‘กาแฟพันธุ์ไทย’ จับมือ ‘ขายหัวเราะ’ การ์ตูนไทยระดับตำนาน เปิดตัวแคมเปญ ‘14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง’ ใช้กลยุทธ์ Character Marketing และ Nostalgia Marketing ดึงตัวละครที่คนไทยคุ้นเคยมาเล่าเรื่องราวการเติบโตของแบรนด์ ผ่านคอนเทนต์ออนไลน์และกิจกรรมออฟไลน์
การจับมือกับ “ขายหัวเราะ” การ์ตูนไทยระดับตำนานที่สร้างเสียงฮาให้คนไทยมาหลายยุคหลายสมัย เพราะถ้าพันธุ์ไทยเชี่ยวชาญเรื่องการชงกาแฟ ขายหัวเราะก็เรียกได้ว่าเป็นตัวตึงเรื่องการชงมุก! เมื่อสองแบรนด์ไทยที่เข้าใจคนไทยมาเจอกัน จึงเกิดเป็นความร่วมมือที่ผสมทั้งความอร่อย ความสนุก และความทรงจำดีๆ เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว
งานนี้มี “น้องชงชง” มาสคอตเด็กฝึกงานของพันธุ์ไทย รับบทเจ้าบ้านเปิดประตูต้อนรับแก๊งการ์ตูนตัวตึงจากขายหัวเราะ ไม่ว่าจะเป็น บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ มาร่วมสร้างสีสันในแคมเปญ “14ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง” เปลี่ยนเรื่องราวการเติบโตของแบรนด์ให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่ทั้งสนุก เข้าใจง่าย และชวนติดตาม เพราะเรื่องใหญ่ๆ ไม่จำเป็นต้องเล่าแบบซีเรียสเสมอไป!
สุขวสา ภูชัชวินิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “ตลอด 14 ปีที่ผ่านมา พันธุ์ไทยไม่เคยหยุดพัฒนา จากธุรกิจร้านกาแฟที่สร้างการเติบโตของรายได้กว่า 400% วันนี้เรากำลังก้าวไปสู่บทใหม่ที่ใหญ่กว่าเดิม ทั้งการพัฒนา New Business Model และการขยายสู่ธุรกิจอาหาร เพื่อสร้างโอกาสการเติบโตในอนาคต”
สำหรับทิศทางการตลาดในปีนี้ต่อเนื่องถึงปีหน้า เราให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ Character Marketing ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่ม Kidult (Kid + Adult) หรือคนรุ่นใหม่ที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่แล้ว แต่ยังมีพื้นที่ในใจให้กับความสนุกและตัวละครที่ชื่นชอบ เพราะวันนี้คาแรกเตอร์ไม่ได้เป็นแค่เรื่องของเด็กอีกต่อไป แต่ยังเป็นตัวแทนของความชอบ ไลฟ์สไตล์ และการแสดงออกถึงตัวตน
ขณะเดียวกัน เรายังนำกลยุทธ์ Nostalgia Marketing หรือการตลาดที่เชื่อมโยงกับความทรงจำในอดีต มาสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ ผ่านสิ่งที่คุ้นเคยและเติบโตมาด้วยกัน ซึ่งขายหัวเราะเป็นหนึ่งในความทรงจำร่วมของคนไทยหลายเจเนอเรชัน
ด้าน พิมพ์พิชา อุตสาหจิต กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทเครือวิธิตากรุ๊ป กล่าวว่า “ขายหัวเราะเติบโตมากับเสียงหัวเราะของคนไทย เพราะเราเชื่อว่าอารมณ์ขันเป็นภาษาสากลที่เชื่อมผู้คนต่างวัยเข้าด้วยกัน ตลอดเวลาที่ผ่านมา เราหยิบเรื่องราวใกล้ตัวและวิถีชีวิตของคนไทยมาสร้างเป็นมุกสนุกๆ ที่ใครอ่านก็ยิ้มได้ เมื่อได้มาร่วมงานกับพันธุ์ไทย ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เข้าใจรสชาติและความเป็นไทยเช่นเดียวกัน จึงเป็นการพบกันของสองแบรนด์ที่มี DNA ใกล้เคียงกัน ต่างกันแค่ฝั่งหนึ่งชงกาแฟ ส่วนอีกฝั่งชงมุก”
การที่ บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ ได้มาร่วมเฟรมกับน้องชงชง จึงไม่ใช่แค่การรวมตัวของตัวละคร แต่เป็นการนำเสน่ห์ความเป็นไทยมาสร้างเรื่องราวใหม่ๆ ให้คนรุ่นเก่าได้หายคิดถึง และคนรุ่นใหม่ได้รู้จักในมุมที่สนุกกว่าเดิม เรียกว่าเป็นการแท็กทีมที่กลมกล่อมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน
ภารกิจใหญ่เท่าช้าง! เมื่อเด็กฝึกงานน้องใหม่ต้องพาแก๊งตัวตึงไปทำเรื่องใหญ่! ความสนุกครั้งนี้จึงไม่ได้จบแค่การรวมตัวกันของเหล่าคาแรกเตอร์ เพราะน้องชงชงได้รับมอบหมายภารกิจสำคัญให้พาแก๊งขายหัวเราะออกเดินทางสำรวจจักรวาลพันธุ์ไทย ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ ผ่าน Key Visual และ Animated Video ที่จะเปลี่ยนเรื่องราวตลอด 14 ปีของแบรนด์ให้กลายเป็นการผจญภัยสุดป่วน ชวนยิ้ม และเต็มไปด้วยความภาคภูมิใจ โดยมีเป้าหมายสำคัญคือการพาทุกคนไปรู้จักกับ 5 ก้าวใหญ่เท่าช้าง หรือ 5 BIGs ที่สะท้อนความตั้งใจและทิศทางการเติบโตของพันธุ์ไทย
- BIG BEAN กาแฟไทยไม่แพ้ชาติใดในโลก! จากยอดดอยสู่ Specialty Coffee กาแฟไทยคุณภาพที่ตั้งใจให้คนทั้งโลกหลงรัก
- BIG STAGE ร้านกาแฟไม่ได้มีดีแค่กาแฟ! เปลี่ยนพื้นที่ร้านให้เป็น Creative Space เปิดเวทีให้คนรุ่นใหม่ได้ปล่อยของและแสดงความคิดสร้างสรรค์
- BIG LOCAL ของดีเมืองไทย มีอะไรให้ว้าวอีกเยอะ! เชื่อมโยงภูมิปัญญาไทย สนับสนุนท้องถิ่น และส่งต่อสิ่งดีๆ กลับคืนสู่สังคมไทย
- BIG PRIDE ไม่ได้มาเล่นๆ เพราะมีรางวัลการันตี! รวมความสำเร็จและรางวัลแห่งความภาคภูมิใจตลอดเส้นทางการเติบโตของพันธุ์ไทย
- BIG FUTURE ก้าวต่อไปใหญ่กว่าแก้วกาแฟ! เปิดประตูสู่ธุรกิจอาหารและ New Business Model ใหม่ๆ เพราะสำหรับพันธุ์ไทย อะไรก็เป็นไปได้
“เราเชื่อว่าเรื่องราวของแบรนด์ สามารถเล่าด้วยความสนุกและเสียงหัวเราะได้ โดยเฉพาะเมื่อถ่ายทอดผ่านตัวละครที่ผู้คนรักและผูกพัน พันธุ์ไทยจึงมอบหมายภารกิจใหญ่ให้ "น้องชงชง" มาสคอตเด็กฝึกงานน้องใหม่ของแบรนด์ มาแท็กทีมกับ Character IP ระดับไอคอนของขายหัวเราะ เพื่อเปลี่ยน Brand Story ให้กลายเป็นเรื่องสนุกที่คนอยากดู อยากแชร์ และอยากติดตาม โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบคอนเทนต์สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์” สุขวสา กล่าวทิ้งท้าย