แต่ด้วยสถานการณ์โดยภาพทั้งเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว กำลังซื้อผู้บริโภค รวมถึงการแข่งขันในน่านน้ำเดิมกำลังทวีความรุนแรง ทำให้มาชิตะเลือกที่จะมองหาน่านน้ำใหม่ โดยมองไปที่ตลาดของขนมขึ้นรูปที่มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 10,193 ล้านบาท เป็นอันดับ 2 รองจากกลุ่มมันฝรั่งทอด ซึ่งใหญ่ที่สุดในตลาดขนมขบเคี้ยวที่มีมูลค่า 12,006 ล้านบาท ด้วยสินค้าใหม่อย่างมาชิตะ Fun
โดยมาชิตะมองว่าการจะเข้าไปในตลาดกลุ่มมันฝรั่งทอดที่มีเจ้าตลาดอย่างเลย์ เป็นเรื่องยากที่จะแย่งส่วนแบ่งมาได้ ขณะที่กลุ่มขนมขึ้นรูป ยังไม่มีเจ้าตลาดที่ชัดเจน แต่ละรายมีส่วนแบ่งกันประมาณ 10% ดังนั้นโอกาสที่มาชิตะ Fun จะสามารถปักธงในตลาดนี้ได้สำเร็จก็มีความเป็นไปได้สูง
ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด ธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เล่าว่า “มาชิตะอยู่ในตลาดมาไม่นาน แต่สามารถครองส่วนแบ่งตลาดเบอร์ 2 รองจากเถ้าแก่น้อย อยากทำให้แบรนด์ที่มีแต่สาหร่ายกลายเป็นแบรนด์ที่มีขนมหลากหลาย จึงแตกไลน์ธุรกิจออกมาเพิ่มภายใต้ชื่อ มาชิตะ FUN เพราะการสร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมา ต้องใช้งบลงทุนอีกเยอะ”