คุณเอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน CEO Beer Product Group ของ เฟเดอร์บรอย (Federbräu) กล่าวว่า จากการสำรวจของ AC Nielsen บริษัทวิจัยชั้นนำระดับโลก เกี่ยวกับเทรนด์การบริโภคสินค้าพรีเมียมในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พบว่า ตลาดสินค้าพรีเมียมในภูมิภาคนี้มีอัตราการเติบโตที่ 21% มากกว่าตลาด Mainstream หรือกลุ่มสินค้า Economy ขณะที่ประเทศไทยมีการเติบโตสูงถึง 24% ทำให้แบรนด์สินค้าจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนในหลากหลายมิติ เพื่อสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เริ่มมองหาสิ่งที่ดีกว่า และมีความต้องการที่ไร้ขีดจำกัดมากกว่าเดิม ตามกำลังซื้อที่สามารถจ่ายเพิ่มได้มากขึ้น
“การนำเสนอโฉมใหม่ของเฟเดอร์บรอย (Federbräu) เพื่อความพร้อมที่มากขึ้นสำหรับการแข่งขันในตลาดเบียร์พรีเมียมของไทย เพื่อให้มีรสชาติและรูปแบบทันสมัย สะท้อนภาพของการเป็นเบียร์ในระดับสากลมากยิ่งขึ้น ตั้งแต่การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ การออกแบบฉลากบรรจุภัณฑ์และโลโก้ เพิ่มรูปแบบกระป๋องทรงสูง (Sleek Can) รวมทั้งการพัฒนาทั้งช่องทางจำหน่ายและการสื่อสารแบรนด์ให้ครอบคลุม เพื่อเพิ่มโอกาสให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น โดยพยายามสร้างสรรค์กิจกรรมให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมาย”
ความโดดเด่นที่เข้ามาช่วยสร้างความแตกต่างจากตลาดของเฟเดอร์บรอย (Federbräu) คือ การเป็นผู้ผลิตเพียงรายแรกและรายเดียวในประเทศไทยขณะนี้ที่เลือกใช้ “เยอรมัน ซิงเกิล มอลต์” คือมอลต์จากแหล่งผลิตเพียงแหล่งเดียว ที่นำเข้าจากประเทศเยอรมนี มาเป็นวัตถุดิบสำคัญ ทำให้ผู้บริโภคสามารถสัมผัสได้ถึงรสชาติที่แตกต่างเป็นเอกลักษณ์ในความเป็นเบียร์สไตล์เยอรมันของเฟเดอร์บรอย (Federbräu) ได้อย่างแท้จริง ประกอบกับพฤติกรรมในการดื่มเบียร์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับการเลือกบริโภคสินค้าที่ช่วยส่งเสริมสร้างภาพลักษณ์ สามารถสะท้อนถึงรสนิยมที่ดีของตัวเอง รวมทั้งบ่งบอกความเป็นตัวตนและมีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง ทำให้เฟเดอร์บรอย (Federbräu) เป็นทางเลือกใหม่ของผู้บริโภคในกลุ่มนี้ เพราะสามารถตอบโจทย์ในเรื่องเหล่านี้ได้อย่างครบถ้วน
“ศักยภาพตลาดเบียร์พรีเมียมของไทยยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก จากปัจจุบันที่มีสัดส่วนราว 5% ของตลาดรวมประมาณ 100 ล้านลิตร โดยเฟเดอร์บรอยจะโฟกัสถึงความเป็นเบียร์สไตล์เยอรมันที่มีรสชาติแตกต่างและเป็นเอกลักษณ์”