่โดดเด่นและดึงดูดใจผู้บริโภครุ่นใหม่ทุกเพศทุกวัย และกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอมของ Estée Lauder ที่เจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะตอบสนองความต้องการดังกล่าว" Sky Canaves นักวิเคราะห์จาก eMarketer กล่าว

อย่างไรก็ตาม ยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งหน้าโดยรวมยังคงทรงตัว แม้ว่าบริษัทจะกล่าวว่า การขยายตลาดของ M.A.C เข้าสู่ร้าน Sephora ในสหรัฐอเมริกา ช่วยหนุนกลุ่มสินค้าดังกล่าวได้

De La Faverie ยังได้กล่าวในการแถลงข่าวว่า "เครื่องสำอาง M.A.C ประสบความสำเร็จระดับถล่มทลายในหลายตลาด ตั้งแต่เกาหลีไปจนถึงสหรัฐอเมริกา"

"เราจะยังคงต่อยอดความสำเร็จนี้ต่อไป และทำให้มั่นใจว่าแบรนด์จะไม่เพียงแต่ปรากฏให้เห็นในช่องทางที่เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังนำเสนอนวัตกรรมที่ก้าวล้ำอีกด้วย" ซีอีโอ De La Faverie กล่าว

ยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมลดลง 1% สาเหตุหลักมาจากยอดขายของแบรนด์ Aveda ที่ลดลง

แต่อย่างไรก็ตาม บริษัท Estée Lauder กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์สกินแคร์ The Ordinary ช่วยชดเชยยอดขายที่ลดลงได้

De La Faverie กล่าวว่า "บริษัทไม่พอใจกับผลประกอบการในกลุ่มเครื่องแต่งหน้า และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม แต่จะนำกลยุทธ์จากกลุ่มน้ำหอม และผลิตภัณฑ์สกินแคร์มาใช้ เพื่อเร่งการเติบโต"

นอกจากนี้ Estée Lauder ยังระบุว่า บริษัทได้รับผลประโยชน์ 38 ล้านเหรียญสหรัฐ ในต้นทุนขาย (Cost of sales - ค่าใช้จ่ายทางตรงทั้งหมดที่เกิดขึ้นเพื่อให้ได้สินค้ามาขาย) จากการคืนภาษีนำเข้า ที่ได้รับในช่วงไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ 2026 ซึ่งช่วยชดเชยผลกระทบโดยรวมตลอดทั้งปีจากภาษีนำเข้าที่เพิ่มขึ้นจำนวน 102 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งส่วนใหญ่บันทึกไว้ในต้นทุนขาย

การคืนเงินดังกล่าวช่วยให้บริษัทสามารถรับมือกับผลกระทบที่เกิดจากความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ซึ่งส่งผลให้กำไรสุทธิต่อหุ้นในปีงบประมาณ 2026 ลดลง

บริษัท Estée Lauder ได้คาดการณ์ว่า ยอดขายในจีนจะเติบโตสูงจากผลิตภัณฑ์ใหม่ และผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เดิม หลังจากที่บริษัทได้ลงทุนเพิ่มเติมในด้านการตลาดที่มุ่งเน้นผู้บริโภค

De La Faverie ยังได้กล่าวในการประชุมแถลงผลประกอบการว่า "บริษัทได้ลดจำนวนส่วนลด และข้อเสนอพิเศษสำหรับตลาดจีนลง"

บริษัท Estée Lauder คาดการณ์กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วสำหรับปีงบประมาณ 2027 อยู่ในช่วง 3.10 ถึง 3.35 เหรียญสหรัฐ โดยค่าที่อยู่ตรงกลาง (Midpoint) สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 3.18 เหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

Nik Modi จาก RBC Capital Markets กล่าวในบันทึกว่า "หุ้นของ Estée Lauder ยังมีโอกาสปรับตัวขึ้นได้อีก เนื่องจากกระบวนการฟื้นฟูบริษัทเริ่มมีความคืบหน้ามากขึ้น โดยหลังจากข่าวลือเรื่องการควบรวมกิจการ (การเจรจาควบรวมกิจการกับ Puig เจ้าของแบรนด์ Jean Paul Gaultier ที่ล้มเหลวในเดือนพฤษภาคม 2026) จางหายไปแล้ว ตอนนี้บริษัทได้กลับมาให้ความสำคัญกับการดำเนินงานอย่างจริงจัง และคาดว่าจะมีการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง"

ยอดขายในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ อยู่ที่ 3.63 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 3.54 พันล้านเหรียญสหรัฐ

เมื่อปรับปรุงตัวเลขแล้ว กำไรต่อหุ้นในไตรมาสนี้อยู่ที่ 39 เซนต์ ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 32 เซนต์ต่อหุ้น

(Reporting by Anuja Bharat Mistry in Bengaluru and Arriana McLymore in New York; Editing by Shilpi Majumdar, David Holmes and Barbara Lewis)

Cr : Reuters Connect

Source