อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ ประธานกรรมการบริหาร Adapter Digital Group อธิบายว่า “TikTok เป็น Social แพลตฟอร์ม ที่มีอัตราการเติบโตค่อนข้างเร็ว ตัวแพลตฟอร์มเองก็เริ่มมาทำตลาดในไทยค่อนข้างมาก มีการสร้างรูปแบบของคอนเทนต์และการโฆษณาที่หลากหลาย ทั้งรูปแบบของ โฆษณา สปอนเซอร์ชิฟ หรือแม้แต่ในลักษณะ Campaign เลย
ถึงแม้ว่าจะมีอัตราการเติบโตที่ค่อนข้างรวดเร็ว แต่ TikTok ก็ยังมีผู้ใช้งานกระจุกอยู่ในเขตพื้นที่กรุงเทพฯ ทำให้มีข้อจำกัดในการวางแผนของแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ค่อนข้าง Mass แต่ด้วยจุดเด่นของ Content ที่มีความชัดเจนเป็น Short-Video ที่มีตลก สอดคล้องกับพฤติกรรมความชอบของคนไทย ก็น่าจะทำให้แบรนด์สนใจที่จะเลือกใช้ TikTok เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่สามารถสร้างการสื่อสารได้”
ด้วยคาแรคเตอร์ของคอนเทนต์ภายใต้ TikTok มีความชัดเจนตามพฤติกรรมของผู้คนแต่ละประเทศ อย่างที่บอกว่าผู้ใช้งานในไทยคอนเทนต์ก็จะเน้นไปทางตลก ขำขัน สร้างสีสัน แต่ในต่างประเทศก็จะเน้นไปทางเต้นซะส่วนใหญ่
เราได้เห็นแบรนด์ที่ใช้ TikTok อย่างจริงจังคือ Nike ที่ประเทศสเปน ซึ่งทำเป็นลักษณะ Campaign ภายใต้แนวคิด Nulla Puo Fermarci (Stop At Nothing) ที่ได้ใช้ TikTok เจาะไปยังกลุ่มผู้หญิงเล่นกีฬาในมิลาน โดย Nike เลือกใช้ Influencer บน TikTok ที่ชอบสร้าง challenge จากการเต้นให้เปลี่ยนมาสร้าง challenge การทำท่าออกกำลังกาย โดย Nike ได้เลือก 3 กีฬาอย่างชกมวย บาสเกตบอล และฟุตบอลเพื่อให้สอดคล้องกับสินค้าด้วย
ผลที่เกิดขึ้นคือมีคนทำตามมากกว่า 46,000 คน ทำให้เกิดการพูดถึงบนโซเชียลมีเดียกว่า 150,000 ครั้ง และได้ยอดวิวทั้งหมดมากกว่า 100,000,000 วิว จะเห็นได้ว่า Nike เลือกใช้ Social Media น้องใหม่ในการสร้างการสื่อสารในระดับ Campaign จนประสบความสำเร็จอย่างมากในแง่ของการ Engagement กับแบรนด์
นั่นก็เป็นเพราะ Nike เข้าใจบริบทของสังคม เข้าใจรูปแบบการทำงานและฟังก์ชั่นของ TikTok จนสามารถสร้างคอนเทนต์ออกมาได้จนบรรลุเป้าหมาย
อรรถวุฒิ อธิบายต่อไปอีกว่า “สำหรับ TikTok ที่ไทยในปีนี้ก็ยังไม่ได้มีความชัดเจนมาก แต่เชื่อว่าตัวแพลตฟอร์มจะแอคทีฟขึ้นในปีหน้า สำหรับแบรนด์ก็คงต้องดูว่าอัตราการเติบโตของผู้ใช้งานจะขยายตัวไปในระดับ Mass ได้มากน้อยขนาดไหน”