ปลายปีนี้รู้กัน เมื่อ YouTube กำลังเตรียมตัวพัฒนาวิดีโอขนาดสั้นที่เรียกว่า Shorts  ฟีเจอร์ใหม่ที่จะมาชนกับ TikTok โดยเฉพาะ ซึ่ง Shorts จะเปิดทางให้ยูสเซอร์สามารถอัพวิดีโอขนาดสั้นภายในแอพได้ และภายในนั้นก็มี แคตตาล็อกของลิขสิทธิ์ทางดนตรี และเพลงต่างๆ เพื่อให้ยูสเซอร์นำไปใช้สร้างสรรค์วิดีโอคอนเทนต์

YouTube ถือได้ว่าเป็นมีเดียแพลตฟอร์มที่มักจะพัฒนาฟีเจอร์ที่เลียนแบบจากแอพอื่นที่ประสบความ สำเร็จมาก่อน ยกตัวอย่างในปี 2018 ที่ YouTube ก็ออกฟีเจอร์เลียนแบบ Instagram Storeis มาแล้ว และปรากฏ ว่าประสบความสำเร็จตามที่คิดไว้ซะด้วย เพราะสามารถเพิ่ม Subscriber ได้ถึง 8%

ดังนั้น กระแสของ TikTok ที่ดังกระหึ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จึงเดาได้ไม่ยากว่าทำไม YouTube จึงออก Shorts ฟีเจอร์ใหม่เพื่อสร้าง New S Curve ของตัวเองขึ้นอีกครั้ง

อย่างน้อยวิดีโอขนาดสั้นของ TikTok ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้พิสูจน์แล้วว่าคอนเทนต์ในลักษณะนี้เวิร์คแค่ไหน โดยล่าสุดพบว่าในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา มีคนดาวน์โหลดแอพ TikTok ไปทั้งหมด 842 ครั้ง

ในวันนี้แม้ YouTube จะยังเป็นมีเดียแพลตฟอร์มวิดีโอขนาดยาวอันดับหนึ่งที่มี ยูสเซอร์ใช้งานเดือนละ 2 พัน ล้านก็ตาม แต่สิ่งที่ YouTube จะต้องทำในทันทีคือ หาช่องทางสร้างรายได้ให้กับผู้ผลิตคอนเทนต์ โดยใช้ทางเลือกช่อง ทางโฆษณาที่ตัวเองมีอยู่เพื่อสร้างความได้เปรียบ เพราะวิธีนี้เป็นเหตุผลที่บรรดา Influencer เลือกที่จะใช้แพลตฟอร์ม ในการนำเสนอคอนเทนต์ของตัวเอง ซึ่งถ้าบริการนี้ใช้งานง่าย และสร้างรายได้ให้กับผู้ผลิตคอนเทนต์ได้ไม่ยากแล้ว รายได้จากโฆษณาที่ผู้ผลิตคอนเทนต์ได้รับ ก็จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดคอนเทนต์ที่มีคุณภาพสูง และจะยิ่งส่ง แรงหนุนดึงดูดยูสเซอร์เพิ่มจำนวนมากขึ้นๆ

ยิ่งไปกว่านั้น หากยูสเซอร์ที่ใช้ YouTube อยู่แล้ว ก็น่าที่จะเลือกใช้วิดีโอขนาดสั้นของ YouTube มากกว่า เพราะสะดวกกว่าการเปลี่ยนมีเดียแพลตฟอร์มกลับไปกลับมา หนำซ้ำตอนนี้  TikTok ยังไม่มีแนวทางที่ทำให้ผู้ผลิต คอนเทนต์หารายได้กับคอนเทนต์ที่สร้างขึ้น เพราะจนถึงวันนี้ TikTok ก็กำลังอยู่ในระหว่างการช่องทางการสร้าง รายได้จากโฆษณาอยู่

ความพยายามของ YouTube ในครั้งนี้ไม่ใช่ครั้งแรกของมีเดียแพลตฟอร์มที่ออกฟีเจอร์วิดีโอขนาดสั้น แบบเดียวกับ TikTok ก่อนหน้านี้ Facebook ก็เคยทดลองออกฟีเจอร์วิดีโอขนาดสั้นมาแล้วในชื่อ Lasso ในตลาด ของประเทศบราซิล

แต่ไม่ว่า Shorts ของ YouTube จะประสบความสำเร็จและสร้างกระแสได้เท่า TikTok หรือไม่ สิ่งที่จะชี้ชะตาว่า ใครชนะในเกมนี้ เห็นจะเป็นวิธีการหารายได้ว่าของใครจะมีแนวทางที่ฉลาดมากกว่ากัน