เมื่อวันที่ 4 เมษายน บียอนเซ่ ได้ประกาศเซ็นสัญญาร่วมงานกับอาดิดาส ในฐานะครีเอทีฟพาร์ทเนอร์ ซึ่งมีเป้าหมายที่จะสร้างแรงบันดาลใจและเสริมพลังให้กับครีเอเตอร์รุ่นใหม่ไปจนถึงผลักดันการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกให้โลกใบนี้ผ่านทางกีฬา และเพิ่มโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ
ทางด้าน บียอนเซ่ กล่าวถึงการตัดสินใจร่วมงานกับอาดิดาสในครั้งนี้ว่า “อาดิดาสประสบความสำเร็จอย่างมากในการขยายขอบเขตด้านความคิดสร้างสรรค์ เราต่างมีแนวความคิดที่เหมือน ๆ กัน ทั้งในเรื่องของการใช้ความคิดสร้างสรรค์สร้างการเติบโตให้กับธุรกิจ และความรับผิดชอบต่อสังคม ฉันคาดหวังที่จะทำให้ Ivy Park และแบรนด์อาดิดาสก้าวไปสู่ระดับโลกอย่างแท้จริง”
บียอนเซ่ และอาดิดาส ถือเป็นหุ้นส่วนที่เข้ากันได้อย่างลงตัว ทั้ง 2 ต่างมีทัศนคติ และความมุ่งมั่นต่อความคิดสร้างสรรค์, ความเสมอภาค และเหล่าครีเอเตอร์ ด้วยความเชื่อที่ว่าการลบภาพจำแบบเดิม ๆ ของนักกีฬา ตลอดจนรูปแบบการสวมใส่เสื้อผ้า และรองเท้ากีฬาตามที่ควรจะเป็นนั้น จะนำมาซึ่งแนวคิดของความเท่าเทียมที่จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงโอกาส และมุมมองของทุกคนไปตลอดกาล
การทำงานร่วมกันในครั้งนี้จะสร้างปรากฏการณ์ที่น่าตื่นเต้นผ่านโปรดักต์ใหม่ เป็นการฉีกกฏเกณฑ์เดิมๆ ออกด้วยการใช้งานที่ครอบคลุมตั้งแต่วงการสปอร์ตแวร์ไปจนถึงไลฟ์สไตล์ โดยโปรเจ็กต์นี้มุ่งเน้นการเพิ่มศักยภาพและความสามารถของนักกีฬา ส่งต่อให้คนรุ่นใหม่รวมถึงครีเอเตอร์และผู้นำรุ่นต่อๆ ไป โดยอาศัยการเล่าเรื่องราวที่มีความหมายลึกซึ้ง ผ่านคอลเลคชั่นที่จะเกิดขึ้น จากความร่วมมือกันของบียอนเซ่กับอาดิดาส
อีริค ลีดท์เก้ (Eric Liedtke) กรรมการบริหารของอาดิดาส กล่าวว่า “บียอนเซ่ไม่ใช่แค่ครีเอเตอร์ที่โดดเด่นเท่านั้น แต่เธอยังถือเป็นผู้นำในวงการธุรกิจที่สร้างแรงบันดาลใจและเป็นผู้นำทางความคิดให้กับคนรุ่นใหม่ โดยทางอาดิดาสรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งในการต้อนรับบียอนเซ่เข้าสู่ครอบครัวของเรา"