ถือเป็นแพลตฟอร์มสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่มาแรงมากในช่วงนี้สำหรับ TikTok ด้วยฐานผู้ใช้ทั่วโลกที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว จากข้อมูลของ Store Intelligence โดย Sensor Tower เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา TikTok สามารถคว้าแชมป์อันดับ 1 ยอดดาวน์โหลดสูงสุดในโลกที่มากกว่า 113 ล้านครั้ง ถือเป็นการทุบสถิติแชมป์ยอดดาวน์โหลดสูงสุดในโลกของตัวเองในเดือนมกราคมซึ่ง TikTok มียอดดาวน์โหลดสูงที่สุดในโลกถึง 104.7 ล้านครั้ง ซึ่งนั่นทำให้กระแส TikTok และเทรนด์การสร้างสรรค์วิดีโอสั้นได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง

จากสถิตินี้จึงส่งผลให้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มียอดดาวน์โหลดสูงที่สุดในโลกโดยเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วแซงหน้าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น โดยยอดดาวน์โหลด TikTok มีอัตราการเพิ่มสูงขึ้นกว่า 96% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา

จากพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้คนการเติบโตของเทรนด์วิดีโอสั้นและความนิยมของ TikTok ทำให้ TikTok ได้รับความสนใจจากแบรนด์ดังระดับโลกที่ต้องการทำการตลาดและสื่อสารไปถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการเข้าถึงและสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่อย่างตรงจุดและมีประสิทธิภาพ

หลายคนคงได้เห็นแคมเปญแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จพร้อมสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างทั่วถึงจาก Challenge Campaign ที่เกิดขึ้นในช่วงที่ผ่านมา เช่น แคมเปญ #ดีดี๊xNescafe ที่ได้เพลงดี๊ดี (UNEXPECTED) ซึ่งมี 2 หนุ่มสุดน่ารักจากค่ายนาดาวบางกอกอย่าง ไอซ์ พาริส และ เจเจ กฤษณภูมิ มาถ่ายทอดโดยมีจุดเริ่มต้นมาจากเนสกาแฟ ลาเต้ ในคอนเซ็ปต์ “ฉีกกรอบกาแฟเดิมๆ เติมรสชาติที่คาดไม่ถึง” กลายเป็นชาเลนจ์สุดฮิตที่สร้างยอดวิวรวมมากกว่า 59 ล้านวิว

อีกแคมเปญที่ฮอตไม่แพ้กันคือแคมเปญจากแบรนด์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Samsung ที่นำเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังBLACKPINK มาร่วมโปรโมทโทรศัพท์มือถือ Galaxy A ภายใต้แคมเปญ #DanceAwesome ให้เหล่าครีเอเตอร์ได้โชว์ลีลาการแดนซ์กระจาย ส่งผลให้มียอดวิวรวมกว่า 17.3 พันล้านวิว

นอกจาก Challenge Campaign  ที่กำลังเป็นช่องทางใหม่ในการทำตลาดของแบรนด์ต่างๆ ในส่วนของกิจกรรมทางสังคม TikTok ยังเปิดพื้นที่เพื่อการให้ข้อมูล ข่าวสาร ความรู้ รวมถึงการส่งต่อกำลังใจให้กับบุคลากรทางการแพทย์ในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 โดยการร่วมมือกับองค์การอนามัยโลกหรือ WHO รวมถึงสภากาชาด (IFRC) และ UNICEF ในฐานะแพลตฟอร์มเพื่อใช้ในการเผยแพร่ข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับ COVID-19 ภายใต้บัญชีทางการ WHO (@WHO)

ในประเทศไทย กระทรวงสาธารณสุขเองก็ได้เปิดบัญชีทางการบนแพลตฟอร์ม TikTok แล้วเช่นกัน ภายใต้ชื่อ ไทยรู้สู้โควิด (@thaimoph) เพื่อเป็นช่องทางในการเผยแพร่ข้อมูลที่ถูกต้องให้กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ผ่านแพลตฟอร์ม TikTok

ช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมาผลจากสถานการณ์ของ COVID-19 หลายคนต้องอยู่บ้านตามนโยบายของรัฐจึงพยายามหาอะไรทำเพื่อสร้างความสนุกสนานและความบันเทิงในขณะที่ต้องเก็บตัวอยู่บ้านคอนเทนต์ฮิตใน TikTok ช่วงนี้จึงหนีไม่พ้นคอนเทนต์สายฮาที่เหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลายออกมาเป็นมีมหน้าใหม่กับการแชร์ไอเดียเรียกเสียงหัวเราะจากคลิปฮาภายใต้โจทย์ #เมื่อ หรือแม้แต่ #ลิ้นพันกัน ที่ท้าให้พูดทุกคำมากกว่า 5 รอบ รวมถึง #สายป่าน ที่เรียกเสียงฮากับการตะโกนตามหาสายป่านที่หายไปในป่าที่ทำเอาดาราและเซเลบออกมาทำตามกันเป็นแถว

แฮชแท็กชาเลนจ์ที่ได้รับความนิยมสูงในเดือนมีนาคมหนีไม่พ้น #ล้างมือ 40 วิ = #safehands ซึ่งมียอดวิวสูงถึง 1.7 พันล้านวิว เพราะการล้างมือเป็นเรื่องสำคัญ TikTok จึงร่วมมือกับ WHO สนับสนุนให้ทุกคนรู้ถึงวิธีล้างมือที่ถูกต้อง โดยเปิดก๊อกน้ำและล้างมือในสไตล์ของตัวเองพร้อมใส่แฮชแท็ก #ล้างมือ 40 วิ เข้าร่วม TikTok ในการสนับสนุนการต่อสู้ขององค์การอนามัยโลกกับ COVID-19:

สำหรับเดือนเมษายนยังคงเป็นเดือนที่ส่งต่อและสร้างความสุขโดยเปิดโอกาสให้ผู้ใช้บริการแชร์การใช้ชีวิตอยู่บ้านผ่าน #เมษาAtHome สร้างสรรค์คอนเทนต์วิดีโอสั้นเพื่อถ่ายทอดไลฟ์สไตล์ในแบบของตัวเองไม่ว่าจะเป็นการทำอาหาร เต้นออกกำลังกาย และการเพิ่มพูนความรู้รอบตัว อีกทั้ง TikTok ยังเชิญชวนผู้คนร่วมใช้พื้นที่บนแพลตฟอร์มส่งกำลังใจ และขอบคุณบุคลากร ทางการแพทย์ที่กำลังทำงานอย่างหนักผ่าน #ส่งใจให้ทีมแพทย์ อีกด้วย

TikTok จึงถือเป็นหนึ่งในคอนเทนท์วิดีโอสั้นที่ฮอตและมาแรงซึ่งช่วยให้แบรนด์ใช้เป็นช่องทางในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายรูปแบบใหม่ที่ไม่เหมือนใครผ่าน Challenge Campaign นอกจากนี้ยังใช้เป็นอีกหนึ่งช่องทางในการให้ข้อมูล ความรู้แก่ผู้ใช้งานในช่วงวิกฤตโควิด-19 อีกด้วย เชื่อได้ว่าการเติบโตของ TikTok ในปีนี้น่าจะก้าวกระโดดและฮอตฮิตไม่แพ้ปีที่แล้วอย่างแน่นอน