CD คืนชีพ GEN Z หนี Streaming K-Pop ดันโตแรงแซงไวนิล

ก.ค. 20, 2569 M.Pussapol

รายงานฉบับล่าสุดจาก Luminate ประจำปี 2026 เผยปรากฏการณ์สวนทางครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมดนตรี เมื่อยอดขายแผ่น CD กลับมาพุ่งทะยานแซงแผ่นเสียงไวนิล มีกระแส K-Pop และกลุ่ม Gen Z เป็นแรงขับเคลื่อนหลักเปลี่ยนแผ่นซีดีเป็นของสะสมทางใจ แม้ผู้ซื้อส่วนใหญ่ไม่มีเครื่องเล่น สะท้อนถึงอาการเหนื่อยล้าจากการสมัครสตรีมมิ่งรายเดือน ควบคู่ไปกับความนิยมแนวดนตรีฮิปฮอป อาร์แอนด์บี และผลงานเพลงคันทรี่ที่ยังคงครองตลาด รวมถึงความเปิดรับเพลงฮิตสร้างด้วย AI

CD เติบโตแรงแซงแผ่นเสียงไวนิล

สถิติช่วงครึ่งแรกของปี ยอดขายแผ่นซีดีขยายตัวก้าวกระโดดเทียบกับฟอร์แมตดั้งเดิมอื่นๆ รายละเอียด มีดังนี้

อัตราการเติบโตของยอดขายแผ่น CD: เพิ่มขึ้นสูงถึง 16% ช่วงครึ่งปีแรก ทำยอดขายรวมได้ราว 16.3 ล้านแผ่น

เติบโตแซงหน้าแผ่นเสียงไวนิล (Vinyl): ที่ผ่านมาแผ่นเสียงไวนิลมักเป็นผู้นำกระแสโหยหาอดีต แต่ครึ่งปีแรกกลับโตเพียง 2.4% เท่านั้น

พลังขับเคลื่อนหลักจาก K-Pop: แผ่นซีดีขายดีที่สุด 7 อันดับแรกในสหรัฐล้วนเป็นของวงดนตรีเกาหลีใต้ นำโดยวงระดับโลกอย่าง BTS (รวมถึงเพลงอย่าง ARIRANG)

หากรวมวงเกิร์ลกรุ๊ปสากลลูกครึ่ง K-Pop อย่าง KATSEYE ด้วย จะเป็น 8 จาก 10 อันดับ สะท้อนว่าวัฒนธรรมการออกแบบแพ็กเกจจิ้งแบบจัดเต็ม (Deluxe Packaging) และของแถมสุดเอ็กซ์คลูซีฟในแผ่น มีผลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อเพื่อสะสมของแฟนๆ

สำหรับอัลบั้ม ARIRANG ผลงานชิ้นนี้ของ BTS ไม่เพียงแต่ครองแชมป์แผ่น CD เท่านั้น แต่ยังทำยอดขายฝั่งแผ่นเสียงไวนิล (Vinyl) ได้เป็นอันดับ 1 ของสหรัฐฯ ด้วย

Luminate วิเคราะห์ว่า แม้ตัดยอดขายจากฝั่ง K-Pop ออกไป ยอดขายแผ่นซีดีตามปกติก็ยังคงโตแข็งแกร่งถึง 6.7%

ปรากฏการณ์ Gen Z ซื้อซีดี... แต่ไม่มีเครื่องเล่น ?

หนึ่งในข้อมูลที่น่าตื่นเต้นที่สุดจากรายงานฉบับนี้คือ

พฤติกรรมการบริโภคของคนรุ่น Millennials และ Gen Z พบว่า ประมาณครึ่งหนึ่ง (หรือเกือบ 60% ในบางกลุ่ม) ของคนรุ่นใหม่ที่ซื้อแผ่นซีดี ไม่มีเครื่องเล่นซีดีด้วยซ้ำ

ทิศทางนี้สะท้อนให้เห็นว่ายุคนี้ ผู้บริโภคต้องการความรู้สึกเป็นเจ้าของ (Sense of Ownership) ในยุคที่ทุกอย่างถูกเปลี่ยนไปอยู่บนระบบคลาวด์และสตรีมมิ่ง การได้ครอบครองวัตถุที่มีคุณค่าทางใจ จับต้องได้ มีหน้าปกสวยงาม กลายเป็นสิ่งเติมเต็มความพึงพอใจ นอกจากนี้ยังมีเรื่องความถวิลหาอดีต (Nostalgia) โดยพบว่ากลุ่ม Gen Z กว่า 60% หันกลับมานิยมย้อนฟังเพลงเก่าตั้งแต่ยุค 90 หรือเก่ากว่านั้น

เทรนด์เบื่อสตรีมมิ่ง (Streaming Fatigue)

การกลับมาของเครื่องเล่นเพลงดิจิทัลยุคเก่าอย่าง iPod หรือความนิยมในแผ่นซีดีไม่ได้เกิดขึ้นเพราะความคลาสสิกเท่านั้น แต่เกิดจากความเหนื่อยล้าในการสมัครบริการรายเดือน (Subscription Fatigue) กับแพลตฟอร์ม สตรีมมิ่งต่างๆ ที่มีค่าใช้จ่ายผูกมัดเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ผู้บริโภคเริ่มรู้สึกสบายใจและยินดีที่จะจ่ายเงินซื้อขาด เพื่อครอบครองผลงานเพลงที่พวกเขารักตลอดไป นอกจากนี้ยังให้ความรู้สึกดีว่า เงินที่จ่ายไปนั้นจะส่งตรงถึงศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบจริงๆ (หรืออีกมุมหนึ่งคือการซื้อแผ่นแท้มาเพื่อแปลงเป็นไฟล์ดิจิทัลคุณภาพสูงเก็บไว้เอง)

ดังนั้น อุตสาหกรรมเพลงจึงพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า สื่อบันทึกข้อมูลแบบแผ่น (Physical Media) ยังไม่ตาย และมีพื้นที่ของมันเสมอในใจของผู้บริโภค

ไฮไลต์สำคัญอื่นๆ จากรายงาน Luminate

ดาวเด่นเพลงคันทรี่มาแรง: เพลง Choosin' Texas ของ Ella Langley ขึ้นแท่นเพลงฮิตที่สุดในสหรัฐ โดยมีเพลงติดชาร์ตท็อป 10 ถึง 2 เพลง เช่นเดียวกับ Olivia Dean ศิลปินชาวอังกฤษ
ที่สุดแห่งชาร์ตอัลบั้ม: อัลบั้มขายดีที่สุดแห่งปีจนถึงตอนนี้เป็นของ Morgan Wallen กับอัลบั้ม I'm the Problem ที่ออกวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนมกราคมปีที่แล้ว แต่ยังคงเหนียวแน่นใน Top 5 สะท้อนเทรนด์ดนตรีว่า 5 ใน 10 ของอัลบั้มที่ขายดีที่สุดในปีนี้เป็นอัลบั้มเก่าที่วางจำหน่ายก่อนปี 2026
แอนิเมะฮิตระดับโลก: เพลงอันดับ 1 ของโลกในปัจจุบันคือเพลง Golden จากอนิเมะ K-Pop ชื่อดังเรื่อง Demon Hunters
สารคดีดนตรียอดนิยม: สารคดีที่มีผู้รับชมมากที่สุดทาง Netflix คือ Our Brother, Hillel ซึ่งนำเสนอเรื่องราว การก่อตั้งวงร็อกระดับตำนานอย่าง Red Hot Chili Peppers
กระแสฮิปฮอปและอาร์แอนด์บี: แม้ส่วนแบ่งในชาร์ต Billboard Top 200 ของแนวเพลงฮิปฮอปและ อาร์แอนด์บีจะลดลงมากกว่า 10% แต่ก็ยังคงครองแชมป์แนวเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
ดนตรีและ AI : เพลงสร้างด้วย AI ได้รับความนิยมสูงสุดคือ Papaoutai (Afro Soul) โดย Chill77, Unjaps และ Mikeeysmind ซึ่งสอดคล้องกับผลสำรวจที่พบว่า นักดนตรีอเมริกันส่วนใหญ่ในปัจจุบันยอมรับการนำเครื่องมือ Generative AI มาใช้ในงานสร้างสรรค์ดนตรี