Nike ประสบความสำเร็จกับกลยุทธ์ Sport Marketing อีกครั้ง โดยได้รายงานว่า จากการลงทุนสนับสนุนกิจกรรมกีฬาฟุตบอลโลกสำหรับผู้หญิง Women’s World Cup ส่งผลให้รายได้จากยอดขายของผลิตภัณฑ์ของ Nike เพิ่มสูงขึ้นถึง 7%

ในการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิง Women's World Cup ปี 2019 ที่จัดขึ้นที่ประเทศฝรั่งเศส ระหว่างวันที่ 7 มิถุนายน - 7 กรกฎาคม 2019 ที่ผ่านมานั้น Nike ได้เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมต่างๆ มากกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนทีมที่เข้าร่วมการแข่งขันในครั้งนี้ 

Nike ได้เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมฟุตบอลหญิงที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก 14 ทีม จากทั้งหมด 24 ทีมซึ่งรวมถึงทีมสหรัฐอเมริกา ที่เป็นผู้ชนะในการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงในครั้งนี้ด้วย Nike อ้างว่า 60% ของจำนวนประตูที่นักฟุตบอลหญิงจากทีมต่างๆ ทำได้ในการแข่งขันนี้ ทำได้โดยนักฟุตบอลผู้สวม Mercurial 360 รองเท้าสตั๊ดสำหรับกีฬาฟุตบอลของ Nike

รายได้ของผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องแต่งกายของ Nike จากการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิง Women's World Club 2019 มากกว่าที่ขายได้ในการแข่งขันในปี 2015 ถึงสี่เท่า ขณะที่ธุรกิจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงของ Nike ในตลาดโลก (นอกสหรัฐ) เพิ่มขึ้นถึง 16%

Mark Park ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nike ได้กล่าวว่า เป็น "ฤดูร้อนที่เหลือเชื่อของการเฉลิมฉลองนักกีฬาหญิงทั้งในตลาดรองเท้าและเครื่องแต่งกาย"

ธุรกิจกลุ่มผลิตภัณฑ์ผู้หญิงของ Nike โดยรวมถูกเน้นให้เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่อยู่ใน "การเร่งความเร็วในการเติบโต" ควบคู่ไปกับ ธุรกิจกลุ่ม Performance Basketball, ตลาดต่างประเทศ และเครื่องแต่งกาย

Park กล่าวว่า "ไตรมาสนี้เราทุกคนได้รับแรงบันดาลใจจากนักกีฬาที่มีความสามารถอย่างเหลือเชื่อในการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิง มันเป็นเวทีอันยิ่งใหญ่สำหรับนวัตกรรม Nike"

เขากล่าวต่อว่า “เรากำลังส่งมอบทางเลือกและตัวเลือกใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์ที่ร้อนแรงที่สุดของเรา มีการขยายผลิตภัณฑ์เพิ่ม ทั้งแพลตฟอร์มใหม่และที่มีอยู่เดิม และมีความมุ่งมั่นที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในการให้บริการนักกีฬาที่หลากหลายยิ่งขึ้น”

Nike ยังได้รายงานถึงการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายสำหรับ “การสร้างอุปสงค์ (Demand Creation)” ที่เพิ่มขึ้น 6% ซึ่งทำให้ค่าใช้จ่ายการสร้างยอดขายโดยรวมอยู่ที่ 1 พันล้านดอลลาร์  บริษัทกล่าวว่า นี่คือ "ค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่" เนื่องจาก "ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาที่สูงขึ้นและการลงทุนด้าน Sports Marketing" ในไตรมาสนี้

สำหรับค่าใช้จ่ายที่ครอบคลุมการขาย, กิจกรรมทั่วไป และค่าใช้จ่ายการบริหารเพิ่มขึ้น 9%  Andy Campion ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่า "ค่าใช้จ่ายดังกล่าวมาจาก การเพิ่มขึ้นของการลงทุนอย่างต่อเนื่องในเรื่อง Digital Transformation รวมถึง การตลาดของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับ Women's World Cup และ การเปิดตัวนวัตกรรมรองเท้าวิ่งผู้ชาย Nike Joyride”

Nike ประสบความสำเร็จจากการลงทุนในทัวร์นาเม้นต์ฤดูร้อนก่อนที่มันจะเสร็จสิ้น  Talkwalker บริษัทวิเคราะห์ด้านโซเชียลมีเดีย พบว่า ไนกี้มี Share of Brand Voice 51.3% ในการแข่งขันตลอดเดือนซึ่งเป็นผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากงานสร้างสรรค์คุณภาพสูง ที่ทำงานบนพื้นฐานแนวคิดที่เรียกว่า Concept of Dreams

Campion กล่าวเสริมว่า “ขณะนี้ Nike มีแผนงานที่จะสร้างความสะดวกสบายและความมั่นใจเพิ่มขึ้นให้กับนักกีฬา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างสรรค์ ที่จะมุ่งสู่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว (Tokyo Olympics) ในปีหน้า หลังจากประสบความสำเร็จในการสนับสนุนนักฟุตบอลหญิง"

Nike ได้รายงานยอดขายในไตรมาส 1 ของปีงบการเงิน 2020 มีรายได้ 10.7 พันล้านดอลลาร์ Mark Park ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nike กล่าวว่า "ผลที่ได้รับ 'พิสูจน์ความถึงความลุ่มลึกและความสมดุลของการรุกที่สมบูรณ์แบบของเรา' โดยยอดขายนั้นได้รับแรงหนุนจากทุกตลาด"

Cr : The Drum

Source