แอมเวย์มีอายุครบรอบ 30 ปี ในการเข้ามาทำธุรกิจขายตรงแบบเอ็มแอลเอ็มในบ้านเรา ซึ่งตลอด 30 ปีของการทำธุรกิจ มี 3 จุดเปลี่ยนสำคัญที่กลายเป็นกลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนยอดขายของแอมเวย์ ไล่ตั้งแต่

1.การปรับโครงสร้างบิสซิเนส โมเดลทั้งหมดในปี 2000 โดยมีการเพิ่มระบบสมาชิกเข้ามา เพื่อสร้างฐานลูกค้าที่ใช้สินค้าของแอมเวย์อย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากนักธุรกิจแอมเวย์ที่เป็นเครือข่ายการขายที่สำคัญ จากจุดเริ่มต้นดังกล่าว ทำให้เมื่อเวลาผ่านไป 17 ปี แอมเวย์มีฐานสมาชิกอยู่ถึง 7.2 แสนราย ขณะที่มีจำนวนนักธุรกิจแอมเวย์ทั้งสิ้น 3.3 แสนราย        

2.การปรับกลยุทธ์ครั้งที่ 2 ของแอมเวย์เกิดขึ้นในปี 2007 ที่มีการเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินกลยุทธ์จาก Push ไปสู่การใช้ Pull Strategy ซึ่งเป็นการให้ความสำคัญกับเรื่องของ Consumer Oriented โดยมีการหันมาเน้นในเรื่องของการทำ Branding อย่างเต็มรูปแบบทั้งตัว Corporate และ Product Brand ไม่เพียงเท่านั้น ยังมีการลดค่าสมาชิกลงจาก 300 บาท มาอยู่ที่ 100 บาท ทำให้ฐานสมาชิกที่เป็นคนใช้สินค้าของแอมเวย์พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

3.การปรับกลยุทธ์เพื่อเข้าสู่ยุค มาร์เก็ตติ้ง 4.0 โดยมีกลยุทธ์ที่เรียกว่า แอมเวย์ เน็กซ์ โดยกลยุทธ์นี้ครอบคลุมถึงปี 2025 ซึ่งไม่ได้แค่ขายเพียงโปรดักต์ แต่เป็นการขายโซลูชั่น เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า โดยเฉพาะกับการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่จะเป็นกำลังขับเคลื่อนหลักของแอมเวย์

กิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แอมเวย์ ดำเนินธุรกิจในประเทศไทยครบรอบ 30 ปีในปีนี้ ซึ่งถือเป็นปีแห่งความภาคภูมิใจของแอมเวย์ที่ได้ส่งมอบสิ่งดีๆ ให้แก่คนไทย โดยความสำเร็จนี้เกิดจากกลยุทธ์ แอมเวย์เน็กซ์ (AmwayNEXT) และแผนการทำธุรกิจแบบรอบด้าน (Integrated Business Plan) ที่เน้นสร้างประสบการณ์ตรงกับแบรนด์ ผ่านผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์และตอบโจทย์ผู้บริโภคเฉพาะด้านอย่างแท้จริง

ในปีที่ผ่านมา แอมเวย์ ประเทศไทย ทำสถิติยอดขายสูงสุดในรอบ 30 ปี ด้วยการปิดตัวเลขยอดขายที่ 17,500 ล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 5.7% เติบโตสวนทางเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวดีนัก โดยความสำเร็จที่เกิดขึ้นนี้ มาจากกลยุทธ์โปรดักต์โซลูชั่น ซึ่งเป็นการผสานคุณภาพเวิลด์คลาสของผลิตภัณฑ์กับการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมที่เหมาะสมของผู้บริโภค เพื่อตอบสนองความต้องการลูกค้าเฉพาะกลุ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพ อันจะสร้างความประทับใจต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ในระยะยาว

หากมองไปถึงความสำเร็จตลอดช่วง 30 ปีในการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยของแอมเวย์แล้ว พบว่า แอมเวย์สามารถทำยอดขายทะลุ 5,400 ล้านบาท ได้ในปี 2545 และยอดทะลุ 10,000 ล้านบาท ได้ในปี 2550 ที่ผ่านมา ซึ่งผู้บริหารของแอมเวย์ ประเทศไทย มั่นใจว่า ภายในปี 2561 นี้ แอมเวย์จะสามารถทำยอดขายแตะหลัก 20,000 ล้านบาท ได้อย่างแน่นอน

“เรามุ่งเน้นการสร้างผู้นำรุ่นใหม่ให้มากขึ้น จึงปรับรูปลักษณ์ของธุรกิจให้มีความทันสมัยและวางกลยุทธ์ในการเข้าถึงคนกลุ่มนี้ให้มากขึ้น เพื่อให้เห็นว่าธุรกิจแอมเวย์เป็นอาชีพที่ 2 ที่ตอบโจทย์ชีวิตของพวกเขามากที่สุด”