การคอลแลบส์ข้ามสายพันธุ์ (Cross-industry Collaboration) ระหว่าง BSC Cosmetology แบรนด์เครื่องสำอาง ชั้นนำ และมาม่า OK แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปพรีเมียม ภายใต้เครือสหพัฒน์ ถือเป็นปรากฏการณ์ "เมกอัพผสานอาหาร" ที่แปลกใหม่และน่าสนใจไม่น้อย
โดยการคอลแลบส์กันในครั้งนี้ มีการชูคอนเซ็ปต์ “TASTE OF BEAUTY : EVERY BEAUTY HAS A FLAVOR รสชาติความสวย” ผ่านเครื่องสำอางที่ลิ้มรสความอร่อยจากมาม่าโอเค ในรสชาติที่คุ้นเคยได้ โดยดึงอารมณ์ ความรู้สึก และ Sensory Inspiration เชื่อมโยงเข้ากับเครื่องสำอาง ที่มาพร้อมกับ 3 ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ผสานเครื่องสำอาง ช่วยการเติมความ สดใสให้กับผิวและใบหน้า เข้ากับรสชาติของอาหารที่ดึงขึ้นมาเป็นจุดเด่น ได้แก่
1.BSC BITE ME BALM ลิปบาล์มเนื้อบางเบา เกลี่ยง่าย ให้ความฉ่ำโกลว์ ดูสุขภาพดี ด้วยสีธรรมชาติ ไม่เหนียว เหนอะหนะ และมี HYALURONIC PLUMPING ช่วยเติมความชุ่มชื้นให้ริมฝีปาก รวมถึง PALMITOYL TRIPEPTIDE-1 ช่วยให้ริมฝีปากดูเรียบเนียน อวบอิ่ม พร้อมทั้งมี VITAMIN E ช่วยบำรุงริมฝีปากให้นุ่มชุ่มชื้นและต้านอนุมูลอิสระ
2.BSC TASTY KISS LIP LOCK ลิปล็อกสี 2 STEP ที่ให้ทั้งสีแมตต์ และกลอสฉ่ำวาวเล่นแสง เนื้อบางเบา เกลี่ยง่าย ไม่หนักปาก สีติดทนด้วยฟิล์มเคลือบล็อกความเงาและล็อกเม็ดสี อีกทั้งมี HYA SPHERES นวัตกรรมใหม่ช่วยให้ปากอวบอิ่ม รวมถึง SQUALANE ช่วยเสริม SKIN BARRIER กักเก็บความชุ่มชื้น และ VITAMIN E ช่วยบำรุงริมฝีปากให้นุ่ม เรียบเนียน พร้อมต้านอนุมูลอิสระ
3.BSC INSTANT BLUSH บลัชออนเนื้อนุ่ม สีชัด เกลี่ยง่าย ให้ผิวเปล่งปลั่งดูสุขภาพดี มอบความติดทนนาน 6 ชม. ด้วยเทคโนโลยี Long-Wear Film-Lock และล็อกผิวโกลว์ ผสาน LEONTOPODIUM ALPINUM FLOWER/LEAF EXTRACT ช่วยบำรุงและปลอบประโลมผิว พร้อม FUJI MOUNTAIN WATER เติมความชุ่มชื้นให้ผิวดูอิ่มฟู ช่วยปกป้องผิวจากความ แห้งกร้าน
สิ่งที่น่าสนใจก็คือนอกจากการสร้างไวรัลให้กับตลาด รวมถึงช่วยทำให้แบรนด์ BSC เข้าไปอยู่ในกระแสของคน รุ่นใหม่ได้แล้ว กลยุทธ์นี้ยังเป็นฉีกกรอบภาพจำเดิมๆ ของเครื่องสำอาง เพื่อเปิดมุมมองใหม่ๆ ให้วงการ Beauty POP Culture โดยดึงจุดเด่นด้วยแรงบันดาลใจจากความสวยที่ชวนหิวจากรสสัมผัสของอาหาร ด้วยรสชาติที่คุ้นเคยจากมาม่าโอเค รส Hot & Spicy และ Hot Korean ที่ไม่จำเป็นต้องทานอาหารก็สัมผัสรสชาติความเผ็ดได้ผ่านเครื่องสำอาง ง่ายเพียงปาดเดียวเท่านั้น พร้อมมอบสีสันและเติมความสดใสให้บนใบหน้า ตอกย้ำแนวคิด Instant Beauty ความสวยที่ไม่ต้องรอ
เป็นการสร้าง "Instant Beauty Culture" ที่มีเป้าหมายเพื่อเจาะกลุ่ม Gen Z โดยทั้ง 2 แบรนด์ดึงจุดร่วมของคำว่า "Instant" (กึ่งสำเร็จรูป / ทันทีทันใด) มารวมกันในการสร้างสีสัน
ฝ่ายหนึ่งคือมาม่า OK ที่เป็นตัวแทนของ Instant Food ที่ตอบโจทย์ความหิวได้ทันที
ขณะที่ BSC นำเรื่องนี้มาตีความใหม่เป็น Instant Beauty เพื่อตอบความต้องการที่รอไม่ได้ของคนเจนนี้ นั่นคือ เมื่อเกิดความอยากสวยก็ต้องสวยได้ทันที หรือในปาดเดียวที่ทา
ถือเป็นกลยุทธ์การคอลแลบส์ที่น่าสนใจไม่น้อย เพราะเป็นการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ BSC ให้ดูวัยรุ่น สนุก สนาน เข้าถึงง่าย และมีความเป็น "Pop Culture" มากขึ้น แตกต่างจากภาพจำเดิมที่อาจจะดูเป็นผู้ใหญ่หรือเป็นทางการ เกินไป
หากจะให้อธิบายถึงความหมายของ “Instant Beauty Culture” หรือวัฒนธรรมความสวยกึ่งสำเร็จรูปแล้ว มันก็คือ แนวคิดทางตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials ที่มองว่า "ความสวยต้องทำได้ทันที สะดวก ปาดเดียวจบ และเห็นผลลัพธ์ในพริบตา" เปรียบไปแล้วก็เหมือนกับการต้มบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่ไม่ต้องรอนาน
แนวคิดนี้ไม่ได้เกิดขึ้นลอยๆ แต่ขับเคลื่อนด้วยวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่เติบโตมาในยุค "Fast-paced" ทุกอย่างเชื่อม ต่อด้วยอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ดิจิทัลแบงกิ้ง และการส่งของแบบ Quick Commerce ทำให้ความอดทนในการรอคอยลดลง
เมื่อนำมาผสานกับโลกบิวตี้ มันจึงถอดรหัสออกมาเป็นมิติสามหลักๆ ไล่ตั้งแต่
1.ผลลัพธ์ต้องทันใจ (Instant Gratification) ในอดีตการตลาดบิวตี้มักขายความพยายาม เช่น "ทาครีมต่อเนื่อง 4 สัปดาห์เพื่อผิวดูใส"
แต่สำหรับ Instant Beauty Culture คนรุ่นใหม่รอไม่ได้ขนาดนั้น สินค้าจึงต้องให้ผลลัพธ์เชิงภาพ (Visual Impact) ทันทีที่ใช้ เช่น ปาดเดียวเปลี่ยนสี คือต้องเป็นลิปสติกทาปุ๊บ สีชัดปั๊บ หรือบลัชออนเปลี่ยนสีตามค่า pH ของผิวทันทีที่สัมผัส
หรือเบลอผิวใน 3 วินาที คุชชั่นหรือแป้งที่แตะปุ๊บ หน้าเนียนกริบ ถ่ายรูปขึ้นกล้องได้ทันทีโดยไม่ต้องลงรองพื้น หลายเลเยอร์
2. ขณะเดียวกัน ฟังก์ชันต้องใช้ง่าย ไม่ซับซ้อน (Effortless & Multi-use) เพราะคนยุคนี้ไม่ชอบขั้นตอนการแต่งหน้า 10 สเตปแบบบิวตี้บล็อกเกอร์ยุคก่อน สินค้าแบบ Instant ต้องลดทอนความยุ่งยากลง เช่น ต้องมีสินค้าที่เป็น All-in-One หรือ สินค้าตัวเดียวทำได้หลายหน้าที่ เช่น พาเลตต์ที่ทาได้ทั้งตา แก้ม ไฮไลต์ หรือลิปสติกที่เป็นทั้งบำรุงและให้สีสันชัดเจนใน แท่งเดียว
หรือไม่ก็ต้อง Convenience on the Go ที่แพ็กเกจจิ้งต้องออกแบบมาให้หยิบขึ้นมาเติมได้ระหว่างวันบนรถไฟฟ้า บนรถแท็กซี่ หรือก่อนเข้าห้องประชุมได้อย่างรวดเร็ว
3. ความสวยเพื่อ "หน้ากล้อง" (Camera-Ready Instant) วัฒนธรรมนี้โตมาพร้อมกับการทำคอนเทนต์ Reels, TikTok และการคุยผ่าน FaceTime/Zoom เครื่องสำอางในวัฒนธรรม Instant Beauty จึงถูกออกแบบมาเพื่อ "สวยพร้อมออก กล้องทันที"
ไม่ว่าจะเป็นเนื้อสัมผัสต้องเล่นแสง ถ่ายวิดีโอแล้วดูผิวสวยฉ่ำ (Glow) โดยไม่ต้องพึ่งฟิลเตอร์
หรือแพ็กเกจจิ้งต้องมีความเป็น "Insta-worthy" หรือ "TikTok-friendly" คือหน้าตาต้องสวย แปลกตา ถือถ่ายรูปแล้ว ดูเท่ ดูคูล เป็นต้น
การที่ BSC นำแนวคิด Instant Beauty Culture มาคอลแลบส์กับมาม่า OK จึงเป็นการตีโจทย์ที่ฉลาดมาก เพราะ แบรนด์กำลังบอกผู้บริโภคว่า "ถ้ามาม่า OK ช่วยดับความหิวให้คุณได้ใน 3 นาที แต่ถ้าเป็นคอลเลกชัน BSC x มาม่า OK ก็สามารถดับความอยากสวยและเนรมิตลุคแซ่บให้คุณได้ใน 3 วินาทีเช่นกัน"
ถือเป็นการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ BSC จากแบรนด์ที่ดูประณีต ขั้นตอนเยอะแบบดั้งเดิม ให้กลายเป็นแบรนด์ที่ "เสิร์ฟความสวยแบบฟาสต์ฟู้ดที่ทั้งสนุก อร่อย และทันใจ" ตอบโจทย์พฤติกรรม "ใจร้อนแต่ต้องเป๊ะ" ของวัยรุ่นยุคนี้ได้อย่าง ลงตัว....