Interbrand หน่วยงานที่ให้การปรึกษาด้านแบรนด์ของ Omnicom Group ได้เปิดเผยรายงาน "แบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุด ประจำปี 2019 (Best Global Brands 2019)"

แบรนด์ที่ติด 10 อันดับแรกของ Best Global Brands ในปี 2019 นี้ ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ ซึ่งเกณฑ์ที่ Interbrand ใช้ในการประเมินมูลค่าของแบรนด์ ประกอบด้วย ประสิทธิภาพทางการเงินของแบรนด์ของผลิตภัณฑ์และบริการ, บทบาทของแบรนด์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคและจุดแข็งในการแข่งขัน, และความสามารถในการสร้างความภักดีของผู้บริโภคต่อแบรนด์

สำหรับรายงานของ Interbrand เรื่อง “Best Global Brands” ในปีนี้ นับเป็นปีที่ 20 ของ Interbrand ที่ทำเรื่องนี้

อย่างไรก็ตาม จากรายงานดังกล่าวในปีนี้ได้เปิดเผยว่า ในบรรดาบริษัทเทคโนโลยีที่ติดอยู่ใน 10 อันดับของบริษัทที่มีมูลค่าที่สุดของโลกนั้น ในปีนี้ Facebook กลับไม่ติดอยู่ในกลุ่ม Top Ten (Top 10)

Daniel Binns CEO ของ Interbrand New York ได้กล่าวกับ“ Squawk Box” ของ CNBC เมื่อเช้าวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาว่า การหลุดจาก Top Ten ของ Facebook นั้น เกี่ยวข้องกับความกังวลของผู้บริโภคในเรื่องของความเป็นส่วนตัว ความกังวลเรื่องความปลอดภัยของข้อมูลของผู้บริโภคที่ใช้งาน Facebook

และยังรวมถึงการถูกตรวจสอบอันเนื่องจากกฎหมายต่อต้านการผูกขาด และการถูกตรวจสอบในเรื่องพฤติกรรมการต่อต้านการแข่งขัน

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้มีเพียง Facebook ที่ถูกตรวจสอบตามกฎหมายต่อต้านการผูกขาด Google, Amazon และ Apple ก็กำลังถูกตรวจสอบด้วย แต่ดูเหมือนว่ากิตติศัพท์ในเรื่องที่กระทบถึงผู้บริโภคของ Facebook นั้นจะมีมากกว่าบริษัทอื่น

Facebook เริ่มเข้ามาอยู่ในรายงาน Best Global Brands ในปี 2012 โดยอยู่ในอันดับที่ 69 และในปี 2017 อันดับของ Facebook ก็ขึ้นมาติด Top Ten อยู่ในอันดับที่ 8 ส่วนในปีล่าสุด 2019 นี้ อันดับของ Facebook หลุดจาก Top Ten ตกลงไปอยู่ในอันดับที่ 14 บริษัท Interbrand กล่าว

เมื่อเรียงตามลำดับบริษัทที่ติด Top Ten ของ Best Global Brands ในปี 2019 จากอันดับ 1 ถึงอันดับ 10 มีดังนี้ Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald's และ Disney

Cr : CNBC

Source