ผู้คนว้าวุ่นใจเพราะการแพร่ระบาดของ COVID-19 ยังไม่พอ?! ยังต้องมารับมือกับวิกฤตเศรษฐกิจที่ตามมาอีก!

ส่งผลให้เกิดความเสียหายให้กับสถานประกอบการและอุตสาหกรรมต่างๆ ทั่วโลก และอุตสาหกรรมโฆษณาก็เป็นหนึ่งในนั้นด้วย ซึ่งพิษจาก COVID-19 ทำเอามูลค่าธุรกิจสื่อโฆษณาหดตัวลงอย่างมาก

ด้วยสถานการณ์ที่เอาแน่เอานอนไม่ได้

เอเจนซีด้านการตลาดและการสื่อสารอย่างมายด์แชร์ โดย ปัทมวรรณ สถาพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มายด์แชร์ ประเทศไทย ได้มาเผยเทรนด์ธุรกิจสื่อประจำปี 2022 เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ ได้ทำการสื่อสารทางการตลาดอย่างสม่ำเสมอ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค

ทีมงานได้สรุปเทรนด์สื่อที่น่าสนใจไว้ให้แล้ว มาดูกัน

1. เม็ดเงินโฆษณาเพิ่ม 6.4%

มายด์แชร์คาดการณ์ว่า เมื่อเทียบจากปี 2021 ธุรกิจวงการโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์ จะมีการฟื้นตัวมากถึง 6.4% โดยมีมูลค่ารวมอยู่ประมาณ 112,250 ล้านบาท

ทำไมมายด์แชร์ถึงคิดเช่นนั้น?

หากมองในแง่ดี สถานการณ์แพร่ระบาด COVID-19 ในปีนี้อาจจะดีขึ้นก็เป็นได้ จึงประเมินไว้ว่าอาจมีนักท่องเที่ยวเข้ามาในประเทศมากถึง 5 ล้านคน และคาดว่า GDP จะเติบโตขึ้น 3.9% อีกทั้งเชื่อว่าดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคก็จะเพิ่มขึ้นมากกว่า 50%

นั่นหมายความว่า ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นก็จะทำให้ผู้บริโภคมีความกล้าจับจ่ายใช้สอยมากขึ้นตามไปด้วย และส่งผลให้เหล่าธุรกิจน้อยใหญ่กลับมาลงทุนกับสื่อโฆษณาอีกครั้ง

2. ตัวช่วยขับเคลื่อนสื่อออฟไลน์

มายด์แชร์เสนอตัวช่วยในการขับเคลื่อนสื่อออฟไลน์ให้เติบโตขึ้นทั้งหมด 3

อย่างด้วยกัน ได้แก่

- TV Commerce

ปัจจุบันมีการขายสินค้าผ่านรายการทีวีมากมายโดยการให้กลุ่มดารานักแสดงเป็นพรีเซ็นเตอร์ แต่ละช่องสามารถใช้เวลาของช่องตัวเองมาเป็นหนทางการเพิ่มยอดเงินได้ อย่างช่อง MONO29 ที่มี 29 Shopping

- สื่อนอกบ้าน (เช่น ป้ายโฆษณา, สื่อเคลื่อนที่)

หากสถานการณ์แพร่ระบาด COVID-19 ทุเลาลงผู้คนในสังคมก็สามารถใช้ชีวิตนอกบ้านได้อย่างสบายใจอีกทั้งมีการพัฒนาเทคโนโลยีของป้ายโฆษณาดิจิทัลที่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายและประเมินผลได้ ส่งผลให้มีการใช้เงินลงทุนกับสื่อนอกบ้านมากขึ้น

- Connected TV

หลายบ้านเริ่มใช้สมาร์ททีวีมากขึ้นทำให้คนในบ้านได้รับชมรายการทีวีบนแอปพลิเคชันอื่น ๆ ได้

ซึ่งแบรนด์สามารถเลือกโฆษณาเจาะจงไปยังกลุ่มเป้าหมายได้

3. โซเชียลมีเดียที่ทุกคนมีในมือ

82% ของประชากรไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ต, 74% อยู่บนโซเชียลมีเดีย,ค่าเฉลี่ยการใช้อินเทอร์เน็ตอยู่ที่ 9 ชั่วโมง 38 นาที และใช้เวลาในโซเชียลแพลตฟอร์มที่คนชื่นชอบ เช่น YouTube, LINE, Facebook,TikTok, Twitter และทำให้เม็ดเงินโฆษณาในสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้น 12% เทียบจากปี 2564

ดังนั้น การมีแพลตฟอร์มที่หลากหลายในการทำธุรกิจกลายเป็นข้อได้เปรียบในการวางแผนการตลาดเพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภค

มายด์แชร์เชื่อว่าสื่อต่อไปนี้จะทำให้ธุรกิจเติบโตได้ดี ได้แก่

- Search

ให้ความสำคัญกับการทำ Search Engine Optimization (SEO) และ Search Engine Marketing (SEM) เพื่อให้ผู้บริโภคพบสินค้าของเราเป็นอันดับแรก ๆ

- Online Video

วิดีโอเป็นสื่อที่อยู่คู่กับทุกเพศทุกวัย รวมถึงวิดีโอโฆษณาด้วย ที่ไม่ว่าจะโผล่ไปแพลตฟอร์มไหนก็ได้ดู ทั้งแอปฯดูฟรีและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหรือOTT ซึ่งมีรูปแบบให้บริการแบบ SVOD, AVOD และ TVOD

- Influencers

อินฟลูเอนเซอร์ยังเป็นที่นิยมในกลุ่มมิลเลนเนียน บนแฟลตฟอร์ม Facebook, Instagram YouTube และ TikTok ที่โตอย่างต่อเนื่อง โดยชื่นชอบคอนเทนต์ในรูปแบบของวิดีโอ, รูป และข้อความตามลำดับ

- Commerce

                ขายสินค้าและบริการบนแพลตฟอร์มต่างๆ ผ่านอีมาร์เก็ตเพลส โซเชียลคอมเมิร์ซหรือไลฟ์คอมเมิร์ซ ที่มอบความสะดวกในหลายๆ ด้าน ไม่ว่าจะเป็นการสั่งสินค้าการชำระเงิน รวมถึงการจัดส่ง

- Gaming and Metaverse

การเปลี่ยนแปลงของระยะเวลาการเสพสื่อของผู้บริโภคในช่วง COVID-19 ผู้บริโภคใช้เวลากับเกมมิ่งมากขึ้น และมีความน่าสนใจที่เทคโนโลยี เช่น Metaverse น่าจะสอดคล้องกับอีเกมมิ่งมากยิ่งขึ้น

4. เทรนด์รักษ์โลกกำลังมาแรง

ปัจจุบันผู้คนมีความตระหนักรู้ในเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ให้ความสนใจกับสิ่งที่กำลังเปลี่ยนแปลงบนโลกใบนี้ และคำนึงถึงการกระทำใดๆที่จะส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งอาจจะเป็นตัวผลักดันที่ทำให้ผู้บริโภคปรับรูปแบบการใช้ชีวิตใหม่หลายแบรนด์จึงต้องนำเสนอประเด็นที่ให้ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อมด้วย