อย่างที่เรารู้กันดีว่าในช่วงเวลาที่วิกฤตแบบนี้ วงการการตลาดและการสื่อสาร ได้รับผลกระทบไปเต็มๆ แคมเปญการตลาดต่างๆ ถูกชะลอ การใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ถูกระงับ องค์กร และ แบรนด์ต่างระมัดระวังในการใช้เงิน

ทำให้ “ตลาด” อยู่ในภาวะที่ไม่ปกติ ไร้สีสัน ไร้การแข่งขัน

ทางเลือกมีอยู่ไม่มาก บางรายก็ยังคงมุ่งมั่นที่จะขายของ เพราะเป้าหมายคือการขับเคลื่อนยอดขายให้ได้

ซึ่งนั่นก็ไม่ผิด!!! แต่ถ้าเราลองมาคิดกันให้ลึกกว่านั้น สิ่งสำคัญที่สุดคือการทำให้ “ตลาด” กลับมาเป็นตลาดที่พร้อมแข่งขัน เมื่อนั้นอารมณ์ และกำลังซื้อของผู้บริโภคก็จะกลับมา ทำให้สีสันการตลาด การสื่อสารกลับมาเหมือนเดิม

วันนี้ “จิตอาสา” จึงเป็นคำที่ถูกกลับนำมาใช้อีกครั้งเพื่อ “รวมใจ” กันฝ่าวิกฤตครั้งนี้กันไปให้ได้

แน่นอนว่าเราอยู่ในแวดวงของการตลาด การสื่อสาร สิ่งที่เราจะเป็นจิตอาสาฝ่าวิฤตครั้งนี้ไปได้ก็คงเป็นเรื่องของ “การสื่อสาร” ที่บุคลากรของกระทรวงสาธารณสุขพยายามเน้นย้ำมาโดยตลอด

ภารกิจครั้งนี้จึงเป็น ภารกิจพิเศษ ที่ต้อง ทำ ทัน ที เพื่อสานต่อ ร่วมรณรงค์ให้ประชาชน ปฎิบัติตามคำแนะนำของเจ้าหน้าที่อย่างเคร่งครัด

เรากำลังพูดถึง “Adapter” ดิจิทัลเอเจนซี่ชั้นนำของเมืองไทย ที่วันนี้ระดมพนักงานมาช่วยกันลุยแคมเปญเพื่อฝ่าวิกฤตโควิด-19 โดยมีเป้าหมายใหญ่คือ “ประเทศไทยต้องรอด” จากสถานการณ์อันเลวร้ายครั้งนี้ไปให้ได้

ทีมงาน BrandAge Online ได้รับเกียรติจาก Adapter ในการเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่ง และฟันเฟืองเล็กๆ ที่จะช่วยรณรงค์ให้สังคมเห็นความสำคัญ และสามารถหยุดยั้งโรคระบาดครั้งนี้ไปให้ได้

อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ ประธานกรรมการบริหาร Adapter Digital Group อธิบายว่า “วันนี้ตัวเลขการระบาดของผู้ติดเชื้อโรคโควิด-19 ของประเทศไทย อยู่ในจุด Gloden Period คือจะพุ่งทะยานเหมือนประเทศในแถบยุโรบ หรือจะค่อยๆ ลดลงเหมือนกับญี่ปุ่น ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับคนในสังคม

วันนี้เราอยากมีส่วนร่วมที่จะช่วยกระตุ้นให้สังคมเห็นความสำคัญในมาตรการต่างๆ ที่จะช่วยให้การระบาดของโควิด-19 ลดลง ทีมงาน Adapter จึงระดมสมองเป็นทีมภารกิจเพื่อช่วยกระตุ้นสังคม เป็นอีกหนึ่งกระบอกเสียงในการสื่อสารกับทุกคนว่าการทำตามมาตรการเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่จะทำให้เรารอดพ้นวิกฤตครั้งนี้ไปได้”

โดยรายละเอียดของแคมเปญก็เริ่มต้นตั้งแต่วันนี้ เพราะอย่างที่บอกว่า รอไม่ได้ การขยายตัวของผู้ติดเชื้อเพิ่มขึ้นทุกวัน

ระยะแรก ตอนนี้ ถึง 31 มีนาคม 2563

“อยู่บ้านเป็นฮีโร่สู้โควิด”

เป็นช่วงที่ทำให้ทุกคนเห็นความสําคัญ ของการ “อยู่บ้านในช่วง 30 วันนับจากนี้” ทําให้มันเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่

รายละเอียดมีทั้ง การนำเสนอ Infographic Video Ep 1 

กิจกรรม ณรงค์ให้ทุกคนอยู่บ้าน ไม่ออกไปไหน ไม่เสี่ยงติดหรือแพร่เชื้อโควิด 19 ไม่รู้ตัว  ลดตัวเลขผู้ติดเชื้อในประเทศ #อยู่บ้านเป็นฮีโร่สู้โควิด 

และการทำ COVID-19 IO account สร้าง COVID-19 Account บน IG, FB และ Twitter

เพื่อใช้เตือน ชม แซว คนดัง เกี่ยวกับประเด็น Social Distancing โดยสังเกตุ ได้จาก รูปภาพ, วิดีโอ ท่ีพวกเขากําลังโพสต์

ระยะที่ 2 วันที่ 1 - 22 เมษายน 2563

“อยู่บ้านเป็นฮีโร่สู้โควิด” ให้ข้อมูลต่อเนื่อง ให้คนอยู่กับบ้าน อยู่ห่างกัน ใช้ชีวิตให้ปกติสุข ไม่จิตตก ผ่านกิจกรรม

เพลงปีน้ีไม่มีสงกรานต์  สร้างความสุข บรรยากาศการอยู่บ้านภายใต้เทศกาลที่เราคุ้นเคย

Covid-19 LINE Sticker กระตุ้น และสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่องผ่านการใช้งาน

ระยะที่ 3 หลังหลังวันที่ 22 เมษายน 2563

“อยู่บ้านให้เป็น อยู่ข้างนอกให้ปลอดภัย และใช้ชีวิตต่อไปได้อย่างดีท่ีสุด”

โรค COVID19 จะอยู่กับเราไปอีกนาน ไม่ใช่แค่เดือน แต่เป็นปีกว่าจะมีวัคซีน เราต้องสร้าง Social Vaccine ให้ตัวเราเอง โดยจะมี Infographic Video Ep 2  ออกมา

ถึงวันนั้นทั้ง Adapter และ BrandAge Online ก็หวังว่าสถานการณ์น่าจะดีขึ้นและเข้าสู่ปกติโดยเร็ว ตลาดเริ่มกลับมาแข่งขันได้ตามปกติ ผู้คนหมดความกังวล

แต่ทั้งหมดไม่ว่าจะมีแคมเปญดีขนาดไหน รณรงค์หนักขนาดไหน ถ้าเราไม่ร่วมกันก็ไม่มีทางจะผ่านวิกฤตครั้งนี้ไปได้

ผู้เขียนขอใช้พื้นที่ตรงนี้เชิญชวนทุกคน ทุกแบรนด์ ทุกสื่อ ทุกเอเจนซี่ ลุกขึ้นมาช่วยกัน

ทำให้ “บ้าน” หลังนี้ ทำให้ตลาดของเรากลับมาเเข่งขันกันได้เหมือนเดิม