ประมาณการตัวเลขล่าสุดจาก eMarketer พบว่า ปัจจุบัน ตัวเลขผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียทั่วโลกคิดเป็นราว 1 ใน 3 ของจำนวนประชากรทั้งหมดของโลก หรือราวๆ 2.5 พันล้านคน โดยในพื้นที่ที่มีการขยายตัวของผู้ใช้งานมากที่สุดพบว่าเป็นในกลุ่มประเทศของตลาดเกิดใหม่อย่างเอเชีย-แปซิฟิก ละตินอเมริกา ตะวันออกกลางและแอฟริกา โดยพบว่าขยายตัวขึ้น 8.7% จากปี 2016 ที่ผ่านมา

โดยกลุ่มประเทศที่มีคุณภาพของการใช้งานอินเตอร์เน็ตและอุปกรณ์ดิจิตัลที่แพร่หลายอยู่แล้วอย่างอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตกนั้น ถือว่าการใช้งานค่อนข้างครอบคลุมอยู่แล้ว ดังนั้นการเติบโตส่วนมากจะมาจากประเทศที่กำลังพัฒนามากกว่า อันเนื่องมาจากการเข้าถึงบริการอินเตอร์เน็ตที่มากขึ้น จากการพัฒนาอุปกรณ์สมาร์ทโฟนที่ทุกคนเข้าถึงได้มากขึ้นและการลงทุนของรัฐบาลในโครงสร้างของประเทศและเครือข่ายอินเตอร์เน็ตที่สูงขึ้นนั่นเอง

โทรศัพท์มือถือคือเครื่องมือหลักที่ผู้คนใช้ในการเข้าถึงโซเชียลมีเดีย ตัวเลขล่าสุดพบกว่า กว่า 74.7% ของจำนวนผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตทั้งหมดนั้น ใช้มือถือของพวกเขาเพื่อใช้งานโซเชียลมีเดียและนอกจากนั้น การสำรวจเดียวกันยังพบว่า 82.5% ของทั้งหมด เข้าใช้งานโซเชียลมีเดียอย่างน้อยเดือนละ 1 ครั้ง

ในขณะเดียวกัน กว่า 594 ล้านของประชากรโลก รู้จักและใช้งาน Instagram เป็นประจำ โดยตัวเลขการใช้งานนี้คิดเป็นเกือบ 1 ใน 4 ของจำนวนผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียทั้งหมด

งานศึกษาเดียวกันนี้ยังพบว่า เจาะลึกลงไปแล้ว ผู้ใช้งานในแถวอเมริกาเหรือและยุโรปตะวันตกคือกลุ่มคนที่ใช้งานโซเชียลมีเดียมากที่สุดท่ามกลางประชากรอินเตอร์เน็ตทั้งหมด Facebook ยังคงรั้งอันดับหนึ่งของโซเชียลมีเดียที่ทุกคนใช้งานมากที่สุด โดยมากกว่า 1.5 พันล้านคนมีการใช้งาน Facebook อย่างน้อยเดือนละครั้ง