อย่างที่เรารู้กันดีว่า BNK48 เป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของตลาด Entertainment ในบ้านเราอย่างมาก ด้วยความสำเร็จหลายๆ อย่าง ตั้งแต่การสร้างความแปลกใหม่โดยใช้ฐานคนดูกลุ่มเล็กๆ ค่อยๆ ขยายไปจนเติบโตขึ้นได้อย่างรวดเร็ว โดย BNK มีวิธีคิดดังนี้

วางตัวเองเป็น Media Company

BNK มีวิธีคิดที่แตกต่าง ไม่ได้วางตัวเองเป็นบริษัทเพลง แต่เป็นการทำ Media Company โดยฉายภาพให้เห็นว่าในมุมมองของการทำธุรกิจเพลงนั้นเปลี่ยนไป ในยุคเดิมการสื่อสารแบบ Media Company เป็นการสื่อสารแบบ Mass แต่กับยุคนี้ไม่ใช่ มันคือการสื่อสารแบบออนไลน์คือ Personalize เข้าไปถึงแต่ละคน

ให้ตัวเอง เป็น Marketing Tool ที่พยายามหาช่องทางที่จะทำให้ตัวเองทรงพลัง โดยการทำวง BNK48 วงไอดอลผู้หญิง เพื่อต้องการที่จะทำให้เป็น Personalize ไปในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย สร้างคาแรกเตอร์ให้กับแต่ละคน

เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น iAM

รัฐ บวรวัฒนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท Independent Artist Management จำกัด กล่าวว่า “การเปลี่ยนชื่อบริษัทจาก บริษัท BNK48 Office จำกัด ไปเป็น iAM คือธุรกิจหลังจากนี้ ไม่ได้จำกัดแค่วงไอดอลอย่าง BNK48 อีกต่อไป เป้าหมายสำคัญคือเรื่องของ ต้องการสร้างสรรค์ Talent ใหม่ๆ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้กับคนไทย รวมถึงการออกไปต่างประเทศผ่านทาง Content ต่างๆ รวมไปถึงภาพยนตร์

การรับงานของ BNK48 นอกจากเรื่องการทำเพลงแล้ว ยังมีการเป็นพรีเซ็นเตอร์ เช่น โตโยต้า หรือ GRAB มองว่าเป็นแค่ส่วนหนึ่ง เพราะตอนนี้ BNK48 เหมือนเป็นแพลตฟอร์ม ยังมีอีกหลายธุรกิจที่ทำ ขณะเดียวกันก็ต้องสร้างความยั่งยืนให้กับวงด้วย ดังนั้นเมื่อวางตัวเองเป็น Marketing Tool จึงมีการเกิดขึ้นของไอดอลชาย The Brothers และ Talent Management

การเกิดขึ้นของไอดอลชาย The Brothers

สำหรับการเปิดตัวไอดอลชายชื่อว่า The Brothers นั้นได้ศิลปินและดาราชายที่ได้รับการยอมรับจากคนไทยในฐานะพี่ชายแห่งชาติถึง 4 คน ได้แก่ ติ๊ก เจษฎาภรณ์ ผลดี, มาริโอ้ เมาเร่อ, อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม และ นิชคุณ หรเวชกุล ซึ่งจะมีการเปิดรับสมัครเร็วๆ นี้

ไอดอลชายวงใหม่นี้จะบริหารงานโดย บริษัท Dream Society Management จำกัด (DMS) จะใช้โมเดลจากความสำเร็จของ BNK48 มาปรับเพื่อสร้างความแตกต่าง และความน่าสนใจ เพื่อปฏิวัติวงการไอดอลชายไทย The Brothers จะเป็นการสร้างโอกาสใหม่ๆ ในการหารายได้ ที่จะสามารถมีลูกค้าผู้หญิงเพิ่มมากขึ้น และมองว่าไอดอลชายกลุ่มนี้จะครอบคลุมกลุ่มอายุตั้งแต่ 20-40 ปี

ธุรกิจ Talent Management

การทำ Influencer marketing ในปัจจุบันนี้กลายเป็นวิธีที่สำคัญสำหรับนักการตลาดในวันที่ Social Media คือ ช่องทางออนไลน์ที่เหล่าผู้บริโภคใช้เวลาด้วยมากที่สุด แล้ว Influencer คือใครก็ได้ ที่มีอิทธิพลในช่องทางการสื่อสารนั้นๆ อาจจะเป็นกูรู บล็อกเกอร์ เน็ทไอดอล หรือใครก็ตามที่เป็นคนดังและมีชื่อเสียงบนโลกออนไลน์ สิ่งที่ Influencer ต้องทำก็คือ พยายามสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ หรือ Brand Awareness นั่นเอง

ธุรกิจอย่าง Talent Management นั้น จะเน้นเรื่องเฉพาะกลุ่มมากขึ้น และมองว่าเมื่อเป็นเรื่องเฉพาะกลุ่มใครก็ลงโฆษณาได้ ซึ่งต่างกับกระแสหลักที่ใช้เงินมากกว่า ขณะเดียวกันโลกออนไลน์ที่เกิดขึ้นใครก็เป็นดาราได้ ไม่อยู่ในสื่อเดิมๆ อีกต่อไป และอยากทำ iAM เป็นศูนย์รวม Influencer ขยายไปเมืองนอก

การที่ BNK วางตัวเองเป็น Media Company เพื่อเป็นการสร้างโอกาสในการเพิ่มรายได้จากความหลากหลายและความนิยมของธุรกิจ และเพิ่มศักยภาพในการเติบโตของธุรกิจใหม่ที่มีมูลค่าต่อธุรกิจบันเทิงหรืออื่นๆ ต่อไป