กลุ่ม Millennial ก็คือกลุ่ม Generation ที่อยู่ระหว่าง Gen Y กับ Gen Z นั้นเอง หรือถ้าให้มองภาพกว้างๆ ให้เห็นชัดมากยิ่งขึ้น ก็คือกลุ่มคนที่มีอายุราวๆ 22 – 39 ปี โดยประมาณ เกิดอยู่ในช่วงปี พ.ศ. 2523 จนถึงพ.ศ. 2540 ซึ่งอาจจะมองว่า ถ้าแบ่งตามอายุแล้ว Millennial ก็อยู่ช่วงปลายๆ ของ Gen Y นั้นเอง

ซึ่งสิ่งที่อยากรู้ก็คือ คนรุ่นใหม่อย่าง Millennial พวกเขาน่าจะคุ้นเคยและใกล้ชิดกับแบรนด์อะไรมากที่สุด ซึ่งก็ต้องขอบคุณผลจากการสำรวจของ MBLM Brand Intimacy 2019 ทำให้เรารู้เลยว่า YouTube ขึ้นแท่นมาก่อนเลย เพราะได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ในใจที่ใกล้ชิดกับกลุ่ม Millennial มากที่สุด

โดยความใกล้ชิดของแบรนด์ในที่นี้ก็คือ คือการดูว่าผู้บริโภคมีความผูกพันธ์กับแบรนด์ๆ หนึ่ง ที่เป็นแบรนด์โปรดของพวกเขาอย่างไรบ้าง และถ้าพูดถึงแบรนด์โปรดที่ใกล้ชิดกับกลุ่ม Millennial ในลำดับถัดมา ก็ตกเป็นของแบรนด์ Apple และ Netflix นั้นเอง ที่ตามกันมาอยู่ในอันดับที่สองและสาม

สำหรับ Netflix เองก็ถือว่ามาแรงเลยทีเดียว อย่างในปีก่อนหน้านี้ สามอันดับแรกสำหรับแบรนด์ที่ใกล้ชิดมากที่สุดก็เป็นของ Apple Disney และ YouTube ตามลำดับ แต่สำหรับปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงไปนิดหน่อยเป็น YouTube Apple และ Netflix นั้นเอง

ส่วนแบรนด์อื่นๆ ที่ติดเข้ามาในสิบอันดับแรก ก็มี Disney, Nike, Target, Xbox, PlayStation, Google และ Walmart แต่ถ้าเจาะลึกไปอีกหน่อย โดยถ้าเป็น Millennial ที่เป็นผู้ชายนั้น สามอันดับก็เปลี่ยนไปเป็น Xbox, PlayStation และ Spotify แทน ในทางกลับกัน Millennial ที่เป็นผู้หญิงนั้นกลับเป็นแบรนด์ Target, Amazon และ Disney

Source