BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
6,682
VIEWS

แม้แต่ BNK48 ยัง Think Local Act Global

ก.ค. 17, 2562 N.Rotchana
BNK48 เป็นที่รู้จักและโด่งดังในเวลาเพียง 2 ปี พร้อมกับการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ ๆ ทางการตลาด ตั้งแต่เพลงฮิตติดหู “คุกกี้เสี่ยงทาย” ที่ตอนนี้ยอดวิวอยู่ที่ 173 ล้านวิว ตามมาด้วยการเป็นพรีเซ็นเตอร์แบรนด์สินค้ากว่า 12 แบรนด์ นับตั้งแต่ต้นปี 2018 จนถึงตอนนี้ ไล่เรียงตั้งแต่รถยนต์ เครื่องดื่ม ร้านอาหาร ฯลฯ ยิ่งตอกย้ำความแรงของ BNK48
 
แต่โจทย์ใหม่ต่อจากนี้ คือ การรักษาและต่อยอดธุรกิจไอดอลกรุ๊ปให้ไปไกลมากที่สุด นั่นหมายถึงกระบวนการสร้างโมเดลธุรกิจให้แข็งแรง เพื่อรองรับทุกการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น พร้อมกับสร้างการเติบโตในอนาคต 
 
เดิมที BNK48 คือ วงไอดอลน้องสาวของ AKB48 ในประเทศไทย โดยรับความเป็น Global มาจากญี่ปุ่น Office48 มีการออกแบบและวางโครงสร้างของ AKB48 มาตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อให้เป็นแหล่งรวมไอดอลที่จับต้องได้ เข้าถึงง่าย โดยตั้งใจจะทำ AKB48 ให้เป็นแบรนด์ ไม่ใช่แค่วงเกิร์ลกรุ๊ป และตั้งเป้าให้เป็นแบรนด์ที่ไม่ยึดติดกับตัวบุคคลแล้ว จึงทำให้บริษัทจะเป็นคนเลือกไอดอลเข้ามาร่วมงานกับวง โดยเปิดให้ออดิชั่น หรือแสดงความสามารถเพื่อให้ได้รับคัดเลือกเข้ามาร่วมงาน
 
จากระยะเวลา 2 ปี BNK48ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ทางบริษัท BNK48 Office จำกัด จึงได้เปิดตัววง ไอดอลเกิร์ล กรุ๊ป น้องใหม่ CGM48 ประเดิมจังหวัดเชียงใหม่ เป็นโมเดลแรกของปีนี้ เพื่อขยายฐานความนิยมสู่ภูมิภาคอย่างเต็มรูปแบบ เป็นการเจาะตลาดแบบ segment ใหม่ของวงการธุรกิจบันเทิง 
 
เพราะจากการสำรวจตลาดในต่างจังหวัดพบว่า เชียงใหม่มีฐานแฟนคลับแข็งแรงและอัตราการเติบโตที่ดี เป็นจังหวัดที่มีประชากรมากที่สุดในภาคเหนือ และเป็นอันดับที่ 4 ของประเทศไทย จากปี 2018 เชียงใหม่มีจำนวนนักท่องเที่ยวชาวไทยมากกว่า 2 ล้านคน และชาวต่างชาติกว่า 9 แสนคน ไปเที่ยวในเชียงใหม่ โดยที่ CGM48 จะทำหน้าที่นำเสนออัตลักษณ์ วัฒนธรรม คอนเทนต์ กิจกรรม และอีเว้นต์ ของเชียงใหม่ ถ่ายทอดออกไปเพื่อให้จังหวัดอื่นๆ ได้รู้จัก
 

สิ่งที่แตกต่างจากที่ผ่านมา คือ เมื่อก่อนออฟฟิศจะรวมศูนย์อยู่ที่กรุงเทพ ซึ่งตอนนี้กลับกัน จะตั้งศูนย์ที่เชียงใหม่ มีทั้ง CGM48 Theater, Training Center, Digital Live Studio, CGM48 Cafe และหอพัก ทุกคนจะต้องไปอยู่ที่เชียงใหม่ ซึ่งทางบริษัทเชื่อว่าเชียงใหม่จะเป็นฐานสำคัญของ BNK48 Office ในช่วงระยะเวลา 2-3 ปีจากนี้ไป

จิรัฐ บวรวัฒนะ ประธานกรรมการบริหารบริษัท BNK48 Office จำกัด กล่าวว่า “การที่เปิดตัว CGM48 เป็นเพราะระบบของ 48Group มีความเป็น league ฟุตบอล มันคือการสร้างสโมสร วันนี้มีสโมสร BNK48 เป็นผู้เล่นที่อยู่ใน league ของ 48Group การทำงานของ BNK48 ละเอียดมากเพราะประเทศไทยมี 76 จังหวัด ไปได้ไม่เต็มที่ อยากจะเจาะไปในแต่ละภาค จึงเป็นที่มาของ CGM48 และความเป็น BNK48 จะแตกต่างไปจาก CGM48 เพราะฉะนั้นการทำให้ระบบสมบูรณ์คือการที่จะมีการแข่งขันที่สมบูรณ์ แข่งขันในเรื่องที่ว่าใครจะพยายามทำให้ตัวเองโดดเด่น น่าสนใจ มีฐานแฟนคลับ มี performance ที่ออกมาดี โดยวัดผลที่ความสามารถและความพยายาม” 
 
“ทุกวันนี้คือเราแข่งกับตัวเองในการที่จะหาฐานใหม่ กลุ่มใหม่ เป็นอะไรที่ท้าทายมากกว่า คนจะถามว่าเราแข่งกับเกาหลีอยู่ใช่มั้ย ถ้าเป็นอย่างนั้นคือแข่งมาตั้งแต่แรกแล้ว ไม่เคยคิดว่าจะแข่งกับใคร เอาแค่ตัวเราเองที่ทำอยู่ เพราะเราทำทุกวันนี้ คือการทำให้ดีที่สุด”
 
การเปิดตัว CGM48 เป็นการนำเอาความ Global ที่ได้รับมาผ่านกระบวนการคิดที่แตกต่าง เจาะไปใน segment โดยมีความคิดริเริ่มจาก Local คือการเข้าไปในภูมิภาค เพื่อเรียนรู้ในวัฒนธรรม และนำเสนออัตลักษณ์ จังหวัดนั้นๆ มาถ่ายทอดออกไปให้เป็นที่นิยม ได้เป็นที่รู้จัก โดยมีปลายทางคือการสร้างความนิยมไปทั่วเอเชีย 
ถือเป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่น่าจับตามองไม่น้อยทีเดียวสำหรับแบรนด์ CGM48 ที่จะเดบิวต์ในช่วงไตรมาสแรก ปี 2563 
 

วิเคราะห์ 8 SOCIAL PLATFORM ในไทย

เจาะลึก Social Media Marketing Trends 2026 เมื่อ AI และความจริงใจคือหัวใจสำคัญของการตลาดดิจิทัล

“Retail Media” เทรนด์ใหญ่มาแรง เมื่อค้าปลีกพลิกโฉม จาก "ชั้นวางสินค้า" สู่ "สื่อโฆษณาที่ทรงพลัง"

ถูกที่สุดอาจไม่ใช่คำตอบ Truly Integrated Media ตัวช่วยเพื่อหลุดพ้นจากสงครามราคา

ไอคอนสยาม คว้าแชมป์ Best Brand Performance on Social Media ครองอันดับ 1 กลุ่มธุรกิจศูนย์การค้า จากเวที Thailand Social Awards ครั้งที่ 14

อย่าปล่อยอนาคตแบรนด์ไว้ในมืออัลกอริทึม เมื่อ "เว็บไซต์" คือศูนย์กลางประสบการณ์ของทั้ง Ecosystem

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Read More Stories  

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?

Read More Stories  

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

สูตรลับคุมะมง เมื่อการ “ปล่อยให้ใช้ฟรี” กลายเป็นเครื่องจักรสร้างมูลค่าระดับล้านล้าน

Faminchu Theatre โรงหนังไซซ์มินิในสนามบินโอกินาว่า เปลี่ยนเวลารอเครื่องให้กลายเป็นเรื่องเล่า ผ่านหนังสั้นโปรโมทเมือง

สัมผัส "Luminara" ซูเปอร์ยอทช์ จาก The Ritz-Carlton Yacht Collection ชมห้องพักคืนละ 235,000 บาท/คน

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories  

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact