ความสำเร็จที่ได้รับ กล่าวได้เต็มปากว่า เยี่ยมมากๆ เกินความคาดหมาย และสามารถใช้คำว่า BUDWEISER  คว้าถ้วยแชมป์ สำหรับโลกดิจิทัล พวกเขา  disrupt  การทำ sports sponsorship แบบดั้งเดิมไปโดยสิ้นเชิง  และพิสูจน์ให้เห็นว่า  ไม่จำเป็นต้องเน้นเรื่องการมีโลโก้สินค้าอยู่ในสนามกีฬาอย่างเดียวอีกต่อไป

“FIFA WORLD CUP 2018  ได้สร้างแพลตฟอร์มใหม่ให้แก่ Budweiser  สำหรับเชื่อมโยงกับแฟนบอลทั่วโลก นอกจากนั้น  TOURNAMENT นี้ ยังได้ผลักดันการเติบโตแก่แบรนด์ของเรา ให้เข้าถึงผู้บริโภคกว่า 3,200 ล้านคนซึ่งเป็นผู้ชมการแข่งขัน "อลิสแตร์ ฮิววิตต์ brand director ของ Budweiser  แอฟริกาใต้ ให้ความเห็น 

แบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดบน  Twitter

ข้อมูลอย่างเป็นทางการจาก TWITTER  ANALYTICS ระบุว่า  BUDWEISER  เป็นแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดบน TWITTER  ระหว่างการแข่งขัน  WORLD CUP 2018  ตั้งแต่วันที่ 14 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยมีการ TWEET เกี่ยวกับแบรนด์ตลอดการแข่งขัน  637,925  ครั้ง

เพื่อให้แบรนด์ถูกพูดถึงทางออนไลน์ตลอดช่วงเวลาของการแข่งขันฟุตบอลโลก  BUDWEISER  เปิดตัว global campaign ที่มีชื่อว่า  "LIGHT UP FIFA WORLD CUP" เมื่อเดือนพฤษภาคม โฆษณาเน้นการสร้างแรงบันดาลใจให้กับแฟนๆ ขณะที่พวกเขากำลังเฝ้าดู และเฉลิมฉลองความสำเร็จร่วมกับผู้เล่นที่ชื่นชอบ  ช่วงเวลาที่น่าประทับใจ  และทีมโปรดของพวกเขา

พฤติกรรมดิจิทัลของแฟนบอล

เครื่องมือสื่อสารแบบ INTERACTIVE จำนวนมากได้ถูกสร้างขึ้นสำหรับแฟนบอล เพื่อให้ได้รับประสบการณ์แตกต่างหลากหลายผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น SNAPCHAT และ INSTAGRAM  สำหรับแต่ละท้องถิ่น หรือแต่ละประเทศ จะมีกิจกรรมอย่างการเลือก Man of the Match ผ่าน TWITTER หรือการอนุญาตให้แฟนบอลมีส่วนร่วมกับการทำ Q&A กับนักเตะอย่างคริสเตียโน โรนัลโด้ เกี่ยวกับประตูที่เขาทำได้ มีกิจกรรมอย่าง Dani Alves Reaction Challenge, เป็นต้น

“ตลอดช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก เราตั้งทีมใช้ชื่อว่าเป็น global operation ซึ่งทำทั้งเรื่อง social listening และ insight มีการทำงานกับ brand partner เกจิด้านฟุตบอล ครีเอทีฟ  ทีม production  ทีม  media buy ทำงานแบบ Real Time 24/7 อยู่ที่มอสโคว์ ซึ่งจากวันแรกจนถึงวันสุดท้าย แคมเปญ  Light Up the Fifa World Cup ของ Budweiser  ได้สร้างแรงกระตุ้นอย่างจริงจัง และทำให้เห็นว่าสามารถทำให้ผู้ชื่นชอบเบียร์ และฟุตบอลมารวมตัวอย่างกลมกลืนกัน     

กลยุทธ์ดิจิทัลข้างต้น ทำให้  BUDWEISER กลายเป็นแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดใน   FIFA WORLD CUP 2018 ที่รัสเซีย แบรนด์อื่นๆ รองลงมา ประกอบด้วย Adidas, Coca-Cola, Nike และ  Apple

ในภาพรวม วิดีโอนี้มียอดวิว  115 พันล้านวิว  (115,000,000,000 วิว บน TWITTER) ระหว่างการแข่งชันฟุตบอลโลก จากการรวบรวมของ  ELAINE FILADELFO, Data EDITOR  ของ TWITTER 

ลองชม >> https://www.youtube.com/watch?v=NzObnrQwycE 

Source