573

VIEWS

Onitsuka Tiger เขย่าตลาดโลก Japanese Heritage เร่งยอดขยายตัว 35.9% เตรียม Spin Off สู่ World Class

ก.ย. 15, 2569 M.Pussapol

ในวันที่ตลาดสนีคเกอร์โลกเผชิญความท้าทาย Onitsuka Tiger กลับเติบโตสวนกระแสด้วยกลยุทธ์ Scarcity และดีไซน์ Japanese Heritage ผสานแรงส่งจากนักท่องเที่ยวและค่าเงินเยน ดันยอดขายครึ่งปีแรก 2026 ทะยานแตะ 89,500 ล้านเยน โต 35.9% ส่งผลให้ ASICS เตรียมแยกแบรนด์เป็นบริษัทลูก ปลดล็อกการเติบโตระดับโลกในปี 2027

Onitsuka Tiger เป็นแบรนด์พี่น้องภายใต้บริษัท ASICS โดย Onitsuka Tiger ถือกำเนิดก่อนในปี 1949 จากนั้นควบรวมกิจการเป็น ASICS Corporation ในปี 1977

Onitsuka Tiger กำลังกลายเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์น่าสนใจที่สุดของตลาดสนีคเกอร์โลกปี 2026 จากแบรนด์รองเท้าญี่ปุ่นที่มีรากฐานยาวนาน สู่แฟชั่นไอเทมที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกต้องการ โดยเฉพาะในโตเกียว ภาพนักท่องเที่ยว ต่อแถวยาวหน้าร้านในย่านสำคัญอย่างกินซ่าและชิบูย่า กลายเป็นสัญลักษณ์ของกระแสความนิยมที่พุ่งขึ้นรวดเร็ว

หนึ่งในแรงส่งสำคัญมาจากค่าเงินเยนอ่อนตัว ทำให้สินค้าจากญี่ปุ่นคุ้มค่ามากขึ้นสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในบางกรณีราคาที่ซื้อในญี่ปุ่นถูกกว่าประเทศบ้านเกิดอย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้การแวะซื้อ Onitsuka Tiger กลายเป็นหนึ่งใน Must-do ของนักท่องเที่ยวที่มาโตเกียว ขณะเดียวกันดีไซน์เรโทรที่เป็นเอกลักษณ์ โดยเฉพาะรุ่น Mexico 66 สามารถเชื่อมโยงความคลาสสิกเข้ากับแฟชั่นร่วมสมัยลงตัว

กระแสความนิยมไม่ได้สะท้อนเพียงภาพหน้าร้าน แต่ปรากฏชัดในตัวเลขธุรกิจ ครึ่งปีแรกของปี 2026 Onitsuka Tiger มียอดขายประมาณ 89,500 ล้านเยน หรือ 574 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 35.9% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่กำไรของแบรนด์เพิ่มขึ้น 38.3% อัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ประมาณ 38%

การเติบโตไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในญี่ปุ่นแต่กระจายไปทั่วโลก โดยยุโรปเติบโตโดดเด่นถึงราว 46–66% จีนแผ่นดินใหญ่โต 30.7% อเมริกาเหนือ 28.1% ญี่ปุ่นโต 6.9%

ตัวเลขดังกล่าวยิ่งน่าสนใจเมื่อพิจารณาบริบทของตลาด เพราะตลาดสนีคเกอร์ในยุโรปและสหรัฐฯ กำลังเผชิญภาวะหดตัวในปี 2026 แต่ Onitsuka Tiger กลับขยายตัวสวนทางตลาดชัดเจน ความสำเร็จจึงไม่ได้เกิดจากกระแสนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว แต่สะท้อนถึงพลังของแบรนด์ที่สามารถสร้างความต้องการในตลาดต่างประเทศได้จริง

Scarcity ยิ่งหายาก ยิ่งอยากได้

เบื้องหลังความสำเร็จที่สำคัญคือกลยุทธ์ Scarcity ต่างจากแนวทางของแบรนด์ส่วนใหญ่ที่พยายามเพิ่มจำนวนร้านและสินค้าสู่ตลาดให้มากที่สุด

ASICS เลือกบริหาร Onitsuka Tiger อย่างระมัดระวัง จำกัดการขยายสาขาในบางตลาด และรักษาระดับราคาด้วยการไม่ใช้โปรโมชั่นลดราคาพร่ำเพรื่อ แม้แต่ในสหรัฐฯ แบรนด์ก็เคยไม่มีร้านเป็นเวลาหลายปี การที่ผู้บริโภครู้สึกว่า แบรนด์ไม่ได้หาซื้อได้ง่ายทุกที่ กลับช่วยเพิ่มคุณค่าทางจิตใจและความต้องการสินค้า

ที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือความขาดแคลนดังกล่าวได้สร้าง Organic Marketing โดยแทบไม่ต้องซื้อโฆษณาจำนวนมาก ภาพนักท่องเที่ยวต่อแถวยาวหน้าร้านในโตเกียวกลายเป็นคอนเทนต์ที่สร้างกระแสด้วยตัวเอง ยิ่งคนเห็นคิวยาว ก็ยิ่งเกิดคำถามว่ามีอะไรดี กระตุ้นให้เกิดความต้องการตามมา

นี่คือบทเรียนสำคัญของการสร้างแบรนด์ในยุค Social Media เพราะบางครั้งการทำให้อยากได้สินค้า อาจมีพลังมากกว่าทำให้สินค้าหาซื้อง่าย

Japanese Heritage กลับมาเป็นแฟชั่น

องค์ประกอบอีกข้อที่ทำให้ Onitsuka Tiger แตกต่างคือการใช้ Japanese Heritage เป็นส่วนหนึ่งของ Brand Identity ชัดเจน แบรนด์ไม่ได้พยายามสร้างภาพลักษณ์ใหม่ทั้งหมด แต่หยิบเอารากฐานและดีไซน์ดั้งเดิมมาปรับให้เข้ากับรสนิยมของผู้บริโภคยุคใหม่

รองเท้ารูปทรงคลาสสิกจึงสามารถตอบโจทย์ทั้งผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่น ผู้บริโภคที่มองหารองเท้าใส่สบาย และกลุ่มที่ชื่นชอบสไตล์ Retro หรือ Dad Sneakers ได้พร้อมกัน

สิ่งนี้ทำให้ Onitsuka Tiger ไม่ได้ขายเพียงรองเท้าแต่ขายเรื่องราวของแบรนด์ ความเป็นญี่ปุ่น และภาพลักษณ์ที่แตกต่างจากสนีคเกอร์กระแสหลัก เมื่อประกอบเข้ากับกระแสท่องเที่ยวญี่ปุ่นและค่าเงินเยนจึงเกิดเป็นจังหวะทางธุรกิจที่เหมาะสมอย่างยิ่ง

จากแบรนด์ในเครือ สู่ธุรกิจที่ต้องการอิสระมากขึ้น

ความสำเร็จต่อเนื่องทำให้ ASICS ตัดสินใจปรับโครงสร้างครั้งสำคัญ โดยเตรียมแยก Onitsuka Tiger ออกมาเป็นบริษัทลูกในชื่อ OT Group Corp. มีผลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2027 แม้ ASICS จะยังถือหุ้น 100% แต่โครงสร้างใหม่จะเปิดโอกาสให้แบรนด์มีความคล่องตัวและอิสระในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์มากขึ้น ขณะที่ยังสามารถใช้ทรัพยากรร่วมกันในบางด้าน เช่น R&D และ Digital

การตัดสินใจดังกล่าวสะท้อนว่า ASICS มอง Onitsuka Tiger ไม่ใช่เพียงแบรนด์หนึ่งในพอร์ตโฟลิโอ แต่เป็นธุรกิจที่มีศักยภาพเติบโตในระดับโลกอย่างชัดเจน หลังจากยอดขายเติบโตต่อเนื่องหลายปี แม้อัตราการเติบโตในปี 2026 จะชะลอลงเมื่อเทียบกับฐานที่ขยายตัวสูงขึ้นแล้วก็ตาม

ขณะเดียวกัน ผลสำเร็จของ Onitsuka Tiger ยังช่วยส่งแรงต่อธุรกิจโดยรวมของ ASICS ยอดขายรวมครึ่งปีแรก 2026 อยู่ที่ประมาณ 534,000 ล้านเยน เพิ่มขึ้น 32.7% และกำไรจากการดำเนินงานเติบโตแข็งแกร่ง

กล่าวได้ว่า ปรากฏการณ์ Onitsuka Tiger เป็นส่วนผสมลงตัวระหว่าง Heritage + Scarcity + Fashion + Tourism + Global Demand โดยเงินเยนและนักท่องเที่ยวเป็นตัวเร่ง แต่หัวใจสำคัญยังคงอยู่ที่พลังของแบรนด์

ในวันที่คู่แข่งจำนวนมากพยายามสร้างกระแสด้วยการทุ่มงบโฆษณา Onitsuka Tiger กำลังแสดงให้เห็นอีกทางเลือกหนึ่ง นั่นคือการสร้างแบรนด์ให้ผู้บริโภคอยากได้มากพอจนพวกเขายอมต่อแถวเพื่อซื้อ และเมื่อกระแสความต้องการเติบโตถึงระดับหนึ่ง แบรนด์ก็สามารถเปลี่ยนความนิยมให้กลายเป็นการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างเป็นรูปธรรม

จากรองเท้าเรโทรของญี่ปุ่น Onitsuka Tiger จึงกำลังกลายเป็น Global Brand ที่มีพลังทางการตลาดสูง และการตัดสินใจแยกธุรกิจในปี 2027 อาจเป็นก้าวสำคัญที่จะเปลี่ยนปรากฏการณ์แฟชั่นในวันนี้ให้กลายเป็นเครื่องยนต์หนุนการเติบโตระยะยาวของ ASICS ในวันข้างหน้า

ที่มา Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

Onitsuka Tiger เขย่าตลาดโลก Japanese Heritage เร่งยอดขยายตัว 35.9% เตรียม Spin Off สู่ World Class