794

VIEWS

Onitsuka Tiger รองเท้าผ้าใบแบรนด์หรูของญี่ปุ่น รุก! ขยายตลาดทั่วโลก สนองดีมานด์รองเท้าสไตล์ Retro

มิ.ย. 12, 2569 P.Patikom

Onitsuka Tiger รองเท้าผ้าใบแบรนด์หรูของญี่ปุ่น ของบริษัท Asics ซึ่งโด่งดังจากรองเท้าผ้าใบสีเหลืองและดำ กำลังเริ่มต้นขยายธุรกิจไปทั่วโลก เพื่อสนองตอบต่อดีมานด์ รองเท้าสไตล์ Retro (ย้อนยุค) ที่กำลังเฟื่องฟู แต่บรรดานักวิเคราะห์เตือนว่า ความทะเยอทะยานดังกล่าว อาจทำให้กำไรที่น่าประทับใจของบริษัทตกอยู่ในความเสี่ยง.

Onitsuka Tiger กำลังเปิดร้าน Flagship Store หลายร้านในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นการขยายธุรกิจ ที่บริษัทตั้งเป้าจะเร่งให้เร็วขึ้น เมื่อแบรนด์กลายเป็นบริษัทที่แยกตัวเป็นอิสระ

บริษัท Asics ซึ่งเป็นบริษัทข้ามชาติสัญชาติญี่ปุ่น ขายเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายเกี่ยวกับกีฬาและเสื้อผ้าประเภทอื่น มีมูลค่าบริษัทประมาณ 20 พันล้านเหรียญสหรัฐ ได้ระบุเมื่อวันพุธที่ 10 มิถุนายน 2026 ว่า แบรนด์ Onitsuka Tiger จะถูกโอนไปยัง OT Group ซึ่งเป็นบริษัทย่อยที่ Asics ถือหุ้นทั้งหมด ผ่านการแยกบริษัท โดยนาย Ryoji Shoda หัวหน้าแบรนด์คนปัจจุบัน จะเป็นผู้นำบริหารบริษัทใหม่

บริษัท Onitsuka ได้รับผลประโยชน์จากบรรดานักท่องเที่ยวที่เดินทางมาญี่ปุ่น เนื่องจากค่าเงินเยนอ่อนค่าลง ซึ่งเป็นปัจจัยกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย ยอดขายเติบโตขึ้นหนึ่งในสามในไตรมาสเดือนมกราคม-มีนาคม 2026 ส่งผลให้อัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ประมาณ 40% ซึ่งสูงที่สุดในบรรดาธุรกิจของ Asics

Mark Chadwick นักวิเคราะห์ที่เผยแพร่บทความใน Smartkarma กล่าวว่า อัตรากำไรดังกล่าวอยู่ในระดับที่ "ใกล้เคียงกับแบรนด์หรูมากกว่าบริษัทสินค้ากีฬาแบบดั้งเดิม" และเตือนว่าโครงสร้างใหม่ของแบรนด์ อาจเป็นอันตรายต่ออัตรากำไรที่สูงลิ่วในปัจจุบัน

Chadwick กล่าวว่า "อัตรากำไรที่สูงเป็นพิเศษ" อาจรักษาไว้ได้ยากขึ้น เนื่องจากการเป็นธุรกิจอิสระนั้นมีต้นทุน และธุรกิจยังเผชิญกับความเสี่ยงด้านการดำเนินงานด้วยกลยุทธ์ "การลงทุนสูง" ในการเปิดร้านเรือธง (Flagship Store) หลายร้านอีกด้วย

Onitsuka Tiger ตั้งเป้าที่จะกลับเข้ามาทำตลาดในสหรัฐอเมริกาอีกครั้ง ในเดือนกุมภาพันธ์ปีหน้า 2027 โดยจะเปิดร้านเรือธงในลอสแอนเจลิส หลังจากที่ปิดร้านในนิวยอร์กไปเมื่อสามปีก่อน

ความนิยมของ Onitsuka Tiger ซึ่งแต่งตั้ง Momo จากวงไอดอล K-pop TWICE เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในปี 2022 พุ่งสูงขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับแรงหนุนจากการกลับมาของรองเท้าผ้าใบสไตล์เรโทร (Retro-inspired) และการเปลี่ยนจากรองเท้าทรงหนาแบบรองเท้าบาสเก็ตบอลไปเป็นรองเท้าหน้าแคบ "Low profile" มีดีไซน์รูปทรงเพรียวบางส้นเตี้ย

"Onitsuka Tiger ได้รับประโยชน์จากการที่ผู้บริโภคเปลี่ยนความชอบจากรองเท้าแบบ Maximalist (มีพื้นรองเท้าหนาเป็นพิเศษ) ที่มีการรองรับแรงกระแทกมาก ไปเป็นรองเท้าแบบ Minimalist (Minimalist Shoe - รองเท้าที่ถูกออกแบบมาให้เลียนแบบการเดินหรือวิ่งด้วยเท้าเปล่าให้ได้มากที่สุด)" Ivan Su นักวิเคราะห์จาก Morningstar กล่าว

ด้วยร้านค้าเกือบ 200 แห่งทั่วโลก Onitsuka Tiger วางแผนที่จะเปิดสาขาเพิ่มในปีนี้ ในประเทศต่าง ๆ เช่น จีน อิตาลี และเกาหลีใต้ เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายการขยายตัวไปทั่วโลก

Glenn McMahon ที่ปรึกษาด้านแฟชั่นและแบรนด์ค้าปลีกในลอสแอนเจลิส กล่าวว่า "วัฒนธรรมญี่ปุ่นดึงดูดใจผู้คนทั่วโลก"

"แบรนด์ได้รับประโยชน์จาก...ความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในแบรนด์รองเท้าผ้าใบทางเลือก และความเบื่อหน่ายที่เพิ่มมากขึ้นกับการครอบงำของ Nike และ Adidas" McMahon กล่าว

ดีไซน์ต่าง ๆ เช่น ดอกซากุระสีชมพู เน้นย้ำถึงรากฐานความเป็นญี่ปุ่นของบริษัท ซึ่งจำหน่ายสินค้าพรีเมียม "Nippon Made" ที่ทำด้วยมือในเมืองเล็ก ๆ ทางตะวันตกของญี่ปุ่น

รองเท้าผ้าใบ Onitsuka Tiger มี "ความรู้สึกแบบวินเทจผสมผสานกับความแปลกใหม่สำหรับตลาดสหรัฐ และกลิ่นอายที่แปลกใหม่" Kaito Hikino นักศึกษาวิทยาลัยชาวอเมริกันกล่าว

แต่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Nike, Adidas และ Puma ก็มีไลน์รองเท้าผ้าใบสไตล์ Minimalist เป็นของตัวเอง ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในกลุ่มสินค้าที่เน้นดีไซน์คลาสสิก

Kateryna Illyushenko ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ Union Investment ในแฟรงก์เฟิร์ต เยอรมนี ซึ่งถือหุ้นในบริษัท Asics กล่าวว่า "การแยกบริษัทจะเป็นผลดีต่อทั้ง 2 แบรนด์ เนื่องจากพวกเขากำลังมุ่งเป้าไปที่ตลาดสินค้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งถูกครอบงำโดย Nike"

"เป้าหมายใหญ่ของ Asics ก้าวต่อไปที่สำคัญคือการประสบความสำเร็จในอเมริกา" Illyushenko กล่าว "หากพวกเขาจัดการเรื่องนี้ได้ทั้งในส่วนของ Onitsuka Tiger และ Asics นั่นจะยกระดับบริษัทไปอีกขั้น"

Illyushenko ได้กล่าวอีกว่า "ความเป็นอิสระที่มากขึ้นของ Onitsuka อาจช่วยให้แบรนด์ดำเนินกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่ควบคุมได้มากขึ้น โดยมีร้านค้าเรือธงและร้านค้าปลีกที่คัดสรรมาเท่านั้น ในขณะที่ Asics มีรูปแบบการจัดจำหน่ายแบบ Mass-distribution มากกว่า"

Kenya Matsuo นักวิเคราะห์จาก SMBC Nikko กล่าวว่า "ยอดขายของ Onitsuka อาจเติบโตได้เร็วกว่านี้ หากบริษัทเร่งการเปิดสาขาใหม่ เมื่อเทียบกับแนวทางที่ระมัดระวังในปัจจุบัน"

อย่างไรก็ตาม แฟชั่นนั้นเปลี่ยนแปลงง่าย และ Onitsuka Tiger อาจสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปได้ นักวิเคราะห์คนหนึ่งกล่าว

"เราเห็นหลายบริษัททำในสิ่งที่ Onitsuka Tiger ทำกับรุ่น Mexico 66 และเทรนด์แฟชั่นนั้นอยู่นอกเหนือการควบคุมของพวกเขา" Su จาก Morningstar กล่าว "แบรนด์ Onitsuka Tiger ได้รับความนิยมมาระยะหนึ่งแล้ว แต่เราคิดว่าความนิยมนั้นอาจลดลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อกำไร"

(1 เหรียญสหรัฐ = 160.5700 เยน)

(Reporting by Sam Nussey, Chang-Ran Kim, Mariko Katsumura and Anton Bridge in Tokyo and Helen Reid in London; Editing by Anne Marie Roantree, Clarence Fernandez and Tomasz Janowski)

Cr : Reuters Connect

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

Onitsuka Tiger รองเท้าผ้าใบแบรนด์หรูของญี่ปุ่น รุก! ขยายตลาดทั่วโลก สนองดีมานด์รองเท้าสไตล์ Retro

Onitsuka Tiger เขย่าตลาดโลก Japanese Heritage เร่งยอดขยายตัว 35.9% เตรียม Spin Off สู่ World Class