โฆษณาออนไลน์ หรือดิจิตัล มาร์เกตติ้งมีส่วนแบ่งในงบการทำการตลาดเพิ่มขึ้น ในส่วนของ Influencer Marketing เป็นแนวทางการทำการตลาดที่นับวันยิ่งขยายและเติบโตขึ้นโดยเฉพาะฟากฝั่งเอเชียแปซิฟิค โดยวิดีโอถือเป็นคอนเท้นท์ที่ได้รับความสนใจจากสปอนเซอร์มากที่สุด และเมื่อพูดถึงวิดีโอ แน่นอนว่า Youtube คือแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการทำโฆษณา

อ้างอิงจากคนที่ทำงานในแวดวงมีเดียเอเจนซี่ ประมาณการตัวเลขว่า กว่า 30 เปอร์เซ็นต์ของงบโฆษณาที่เกี่ยวกับสินค้าอุปโภค บริโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ถูกแบ่งไปที่การทำ Influencer Marketing ในรายงานที่เราจะนำเสนอต่อจากนี้ ซึ่งเป็นการร่วมมือกับทางเอเจนซี่ Socializta ได้เน้นไปที่ยูทูปเบอร์ของประเทศไทยที่ทำผลงานดีที่สุดในปีที่ผ่านมา มานำเสนอ

มูดิท สวารูพ ซีอีโอ ของ Socializta กล่าวถึงบริษัท "นักการตลาดทั้งคนที่ดูแลแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลก หรือสินค้าแบรนด์ไทย ให้ความไว้วางใจ Socializta ในการทำแคมเปญที่เกี่ยวกับ Influencer Marketing เพราะเรามีดาต้าเบสของครีเอเตอร์กว่า 250,000 โปรไฟล์เฉพาะในประเทศไทย และกว่า 10 ล้านโปรไฟล์ของครีเอเตอร์จากทั่วโลก เรามีเครื่องมือที่สามารถค้นหาครีเอเตอร์ที่ถือได้ว่าเป็นคนหรือเพจที่ดีที่สุด แต่แน่นอนว่าแค่เครื่องมือในการค้นหาคนที่ใช่และเหมาะอาจไม่พอ ทีมของเรายังมีสัมพันธ์ที่ดีกับครีเอเตอร์/อินฟลูเอนเซอร์นับพันๆ คน ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้แคมเปญของลูกค้าประสบความสำเร็จและได้ประโยชน์สูงสุด”

เมื่อพูดถึงดาต้าที่ใช้ในการทำรีพอร์ทครั้งนี้ มูดิทกล่าวว่า "การทำข้อมูลครั้งนี้ เราดึงมาจากพาร์ทเนอร์อย่างเป็นทางการของ Youtube, Facebook และอินสตาแกรม จึงเป็นรีพอร์ทที่เชื่อถือได้

เราโฟกัสไปที่ ยูทูปเบอร์ อันดับต้นๆ โดยวัดจาดยอดวิวโดยรวม กระทั่งได้ ยูทูปเบอร์ 1000 อันดับแรกในประเทศไทยที่มียอดวิวสูงสุด จนเกิดเป็นลิสท์ Top 50 นี้ขึ้นมา

และเราหวังว่าจะทำให้ทั้งนักโฆษณาและมาร์เก็ตติ้งที่มองหา Influencer ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์ดีๆ เอาไว้ใช้กับแคมเปญ ได้รับประโยชน์จากรีพอร์ทนี้ไม่มากก็น้อย"

มูดิทยังกล่าวถึงการได้ร่วมกันเผยแพร่ข้อมูลครั้งนี้ว่า "Brandage ถือเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือสำหรับนักโฆษณาและมาร์เก็ตติ้ง การได้ร่วมงานกันในครั้งนี้ ผมถือเป็นเกียรติและยินดีมากๆ ที่เราได้ร่วมกันเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์"

นี่คือลิสท์ของ Top 50 Youtubers โดยวัดจากยอดวิว  ยอดวิวต่อวิดีโอ รวมถึงยอดรวมเอนเกจเม้นท์จากวิดีโอที่ทำขึ้นตลอดทั้งปี 2562

จากข้อมูล ยังทำให้เห็นว่าทั้ง 50 ครีเอเตอร์ มาจาก 3 หมวดหลักๆ คือ Family, Gaming และ Lifestyle

สิ่งที่น่าสนใจไม่น้อยคือ ยูทูปเบอร์ในอันดับต้นๆ ของท็อป 50 ไม่ใช่ตัวท็อปในลิสท์ของคนที่ทำยอดวิวสูงสุดต่อวิดีโอ ด้านล่างคือลิสท์ของยูทูปเบอร์ที่แม้จะทำวิดีโอไม่เยอะ แต่เพอร์ฟอร์แมนซ์ในแต่ละวิดีโอสูงมาก

จริงอยู่ที่ Youtube เป็นแพลตฟอร์มสำหรับเข้ามาชมเพื่อความบันเทิง แต่การค้นหาโปรไฟล์ที่ดีและใช่ คือต้องดูเอนเกจเม้นท์ว่ามีคุณภาพแค่ไหนประกอบด้วย และนี่คือลิสท์ของท็อปยูทูปเบอร์ที่ทำเอนเกจเม้นท์สูงสุด

หลักการในการทำรีพอร์ท

คำจำกัดความของ

Youtuber - คือครีเอเตอร์ช่องใดๆ ก็ตาม ที่ทำคอนเท้นท์ขึ้นมา และเป็นคอนเท้นท์ที่แบรนด์เห็นว่ามีคุณค่าพอที่จะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ได้ โดยมีจุดประสงค์ในการทำขึ้นเพื่อโฆษณาสินค้า

เอนเกจเม้นท์บน Youtube: คือจำนวนไลก์และคอมเม้นท์ทั้งหมดของวิดีโอ

วิธีการ:

เรานำท็อป ยูทูปเบอร์ 1000 อันดับ โดยอิงจากช่องที่ทำยอดวิวสูงสุดจากวิดีโอทั้งหมดที่อัพโหลดในปี 2562 โดยช่องทั้งหมดที่รวบรวมมา ทำยอดวิวรวมกันกว่า 31.6 พันล้านวิว จากกว่า 76,500 วิดีโอ ซึ่งมีเอนเกจเม้นท์รวมกันถึง 588.8 ล้านเอนเกจเมนท์ สำหรับการจัดอันดับลิสท์ที่มียอดวิวสูงสุดต่อวิดีโอ เราได้แสดงตัวเลขของแต่ละช่องว่ามีจำนวนเท่าไหร่ ในส่วนของช่องที่ทำเอนเกจเม้นท์สูงสุด เรามีตัวเลขให้เห็นเช่นกัน

ภาพรวมปี 2563

เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับคนอ่านที่ส่วนใหญ่เป็นนักการตลาด Brandage ร่วมกับ เอเจนซี่ Socializta วางแผนที่จะทำการศึกษาและเผยแพร่ข้อมูลของท็อป Influencers/KOL ที่กำลังทำผลงานดีที่สุด ทั้งบน Facebook, Youtube และ Instagram เป็นประจำทุกเดือน ตลอดปี 2563 นี้