แม้ว่าสื่อดิจิทัลจะเป็นสื่อที่มาแรง และมีการเติบโตสูงสุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ก็ต้องมาหยุดชะงักให้กับเจ้าโควิด-19 ที่พ่นพิษไปทั่วทุกแหระแหงอถตสาหกรรม

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT อัพเดทตัวเลขเม็ดเงินโฆษณา ปี 2020 คาดการณ์ว่าตัวเลขคงเติบโตปีนี้จะเหลือแค่ 0.3% เป็นเม็ดเงินมูลค่า 19,610 ล้านบาท จากเดิมช่วงต้นปีคาดว่ามูลค่าน่าจะแตะ 20,000 ล้านบาท หรือเติบโต 13% นับว่าเป็นการเติบโตที่ต่ำสุดในรอบ 8 ปีนับตั้งแต่เริ่มเก็บสถิติในปี 2012

เจาะลงไปที่การใช้เงินของแต่ละภาคธุจกิจ มีตัวเลขหลายตัวที่เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างน่าสนใจ โดย Top 5 อุตสาหกรรมที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูดสุดประจำปี 2020 คือ

กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 2,577 ล้านบาท ลดลง 8%

กลุ่มเครื่องสกินแคร์ 1800 ล้านบาท เติบโต 5%

กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 1643 ล้านบาท เติบโต 29%

กลุ่มสื่อสาร 1642 ล้านบาท เติบโต 10%

กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 1,420 ล้านบาท นับเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด 39%

กลุ่มธนาคาร จากที่เคยใช้งบโฆษณาติด 5 อันดับแรก ก็มีการเปลี่ยนแปลงลดใช้เม็ดเงินลงไป เนื่องจากกลุ่มธุรกิจธนาคารส่วนใหญ่เข้าสู่การทำธุรกรรมออนไลน์อย่างครบถ้วนในเรื่องพื้นฐานแล้ว เพราะฉะนั้นการทุ่มเม็ดเงินไปที่การสื่อสารผ่านช่องทางดิจิทัลอาจจะไม่ใช่เรื่องหลักอีกต่อไป

เช่นเดี่ยวกับกลุ่มอสังหา ที่เรียกได้ว่าตลาดอยู่ในช่วงขาลง Supply ที่เกิดมากมายตามการเกิดขึ้นของรถไฟฟ้าสายใหม่ๆ ในขณะที่ Demand ของผู้บริโภคตามไม่ทัน แน่นอนว่าส่งผลต่อการใช้เงินในสื่อดิจิทัลด้วยเช่นกัน เนื่องจากเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ต้องใช้ขั้นตอนการตัดสินใจซื้อหลายขั้นตอน การจะซื้อบ้านหรือคอนโดในช่วงนี้จึงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องคิดหนัก

เรายังเห็นการเติบโตในกลุ่มสื่อสาร หรือบรรดาค่ายมือถือ ที่กำลังมูฟตัวเองเข้าโลกของ 5G ทำให้การใช้เม็ดเงินมีความคึกตักและเติบโตค่อนข้างดี  ส่วนในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องดื่ม นม และสกิลแคร์ ก็ยังมีอัตราการเติบโตได้ สะท้อนจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาใช้ช่องทาง e-Commerce มากขึ้นในช่วงที่ผ่านมาเช่นกัน

ในส่วนของส่วนแบ่งเม็ดเงินกับรูปแบบและแพลตฟอร์มต่างๆ Facebook ก็ยังคงครองแชมป์อันดับ 1 มูลค่า 6,023 ล้านบาท ตามมาด้วย YouTube มูลค่า 3,717 ล้านบาท โดยทั้ง 2 ค่ายใหญ่มีสัดส่วนโฆษณาดิจิทัลกว่า 50% หรือมีมูลค่าเกือบ 10,000 ล้านบาทเลยทีเดียว

อันดับ 3 ครีเอทีฟ หรืองาน โปรดักชั่น มูลค่า 1,950 ล้านบาท  แม้ว่าช่วงที่ผ่านมาจะมีข้อจำกัดในการถ่ายทำ แต่เราก็ยังเห็นผลงานออกมา คุณภาพอาจจะลดลง มาที่การ LIVE สดมากขึ้น  ควบคู่ไปกับอันดับ 4 โซเชียล มูลค่า 1,789 ล้านบาท เพราะอินฟลูเอนเซอร์ ก็ยังคงเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่แบรนด์เลือกใช้ ส่วนอันดับ 5 เสิร์ช มูลค่า 1,753 ล้านบาท