Sheryl Sandberg เจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ ได้กล่าวว่า Facebook และนักโฆษณากำลังทำงานร่วมกันเพื่อสร้างวิดีโอโฆษณาโดยมีความยาวเพียง 6 วินาที

ทำไมถึงต้องให้ความสำคัญกับโฆษณาแค่ 6 วินาทีเหล่านี้ด้วย นั้นเป็นเพราะว่า รายได้จากโฆษณาของ Facebook เพิ่มขึ้น ถึง47% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ซึ่งอยู่ที่ 9.2 พันล้านดอลลาร์ ทำให้เห็นว่าวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์บนโทรศัพท์มือถือ Sandberg กล่าว

ในทุกวันนี้ วิดีโอกำลังเปลี่ยนแปลงผู้บริโภคได้รับเนื้อหาต่างๆ จากวีดีโอโฆษณาเหล่านั่น และนั้นเองก็เป็นวิธีการที่นักโฆษณาสามารถใช้เพื่อเข้าถึงพวกเขาได้ Facebook ได้บอกกับนักโฆษณาวิดีโอว่า โฆษณาวิดีโอที่มีความยาวเพียง 6 วินาทีนั้น เป็นข้อความที่ส่งต่อได้อย่างรวดเร็วกว่า Sandberg กล่าว ซึ่งความยาวที่ 6 วินาที ถือเป็นความยาวโฆษณาที่เหมาะสม โดยมีการทดสอบล่าสุดกับ Tropicana

Tropicana ได้เปรียบเทียบผลจากโฆษณาบน Facebook โดยมีความยาวที่ 6, 15 และ 30 วินาที จึงทำให้เราทราบว่า ยิ่งเวลาสั้นมากเท่าไหร่ จะยิ่งทำให้ Brand Metrics สูงขึ้น Sandberg กล่าว ด้วยเหตุผลนี้เอง จึงทำให้ 6 วินาทีกลายเป็นความยาวมาตราฐานที่ใช้กันทั่วไปบนสื่อดิจิตอล ไม่ว่าจะเป็น Facebook, YouTube, และ Fox เป็นต้น

ยิ่งผู้คนใช้เวลานานเท่าไหร่ในการขมวิดิโอ หมายถึง เวลาในการเลื่อนข้อมูลฟีดข่าวก็จะลดน้อยลง รวมถึงโอกาสในการแสดงโฆษณาก็จะน้อยลงไปด้วยเช่นกัน ซึ่งธุรกิจของเราอาจแตกต่างจากหลักเศรษฐศาสตร์อยู่เหมือนกัน Zuckerberg กล่าว

ถึงแม้ว่ามันอาจต้องใช้การลงทุนอย่างสูง ในความคาดหวังของ Facebook และ  Zuckerberg เพื่อจะเป็นผู้นำในการรับชมวีดีโอต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น เรียลลิตี้โชว์ กีฬา หรือแม้แต่ซีรียส์เรื่องดังต่างๆ อย่างไรก็ตาม Facebook สัญญาว่า พวกเขาจะเดินหน้าต่อไปในการลงทุนนี้  

Source adage.com