ประเทศอินเดีย เป็นตลาดบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกซึ่ง Netflix ยึดเป็นหนึ่งในสมรภูมิสำคัญที่จะต้องช่วงชิงในตลาดธุรกิจวิดีโอสตรีมมิ่ง

Netflix มีคู่แข่งสตรีมมิ่งในอินเดียมากกว่า 36 บริษัทรวมถึง Disney

Reed Hastings ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Netflix กล่าวเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่า บริษัทกำลังจะใช้เงิน 30 พันล้านรูปี (อินเดีย) หรือ 420.5 ล้านดอลลาร์ เพื่อผลิต Content ที่เป็น Original ของตัวเอง และ Content ที่ซื้อลิขสิทธิ์ ทั้งภาพยนตร์และซีรี่ส์ต่างๆ ในอินเดีย ในปีนี้และปีหน้า

การเปิดเผยข่าวที่มีค่ามากนี้ได้กลายเป็นเรื่อง Talk of the town ในอินเดียอย่างรวดเร็ว

ผู้บริหารของบริการสตรีมมิ่งที่เป็นหนึ่งใน Too Five ที่เป็นคู่แข่งกับ Netflix ในอินเดีย กล่าวกับ TechCrunch ว่า "นี่เป็นการลงทุนที่สูงกว่าที่เราเคยลงทุนผลิต Content ในอินเดียในช่วงหลายปีที่ผ่านมา" แหล่งข่าวรายอื่นในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งยังได้กล่าวว่า "ไม่มีบริการสตรีมมิ่งใดในอินเดียที่ลงทุนใน Content เพียงอย่างเดียวด้วยมูลค่าการลงทุนที่สูงใกล้เคียงกับ Netflix"

มีรายงานจาก KPMG ซึ่งเป็นหนึ่งในสี่บริษัทตรวจสอบบัญชีที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้มีการประมาณการณ์เกี่ยวกับการใช้เงินในการผลิต Content ของธุรกิจบริการสตรีมมิ่งแถวหน้าบางรายในอินเดียที่เป็นคู่แข่งสำคัญของ Netflux ว่า Hotstar ใช้เงินราวๆ 17 ล้านดอลลาร์ในการผลิต Content ที่เป็น Original Content จำนวน 7 รายการในปีนี้ ขณะที่บริการสตรีมิ่งคู่แข่ง Netflix ในอินเดียอีกราย Eros Now ได้ใช้เงินประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ ในการสร้างสรรค์ Content ที่เป็น Original Content จำนวน 100 รายการ (ในรายงานไม่ได้พูดถึงค่าใช้จ่ายสำหรับ Content ที่ซื้อลิขสิทธิ์)

การเข้าสู่ตลาดอินเดียของ Netflix เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การขยายตัวทั่วโลกไปยังกว่า 200 ประเทศและดินแดนรัฐปกครองตนเอง ที่ดำเนินการตั้งแต่ต้นปี 2016 ซึ่ง Netflix ได้ผลิตรายการและภาพยนตร์ Original มากกว่า 24 รายการในอินเดีย และเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรร่วมมือกับบรรดาสตูดิโอท้องถิ่นหลายแห่ง รวมถึงการร่วมมือกับ Red Chillies Entertainment ของ Shah Rukh Khan (ชาห์ รุกห์ ข่าน) ที่เป็นดาราชายยอดนิยมอันดับหนึ่งของอินเดีย

Hastings CEO ของ Netflix กล่าวว่า Content หลายรายการที่บริษัทผลิตในประเทศอินเดียนั้น รวมถึงภาพยนตร์ระทึกขวัญยอดนิยมเรื่อง “Sacred Games” และภาพยนตร์การ์ตูนเรื่อง “Mighty Little Bheem” ที่ได้รับความนิยม “ถูกนำไปฉายทั่วโลก” และมีมากกว่า 27 ล้านครัวเรือนนอกประเทศอินเดียได้ดู ซึ่ง Hastings ได้กล่าวว่า “Mighty Little Bheem” เป็นรายการที่มุ่งเป้าไปที่เด็กๆ

Netflix คาดว่า ในปีหน้า 2020 จะใช้จ่ายเงินลงทุนผลิต Content ทั่วโลกประมาณ 15 พันล้านดอลลาร์ Netflix ยังไม่เคยเปิดเผยจำนวนสมาชิกที่มีในอินเดีย แต่ปัจจุบัน Netflix มีสมาชิกมากกว่า 158 ล้านคนทั่วโลก สำหรับในอินเดียในไตรมาสที่ผ่านมา  ในปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม บริษัทมีรายได้ 65 ล้านดอลลาร์และมีกำไรประมาณ 720,000 ดอลลาร์สำหรับธุรกิจในอินเดีย

อินเดียเป็นตลาดใหญ่มากๆ และเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการเติบโตอย่างมาก สำหรับสินค้าและบริการเกี่ยวกับเทคโนโลยีและความบันเทิงระดับโลก ปัจจุบันประมาณครึ่งหนึ่งของประชากร 1.3 พันล้านคนของประเทศใช้อินเตอร์เน็ต มีการออนไลน์อยู่เสมอ และสำหรับตลาดวิดีโอออนดีมานด์ (In-demand Video) หรือตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งในอินเดียคาดว่าจะเติบโตถึง 5 พันล้านดอลลาร์ ในอีกสี่ปีข้างหน้า อ้างอิงจากรายงานของ Boston Consulting Group.

อย่างไรก็ตาม บรรดาผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในอินเดียส่วนใหญ่ยังมีความนิยมดูรายการสตรีมมิ่งในระบบสมัครสมาชิกน้อยอย่างมีนัยสำคัญ นี่ทำให้ Netflix ต้องรุกหนักในด้านโปรโมชั่นเพื่อให้มีผู้บริโภคเป้าหมายในอินเดียเข้ามาใช้บริการสตรีมมิ่งในระบบสมัครสมาชิกมากขึ้น เมื่อต้นปีนี้ Netflix ได้เปิดตัวราคาค่าสมาชิกรายเดือนใหม่ 2.8 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ในอินเดียสามารถดูบริการสตรีมมิ่งด้วยคุณภาพมาตรฐานบนอุปกรณ์ Mobile  (บริษัทได้ขยายการเสนอขายในราคานี้ไปยังมาเลเซียด้วย)

คู่แข่งสำคัญของ Netflix ในอินเดีย คือ Hotstar ที่เป็นของ Disney สำหรับ Content ของ Hotstar ได้รวมถึงช่องรายการทีวีถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา ภาพยนตร์ และรายการโทรทัศน์หลายพันรายการ ซึ่งรวบรวมจากเครือข่ายทั่วโลกและจากสตูดิโอผู้ผลิตรายการหลายแห่งเช่น HBO และ Showtime

รายการที่นำเสนอมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์เป็นบริการฟรีที่มีโฆษณา และมีรายการระดับพรีเมี่ยมที่ต้องเสียค่าบริการในอัตรา 999 รูปีอินเดีย (14 ดอลลาร์) ต่อปี

ในบรรดา Content ลิขสิทธิ์ที่แพร่ภาพบน Hotstar ที่มี Star India เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในประเทศนั้น รวมถึงสิทธิ์ในการสตรีมการแข่งขันคริกเก็ตมากมายหลายทัวร์นาเม้นท์ คริกเก็ตเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมอย่างมากในอินเดียและช่วยให้ Hotstar เป็นสตรีมมิ่งระดับโลก เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Hotstar รายงานว่า มีผู้ชมมากกว่า 25 ล้านคนพร้อมกันชมการแข่งขันคริกเก็ตบน Hotstar เป็นสถิติที่สูงมากระดับโลก ซึ่งในช่วงเวลานั้น มีผู้ใช้บริการที่เป็น Active User มากกว่า 300 ล้านรายต่อเดือน

สำหรับบริการสตรีมมิ่ง Disney+ ของ Disney ที่ให้บริการ Content ระดับโลกจากกลุ่มบริษัทในเครือ Disney ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายนที่ผ่านมานั้น มีกำหนดจะเปิดให้บริการสตรีมมิ่งในตลาดอินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปีหน้า 2020 ผ่านทาง Hotstar

Cr : TechCrunch

Source