ท่ามกลางการแข่งขันที่ทวีความเข้มข้นของตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังในประเทศไทย โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาสร้างสีสันอย่างต่อเนื่อง การรักษาความเป็นผู้นำในตลาดจึงไม่อาจพึ่งพาเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดในระยะสั้น หากแต่ต้องอาศัยรากฐานของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง การพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ตลอดจนความสามารถในการเชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์และความสนใจของผู้บริโภคในแต่ละยุคสมัยอย่างลึกซึ้ง

ผลสำรวจ 2026 Thailand’s Most Admired Brand  สะท้อนภาพดังกล่าวได้อย่างชัดเจน เมื่อ Red Bull สามารถคว้าอันดับ 1 ในหมวดสินค้าบริโภคกลุ่ม “เครื่องดื่มบำรุงกำลัง (Premium)” ตอกย้ำสถานะของแบรนด์พรีเมียมเอเนอร์จี้ดริงค์ที่ได้รับความเชื่อมั่นและการยอมรับจากผู้บริโภคไทยอย่างต่อเนื่อง

เบื้องหลังความสำเร็จของ Red Bull ในประเทศไทย มีรากฐานสำคัญมาจากกลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ให้กำเนิด “กระทิงแดง” แบรนด์เครื่องดื่มบำรุงกำลังที่อยู่คู่สังคมไทยมาหลายทศวรรษ และกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการต่อยอดสู่แบรนด์ Red Bull ในระดับสากล

คุณมัลลิกา เหลืองนิมิตรมาศ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP อธิบายว่า ความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ในปัจจุบันเป็นผลจากการสั่งสมความแข็งแกร่งของแบรนด์มายาวนาน

“กลุ่มธุรกิจ TCP อยู่ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มบำรุงกำลังมายาวนาน และเป็นผู้ให้กำเนิดกระทิงแดงซึ่งถือเป็นต้นกำเนิดของเครื่องดื่มบำรุงกำลังในประเทศไทย รากฐานตรงนี้ทำให้ผู้บริโภคมีความคุ้นเคยและความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ เมื่อ Red Bull เติบโตขึ้นในฐานะแบรนด์ระดับโลก ความแข็งแรงของต้นกำเนิดในประเทศไทยจึงผสานกับภาพลักษณ์ระดับสากลได้อย่างลงตัว ส่งผลให้แบรนด์สามารถสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคและครองตำแหน่งในใจของพวกเขาได้อย่างต่อเนื่อง”

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังพรีเมียมในประเทศไทยเริ่มมีการแข่งขันที่หลากหลายมากขึ้น ผู้เล่นหน้าใหม่ทยอยเข้ามาสร้างสีสันให้ตลาด ขณะเดียวกันพฤติกรรมผู้บริโภคเองก็เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน เครื่องดื่มให้พลังงานไม่ได้ถูกจำกัดอยู่เพียงการดื่มเพื่อเพิ่มกำลังในการทำงานหนักแบบในอดีตอีกต่อไป ได้ขยายไปสู่กิจกรรมและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายของคนรุ่นใหม่

Red Bull จึงมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ประสบการณ์การดื่มที่แตกต่าง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ในกลุ่มที่มีส่วนผสมของโซดา ซึ่งช่วยเพิ่มความสดชื่นและทำให้การดื่มมีความสนุกมากขึ้น รวมถึงการพัฒนารสชาติฟรุตตี้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวขึ้น

คุณมัลลิกา ย้ำว่า ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ช่วยตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในกลุ่มพรีเมียม

“ผู้บริโภคในตลาด Premium Energy Drink มีความต้องการที่หลากหลายมาก แต่ละคนมีเหตุผลในการดื่มที่แตกต่างกัน บางคนมองหาเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่นและดื่มง่าย บางคนต้องการพลังงานที่เข้มข้นเพื่อใช้กับกิจกรรมที่ต้องใช้แรงมากขึ้น เราจึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีทางเลือกที่หลากหลาย อย่างกลุ่มที่มีโซดาจะให้ความรู้สึกสดชื่น ดื่มง่าย และเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ขณะที่บางสูตรจะให้พลังงานที่เข้มข้นขึ้นเพื่อตอบโจทย์การใช้งานที่ต่างออกไป”

ในด้านคุณภาพของสินค้า Red Bull ยังคงยึดมาตรฐานการผลิตและการคัดสรรวัตถุดิบอย่างเข้มงวด ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ความเป็นพรีเมียมของแบรนด์

“สิ่งที่เราให้ความสำคัญมากคือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ เราคัดเลือกวัตถุดิบและส่วนผสมต่างๆ อย่างพิถีพิถัน รวมถึงวิตามินที่ช่วยเสริมพลังงานให้กับร่างกาย เมื่อผู้บริโภคดื่มแล้วรู้สึกถึงคุณภาพและประสบการณ์ที่ดี ภาพลักษณ์ของความเป็นพรีเมียมก็จะสะท้อนออกมาเองโดยธรรมชาติ”

“สิ่งที่เราให้ความสำคัญมากคือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ เราจึงคัดเลือกวัตถุดิบและส่วนผสมต่างๆ อย่างพิถีพิถัน ไม่ว่าจะเป็นการเน้นวิตามิน B12 ที่ช่วยเสริมพลังงานให้กับร่างกาย เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถทำกิจกรรมได้อย่างต่อเนื่องและพร้อมที่จะไปให้สุดในทุก Passion Point ของตัวเอง ซึ่งเมื่อผู้บริโภคดื่มแล้วรู้สึกถึงคุณภาพและประสบการณ์ที่ดีเช่นนี้ ภาพลักษณ์ของความเป็นพรีเมียมก็จะสะท้อนออกมาเองโดยธรรมชาติ”

ยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์และตัวตนของตัวเองมากขึ้น การสื่อสารของแบรนด์จึงต้องสามารถเชื่อมต่อกับ Passion ของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง Red Bull จึงวางกลยุทธ์ในการเข้าไปมีบทบาทในกิจกรรมและคอมมูนิตี้ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ ไม่ว่าจะเป็นเกม ดนตรี กีฬาแอ็กทีฟ หรือวัฒนธรรมสตรีท

“การเข้าไปอยู่ใน Passion Point ของผู้บริโภคเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า Red Bull ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่ผู้บริโภครัก เราจึงเข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่สะท้อน Passion ของพวกเขา 
อย่างในกลุ่มเกมเมอร์ เราเริ่มจากการร่วมมือกับทีมอีสปอร์ตระดับแนวหน้าของประเทศ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นภาพว่า Red Bull สามารถเป็นเครื่องดื่มที่ช่วยเติมพลังให้กับการเล่นเกมได้ การเข้าไปอยู่ในคอมมูนิตี้ของเกมเมอร์ทำให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของผู้เล่นเกมจริงๆ” คุณมัลลิกา ยกตัวอย่าง

ด้านไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟ Red Bull ยังสนับสนุนกิจกรรมที่สะท้อนวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่ เช่น การพัฒนาพื้นที่สเกตพาร์ค ซึ่งกลายเป็นพื้นที่ที่คนรุ่นใหม่สามารถแสดงออกถึงตัวตนและความชื่นชอบด้านกีฬา

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์คือการร่วมงานกับศิลปินระดับโลกอย่าง “แบมแบม” ซึ่งช่วยสร้างการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และแฟนเพลง

คุณมัลลิกา เผยว่า “การเลือกแบมแบมเกิดจากความเชื่อมโยงที่แท้จริงระหว่างตัวศิลปินกับแบรนด์ก่อนที่เราจะร่วมงานกับแบมแบม เราพบว่าเขาเป็นคนที่ดื่ม Red Bull อยู่แล้วในชีวิตประจำวัน จากภาพที่แฟนคลับแชร์กันในโซเชียลมีเดีย เราเห็นว่ามันเป็นพฤติกรรมจริงของเขา เมื่อโปรดักต์อยู่ในชีวิตของศิลปินจริง การสื่อสารก็มีความเป็นธรรมชาติและน่าเชื่อถือมากขึ้น ผู้บริโภคสามารถรู้สึกได้ว่ามันคือการใช้ชีวิตจริง ไม่ใช่การสร้างภาพเพื่อการโฆษณา” พร้อมเสริมว่า ความเป็นแบรนด์ระดับโลกของ Red Bull และภาพลักษณ์ของแบมแบมในฐานะศิลปินระดับนานาชาติช่วยเสริมพลังของกันและกันได้อย่างลงตัว

“Red Bull เป็นแบรนด์ที่มีความเป็นสากล ขณะที่แบมแบมก็เป็นศิลปินที่ประสบความสำเร็จในระดับโลก การที่ทั้ง 2 สิ่งมารวมกันจึงช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของความเป็นพรีเมียม ความโดดเด่น และพลังของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน”

ขณะที่ตลาดยังคงเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง Red Bull ยังคงเดินหน้าสร้างสีสันให้กับตลาดผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ รวมถึงกิจกรรมการตลาดที่สามารถเชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง โดย Red Bull เชื่อว่าการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคถือเป็นอีกหนึ่งหัวใจสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ในระยะยาว

“การมีรสชาติใหม่ๆ เข้ามาในตลาดช่วยสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคได้เสมอ โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องดื่มที่มีคาแร็กเตอร์ของฟรุตตี้เฟลเวอร์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่จึงเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ช่วยทำให้แบรนด์ยังคงสดใหม่อยู่ในสายตาของผู้บริโภค”

สำหรับการรักษาความสัมพันธ์กับผู้บริโภคในระยะยาว Red Bull ยังคงเดินหน้าสร้างกิจกรรมที่เข้าไปอยู่ในคอมมูนิตี้ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แบรนด์ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้บริโภค

“หัวใจของ Red Bull คือการเป็นแบรนด์ที่เติมพลังให้ผู้บริโภคได้ทำในสิ่งที่พวกเขาหลงใหล เราต้องเข้าใจว่าพวกเขามี Passion อะไร และแบรนด์จะเข้าไปอยู่ในช่วงเวลานั้นได้อย่างไร หากเราสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างถูกจุด ไม่ว่าจะผ่านกิจกรรม ประสบการณ์ หรือคอมมูนิตี้ที่พวกเขาอยู่ เราเชื่อว่า Red Bull จะยังคงเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภคต่อไปได้อีกยาวนาน” คุณมัลลิกา กล่าว

การคว้าอันดับ 1 จากการสำรวจ 2026 Thailand’s Most Admired Brand ในปีนี้ จึงสะท้อนให้เห็นถึงพลังของแบรนด์ที่สามารถเติบโตไปพร้อมกับผู้บริโภคในทุกยุคสมัย และยังคงเดินหน้าสร้างพลังใหม่ให้กับตลาดพรีเมียมเอนเนอร์จี้ ดริงค์ของประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง