รายงานจาก Brand Finance ล่าสุดระบุว่า แบรนด์ของยักษ์อีคอมเมิร์ซของจีนและของโลก Alibaba เป็นแบรนด์ค้าปลีกที่มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นสูงสุด ทำให้อันดับของแบรนด์ขึ้นจากอันดับ 5 ในปี 2016 ขึ้นมาอยู่อันดับ 3 ในปี 2017 โดยมูลค่าของแบรนด์ Alibaba ในปี 2017 มีมูลค่า 34,859 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นถึง 94 เปอร์เซนต์จากปี 2016 ที่มีมูลค่า 17,968 ล้านดอลลาร์ 

สำหรับแบรนด์ค้าปลีกที่มีมูลค่าอันดับ 1 ในปี 2017 คือ Amazon ของสหรัฐมูลค่า แบรนด์ 106,396 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 53 เปอร์เซนต์จากปี 2016 ที่มีมูลค่า 69,642 ล้านดอลลาร์ที่ Amazon ก็เป็นอันดับ 1 เช่นกัน

แบรนด์ที่มีมูลค่าอันดับ 2 ของปี 2017 คือ Walmart ของสหรัฐมีมูลค่าแบรนด์ 62,211 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 16 เปอร์เซนต์จากปี 2016 ที่ Walmart ก็เป็นอันดับ 2 มีมูลค่าแบรนด์ 53,657 ล้านดอลลาร์ 

สำหรับแบรนด์ค้าปลีกที่เคยเป็นอันดับ 3 และถูก Alibaba แซงขึ้นมาทำให้ตกเป็นอันดับ 4 ในปี 2017 คือ Home Depot ของสหรัฐ มีมูลค่าแบรนด์ 30,216 ล้านดอลลาร์ 

ส่วนแบรนด์ที่มีมูลค่าเป็นอันดับ 5 ในปี 2017 คือ Ikea ของเนเธอร์แลนด์ มีมูลค่าแบรนด์ 24,119 ล้านดอลลาร์ สูงขึ้นถึง 42 เปอร์เซนต์จากปี 2016

ในรายงานนี้มีสิ่งน่าสังเกต คือ แบรนด์ค้าปลีกที่มีมูลค่าเป็นท็อป 5 ของโลกในปี 2017 นั้น แบรนด์ที่มีมูลค่าอันดับ 1 และ 3 เป็นค้าปลีกกลุ่มอีคอมเมิร์ซ

ในกรณีของ Alibaba ที่มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นสูงที่สุดเกือบเท่าตัวนั้น สาเหตุโดยรวมน่าจะมาจากความนิยมการซื้อสินค้าผ่านอีคอมเมิร์ซที่เพิ่มขึ้นสูงมาก โดยเฉพาะในจีน ที่คนจีนมีพฤติกรรมชอบซื้อสินค้าออนไลน์สูงมากที่สุดในโลก ประกอบกับวิธีบริหารจัดการองค์กรที่มีประสิทธิภาพของ แจ๊ค หม่า ผู้ก่อตั้ง Alibaba รวมทั้งยอดขายทั้งหมดบน Platform ของ Alibaba ที่สูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

Forbes ได้เคยรายงานไว้ว่า ยอดขายของ Alibaba ในปีงบประมาณ 2016 ที่เรียกว่า Gross Merchandise Value - GMV (หมายถึง ยอดขายทั้งหมดที่เกิดบน Platform ของ Alibaba) ปิดที่ 485 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่า Walmart ที่มีรายได้ 482.1 พันล้านดอลลาร์

ซึ่งยอดขาย GMV ของ Alibaba นี้สูงขึ้นแบบก้าวกระโดดทุกปี จาก 172 พันล้านดอลลาร์ ในปีงบประมาณ 2013 เป็น 274 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2014 และเป็น 395 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2015 

เหตุสำคัญอีกประการ คือ กระแสความนิยมการซื้อสินค้าออนไลน์ที่สูงขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลก และยังจะสูงขึ้นต่อเนื่องในปีต่อๆไป 

รายงานจากเว็ปไซต์ eMarketer ได้รายงานไว้ว่า รายได้จากการค้าปลีกในระบบอีคอมเมิร์ซในปี 2016 สูงถึึง 1.915 ล้านล้านดอลลาร์ และจะเพิ่มสูงอย่าวรวดเร็วทุกปี จนทำให้ในปี 2020 ยอดขายจากการค้าปลีกในระบบอีคอมเมิร์ซจะสูงถึง 4.058 ล้านล้านดอลลาร์ และจะทำให้การค้าปลีกผ่านระบบอีคอมเมิร์ซ มีส่วนแบ่งสูงถึง 14.6 เปอร์เซนต์ ของการค้าปลีกทั่วโลกในปีนั้น

เมื่อมองในภาพรวมทั้งหมดนี้ ด้วยปัจจัยภายในประเทศจีนประเทศแม่ของ Alibaba ปัจจัยของโลก ปัจจัยจากยอดขายรวม และปัจจัยจากยุทธศาสตร์การบริหารจัดการ น่าจะเป็นตัวส่งให้มูลค่าแบรนด์ของ Alibaba ในปีนี้เพิ่มขึ้นสูงมากและคงจะเป็นเช่นนั้ในปีต่อๆไป

ภาพประกอบ Jack Ma ผู้สร้าง Alibaba

Cr : Brand Finance / Forbes /  eMarketer