ช่วงสองปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างมาก ทั้งในแง่ของการใช้สื่อ พฤติกรรมผู้บริโภค เทคโนโลยี หรือแม้แต้เหตุการณ์สำคัญต่างๆ ที่ถาโถมเข้ามา ทำให้ผู้เล่นในอุตสาหกรรมต่างต้องประยุกต์ ปรับเปลี่ยนตัวเองเพื่อให้อยู่รอดในอุตสาหกรรมได้

สัญญาณบวก จบปี 2017

ปัทมวรรณ สถาพร อธิบายว่า ปี 2017 เป็นปีที่อุตสาหกรรมโฆษณาได้รับผลกระทบค่อนข้างมาก จากเหตุการณ์สำคัญที่เกิดขึ้นในประเทศทำให้ผู้บริโภคไม่มีอารมณ์ในการใช้จ่ายเงิน จากตัวเลข GDP ที่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 4-6% ก็จบปีที่ 3.8% เท่านั้น ส่วนหนี้ครัวเรือนก็ยังไม่ได้ลดต่ำลง ปัจจัยเหล่านี้เป็นตัวสะท้อนเม็ดเงินของอุตสาหกรรมที่หมุนเวียนในตลาดได้เป็นอย่างดี

แต่ผ่านปี 2017 ไปมีข้อมูลหลายตัวที่น่าจะทำให้ปี 2018 เป็นปีที่สดใสอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการส่งออกที่เติบโตขึ้น ตัวเลขในตลาดหุ้นปิดที่ 1,800 จุด สูงสุดในรอบ 43 ปี ปริมาณนักท่องเที่ยวกว่า 35 ล้านคนที่หมุนเวียนเข้ามาภายในประเทศ รวมถึงนโยบายในการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ ทั้งการคมนาคม และเทคโนโลยี

ปัจจัยเหล่านี้จะเป็นแรงผลักทำให้ภาพในปี 2018 มีความชัดเจน และในอุตสาหกรรมโฆษณามีความสดใสมากกว่าปีที่ผ่านมา

ถึงเวลาอุตสาหกรรมเข้าสู่แดนบวก

ทางมายด์แชร์มีการคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาปีนี้จะมีมูลค่ากว่า 1.19 แสนล้านบาท เติบโต 7.6% แน่นอนว่าทีวียังคงเค้กก้อนใหญ่ที่กินส่วนแบ่งกว่า 59% ในบรรดาทุกสื่อ เนื่องจากเป็นสื่อ Mass และมีราคาสูงกว่าสื่ออื่นๆ

แม้ว่าสถานการณ์ของช่องต่างๆ จะยังอาการไม่ค่อยดีเท่าที่ควร แต่ใน Segment ของทีวีก็ถือว่ามีความชัดเจนมากขึ้น มีการปรับตัวที่เร็วกว่าเดิม  

“ช่องต่างๆ อาจจะนำด้วยคอนเทนต์ แต่วันนี้ไม่พออีกต่อไป แต่ต้องเอาคอนเทนต์ที่มีไปอยู่ในแพลตฟอร์มที่ลูกค้าอยู่”

แต่เราน่าจะได้เห็นความชัดเจนของช่องแต่ละช่องว่าจะวางตัวเองในรูปแบบไหน จะหาทุนใหม่ จะหยุด หรือจะเดินหน้าต่อ

ทำให้เราเห็นว่าช่องที่มีการปรับตัวก็จะมีการวางรูปแบบการออกอากาศของรายการแตกต่างกันระหว่างบนทีวีแลออนไลน์ นั่นคือการปรับตัวของช่องเพื่อแชร์รายได้หลักที่หายไป นำส่วนของออนไลน์ที่เป็นโอกาสใหม่เข้ามาเติมเต็ม เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เเปลี่ยนไปเช่นกัน

สุดท้ายแล้วก็หนีไม่พ้นเรื่องของคอนเทนต์ เพราะคอนเทนต์ดีจะไหลไปอยู่ที่แพลตฟอร์มไหนก็ได้ไม่ว่าจะออฟไลน์หรือออนไลน์ เรื่องนี้คงไม่ใช่เทรนด์ แต่เป็นสิ่งพื้นฐานที่แบรนด์และคนเกี่ยวข้องกับการสื่อสารทุกคนต้องรู้

จริงๆ ถ้าเปรียบเทียบตัวเลขทั้งอุตสาหกรรมกับปีที่มีภาวะปกติอย่างปี 2016 ก็จะเห็นว่าตัวเลขไม่ได้มีอัตราการเติบโตมากเท่าไหร่ ที่เราเห็นว่าในปีนี้จะเติบโตกว่า 7.6% ก็เป็นตัวเลขที่ใกล้เคียงกับปี 2016 นั่นเอง

ท๊อปฟอร์ม สื่อ ออนไลน์ OOH

ทุกสำนักยังคงยืนยันเป็นเสียงเดียวกันว่าสื่อ ออนไลน์ และ OOH ยังคงเป็นสื่อที่มีอัตรการเติบโตอยู่ในเกณฑ์ที่ดี สื่อ OOH หรือสื่อนอกบ้าน มีสัดส่วนจากตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 21,000 ล้านบาท คิดเป็น 18.1%  

นับว่าเป็นสื่อที่ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นจากนักการตลาด เพราะหลายปีที่ผ่านมาสื่อนอกบ้านมีการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะกับการนำเอาเทคโนโลยี Digital เข้ามาใช้งานแทนของเดิม จนกลายเป็น Digital Out Of Home

นอกเหนือจะทำให้ผู้บริโภคเห็นสื่อในมุมกว้างแล้ว การใช้ทั้งเครื่องมือออฟไลน์แลออนไลน์ไปพร้อมๆ เป็นจุดที่ทำให้สื่อนอกบ้านมีความได้เปรียบสื่ออื่นๆ

ส่วนสื่อ ออนไลน์คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 12,465 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 10.5% จากข้อมูลของ DAAT ในช่วงปีที่ผ่านมาพบว่าในการใช้เงินของกลุ่มดิจิทัล  Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมที่แบรนด์เลือกใช้ เหตุผลหลักก็คงจะหนีไม่พ้นความยอดนิยมของ Facebook ที่มียอดผู้ใช้งานมากที่สุดในบรรดา Social Media ในประเทศไทยโดยคิดเป็นสัดส่วน 28% เม็ดเงินรวม 3,416 ล้านบาท

ตามมาด้วย YouTube 14%  1,615 ล้านบาท, Display 11% 1,331 ล้านบาท Social Network และ Search มีสัดส่วนเท่ากันที่ 9% ประมาณ 1,100 ล้านบาท

แน่นอนว่าสื่อ Print ทั้งหนังสือพิมพ์ แมกกาซีน ยังอยู่ในภาวะที่ต้องกัดฟันสู้กันต่อไป สื่อสิ่งพิมพ์เป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตต่ำสุดและยังคงมีแนวโน้มที่ลดลงในทุกๆ ปี สะท้อนอุตสาหกรรมนี้ได้ชัดเจนมากที่สุดคือการปิดตัวลงของหัวหนังสือหลายๆ เล่มทั้งหัวไทย และต่างประเทศ

ข้อมูลและตัวเลขก็เป็นตัวชี้วัดว่าปีนี้เราจะเป็นอย่างไร และเดินไปทางไหนกัน

อย่างที่บอกเมื่อโลกเปลี่ยนเราก็ต้องเปลี่ยนตาม เมื่อลูกค้าเปลี่ยนไปเสพสื่อในช่องทางอื่นเราก็ต้องไปตาม แต่หัวใจก็ยังคงอยู่ที่คอนเทนต์ว่าให้คุณค่าอะไรกับลูกค้าของคุณบ้าง

นั่นแหละคือทางรอด !!!