บริษัทขนมขบเคี้ยวยักษ์ใหญ่อย่าง Doritos เปิดตัวแคมเปญสุดแหวก "Another Level" เพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ที่ไม่ชอบโฆษณา โดยการเอาโลโก้แบรนด์ออกจากโฆษณาซะเลย! เพราะยังไงคนก็จดจำรูปทรงสามเหลี่ยมที่เป็นรูปทรงคล้ายกับชิป Tortilla ว่าเป็นสัญลักษณ์ของ Doritos

เนื่องจาก Gen Z ในสหรัฐฯ อายุระหว่าง8 ถึง 22 ปีที่มีความคุ้นเคยและเติบโตมากับการรับชมโฆษณาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง Netflix หรือใช้เวลาตลอดทั้งวันในการดูวิดีโอบนมือถือมากกว่ากลุ่มอื่น ๆ ดังนั้นแบรนด์จึงต้องค้นหาวิธีการใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดพวกเขา ทางแบรนด์จึงได้เข้าไปเน้นเนื้อหาในช่องทางที่กลุ่มเป้าหมายอย่าง Gen Z นิยม อาทิ โฆษณาฉายรอบปฐมทัศน์ในช่วง MTV Video Music Awards, Video Shopping Apps, โฆษณาในช่อง Youtube, สื่อนอกบ้าน รวมถึงการใช้ประโยชน์เลนส์ AR จาก Snapchat ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานเปลี่ยนใบหน้าเป็นรูปสามเหลี่ยมที่เป็นรูปทรงคล้ายกับชิป Tortilla หลากรสชาติ

แคมเปญนี้ยังส่งเสริมให้แฟนๆ สร้างและแชร์สิ่งที่เรียกว่า Another Level ที่หมายถึงตัวตนของพวกเขานั่นแหละ เป็นกระตุ้นให้เกิดการสร้างคอนเทนต์ด้วยตัวของตัวเองหรือ User-Generated Content (UGC) เพื่อให้คนมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์

นอกจากนั้นยังเปลี่ยนชื่อผู้ใช้ใน Twitter เป็น @Logo_Goes_Here และอยู่เว็บไซต์เป็น Thelogogoeshere.com รวมถึงช่องทางอื่นๆ พร้อมกับรูปโปรไฟล์ที่เหลือไว้เพียงรูปทรงสามเหลี่ยม ซึ่งในวันจันทร์ที่ผ่านมาทางแบรนด์ทวีตประมาณว่า “รูปทรงขนมมันก็เป็นสัญลักษณ์อยู่แล้ว เราไม่เห็นต้องการชื่อ”

การลบโลโก้หรือชื่อผลิตภัณฑ์ออกจากการโฆษณา มักเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงสำหรับแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก แต่ไม่ใช่กับ Doritos เพราะขนมขบเคี้ยวแบรนด์นี้ เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่นิยมมากที่สุดในสหรัฐฯ  และนี่ก็ไม่ใช่แคมเปญแรกที่บริษัทได้เอาชื่อแบรนด์ออก เพราะในปี 2554 สตาร์บัคส์ ก็เอาชื่อแบรนด์ออกจากถ้วย พร้อมแทนที่ด้วยรูปนางเงือกที่ใช้ในการสร้างแบรนด์ และแบรนด์ดังอย่าง Nike ก็มักจะใช้สัญลักษณ์ "Swoosh" หรือสัญลักษณ์รูปเส้นโค้งตวัดหางแหลมที่เราคุ้นเคยกันเนี่ยแหละ เพื่อใช้ในการระบุตัวตน

Source

Source