เจาะลงไปที่การใช้เงินของแต่ละภาคธุจกิจ มีตัวเลขหลายตัวที่เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างน่าสนใจ โดย Top 5 อุตสาหกรรมที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูดสุดประจำปี 2020 คือ
กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 2,577 ล้านบาท ลดลง 8%
กลุ่มเครื่องสกินแคร์ 1800 ล้านบาท เติบโต 5%
กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 1643 ล้านบาท เติบโต 29%
กลุ่มสื่อสาร 1642 ล้านบาท เติบโต 10%
กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 1,420 ล้านบาท นับเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด 39%
กลุ่มธนาคาร จากที่เคยใช้งบโฆษณาติด 5 อันดับแรก ก็มีการเปลี่ยนแปลงลดใช้เม็ดเงินลงไป เนื่องจากกลุ่มธุรกิจธนาคารส่วนใหญ่เข้าสู่การทำธุรกรรมออนไลน์อย่างครบถ้วนในเรื่องพื้นฐานแล้ว เพราะฉะนั้นการทุ่มเม็ดเงินไปที่การสื่อสารผ่านช่องทางดิจิทัลอาจจะไม่ใช่เรื่องหลักอีกต่อไป
เช่นเดี่ยวกับกลุ่มอสังหา ที่เรียกได้ว่าตลาดอยู่ในช่วงขาลง Supply ที่เกิดมากมายตามการเกิดขึ้นของรถไฟฟ้าสายใหม่ๆ ในขณะที่ Demand ของผู้บริโภคตามไม่ทัน แน่นอนว่าส่งผลต่อการใช้เงินในสื่อดิจิทัลด้วยเช่นกัน เนื่องจากเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ต้องใช้ขั้นตอนการตัดสินใจซื้อหลายขั้นตอน การจะซื้อบ้านหรือคอนโดในช่วงนี้จึงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องคิดหนัก
เรายังเห็นการเติบโตในกลุ่มสื่อสาร หรือบรรดาค่ายมือถือ ที่กำลังมูฟตัวเองเข้าโลกของ 5G ทำให้การใช้เม็ดเงินมีความคึกตักและเติบโตค่อนข้างดี ส่วนในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องดื่ม นม และสกิลแคร์ ก็ยังมีอัตราการเติบโตได้ สะท้อนจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาใช้ช่องทาง e-Commerce มากขึ้นในช่วงที่ผ่านมาเช่นกัน