โฆษณาถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการทำการตลาด ในยุคดิจิทัลนี้ ดาต้า (Data) เป็นสิ่งสำคัญมาก และที่น่าสนใจคือปัจจุบันแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างยูทูบมี Big Data เป็นของตัวเองแล้ว
                แบรนด์ที่มีขนาดเล็กถึงปานกลางเลือกผลิตคอนเทนต์แบบ In-house สามารถดีลกับเจ้าของสื่อหรือเจ้าของแพลต ฟอร์มได้โดยตรง ไม่ต้องผ่านมือเอเจนซี ทำให้สามารถประหยัดงบในการลงทุนดังกล่าวได้มากกว่า สามารถกล่าวได้ว่ายูทูบเป็นมีเดียที่ก้าวสู่การเป็นตัวเลือกใหม่ให้กับแบรนด์ในการทำโฆษณา
 
ยูทูบชูหมัดเด็ด
                จากข้อมูลของยูทูบชี้ว่า ในเดือนพฤษภาคม 2565 มีผู้คนมากกว่า 12 ล้านรายในประเทศไทย รับชมยูทูบบนจอทีวีมากขึ้น โดย 75% ของผู้ชมชาวไทยมองว่ายูทูบ คือทีวี ยูทูบประเทศไทยเติบโตขึ้น มีผู้สร้างคอนเทนต์มากกว่าที่เคย จำนวนชั่วโมงของคอนเทนต์ที่ถูกอัพโหลดเพิ่มขึ้น 50% ในขณะที่ช่องที่มีผู้ติดตามทะลุ 1 ล้านคน มีกว่า 750 ช่อง เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 20% นอกจากนี้ข้อมูลของยูทูบบอกได้กระทั่งความสนใจคอนเทนต์ในด้านต่างๆ ที่เพิ่มขึ้น อาทิ อสังหาริมทรัพย์ 80%
ยานยนต์ไฟฟ้า 85% และบัตรเครติต 60%
                แจ๊กกี้ หวัง Country Director, Google ประเทศไทย กล่าวว่า “YouTube ไม่เป็นเพียงแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อชุมชนเพื่อการเรียนรู้หรือเพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังคงพัฒนาสิ่งสนับสนุนให้ผู้ใช้ ครีเอเตอร์ และแบรนด์ เติบโตอย่างต่อเนื่อง ผลสำรวจจาก Ipsos ชี้ว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ถ้าหายไปแล้วคนจะคิดถึงมากที่สุด โดยเฉพาะกลุ่มคนอายุ 18-24 ปี”

                อำนาจบริโภคของตลาดปัจจุบันเริ่มขยับมาที่กลุ่ม Gen Z พฤติกรรมของกลุ่มนี้มีความเป็น Personalized ต้องการคอมมูนิตี้ที่เข้าใจความเป็นตัวตน สามารถสร้างความผ่อนคลายและเหมาะกับไลฟ์สไตล์ สะท้อนให้เห็นว่ายูทูบสามารถตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้ และเหมาะเป็นช่องทางเชื่อมโยงให้แบรนด์สื่อสารกับลูกค้าได้โดยตรง   

ยูทูบบอกเทนรด์ตลาด
                ไม่ใช่แค่คอนเทนต์ที่เป็นที่ต้องการของผู้ชม แต่ข้อมูลของยูทูบยังสามารถอัพเดทเทรนด์ต่างๆ ที่นักการตลาดและครีเอเตอร์ต้องการด้วย วงการโฆษณาที่มีการแข่งขันสูงจำเป็นต้องดูเทรนด์ความต้องการของผู้บริโภค เพื่อนำไปสร้างสรรค์โฆษณาที่จะสร้างมูลค่าให้เกิดกับแบรนด์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด ใช้ประโยชน์จากความเป็นสื่อที่มีจำนวนคนเข้าถึงมากรวมถึงฟังก์ชั่นการรับชมหลากหลายสไตล์ ตอบโจทย์การตลาดแบบ Full funnel เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นการตัดสินใจ จนนำไปสู่การบริโภคสินค้าและบริการ

                “YouTube Work Award 2022” งานประกาศรางวัลโฆษณาโดดเด่น ที่สร้างความสำเร็จให้ธุรกิจจากแบรนด์ต่างๆ ในประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยผลักดันแบรนด์ในการขับเคลื่อนธุรกิจ เพราะ 90% ของแคมเปญบนยูทูบส่งผลให้ยอดขายออฟไลน์โดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 3.9% มีผลตอบแทนจากโฆษณามากกว่า 1 เท่า ผลสำรวจชี้ว่า ผู้บริโภคเปิดรับชมโฆษณาเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับตัวเองมากถึง 92% จากข้อมูลเหล่านี้สามารถนำไปวิเคราะห์เพื่อเป็นแนวทางให้แบรนด์พัฒนาต่อไป เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในอนาคต
 
รางวัลสะท้อน...
                แบรนด์ที่เข้าร่วมการประกวดได้รับชื่อเสียงเพิ่มขึ้น และมีโฆษณาที่มีคุณภาพสามารถเพิ่มโอกาสการเติบโตของ      แบรนด์ในตลาดได้ ยูทูบผู้มอบรางวัลเกิดการขยายฐานพันธมิตรใหม่ๆ เพื่อการร่วมมือที่ดี ได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์    ต่างๆ ในการเป็นมีเดียที่มีดาต้าประสิทธิภาพสูงพร้อมใช้งาน สร้างสนามแข่งขันการผลิตสื่อโฆษณาในธุรกิจทุกอุตสาหกรรม รางวัลสามารถการันตีความเป็นผู้นำได้
                นอกจากนี้ ยูทูบเผยถึงฟังก์ชั่นใหม่ YouTube Shorts ที่ผู้ผลิตคอนเทนต์สามารถหารายได้จากวิดีโอสั้นได้แล้ว รวมถึงการซื้อสินค้าได้ทันทีผ่านโฆษณาที่เด้งขึ้นมา นับเป็นการปรับตัวเพื่อก้าวเข้าสู่ Social Commerce ต่อจากนี้ยูทูบจะไม่เป็นแค่สื่อ แต่จะเป็นช่องทางการขายสินค้าและบริการด้วย
 
บริหารงบสู่ความคุ้มค่า
                Dentsu X ประเทศไทย บริษัทโฆษณา เผยว่าการใช้เครื่องมือ YouTube ROI Framework เป็นตัวช่วยในการวางกลยุทธ์สร้างโฆษณา และให้คำแนะนำแบรนด์ต่างๆ เพื่อการใช้งบที่คุ้มค่าและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ยิ่งในสถานการณ์ที่ท้าทายเช่นนี้ ข้อมูลของยูทูบเป็นเครื่องมือที่สามารถช่วยให้แบรนด์ได้ทบทวนศักยภาพที่มีอยู่ไปด้วยในตัว เนื่องจากข้อมูลที่ได้มา สามารถแสดงถึงลักษณะของฐานลูกค้าของแบรนด์นั้นๆ ได้ ไม่ว่าจะด้านพฤติกรรม อายุ ความชอบเรื่องคอนเทนต์ ยอดที่ลูกค้าเอนเกจกับแบรนด์ ตัวเลขเหล่านี้สามารถนำไปวิเคราะห์สถานการณ์ว่า แบรนด์มีจุดแข็งหรือจุดด้อยกว่าคู่แข่งในตลาดอย่างไร
                แพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อาจได้เปรียบเรื่องดาต้ามหาศาลเนื่องจากมีสถิติตัวเลขทำให้นำไปวิเคราะห์และใช้ประโยชน์ได้มากกว่า มีเดียอย่างยูทูบจึงเริ่มมีการขยับตัวเรื่องการจัดการดาต้ามากขึ้น ในอนาคตอาจเกิดการแข่งขันระว่างการจัดการดังกล่าว ต้องมาติดตามกันต่อไปว่าแต่ละฝ่ายจะงัดอะไรมาสู้ และถ้าหากจะมองเป็นการแข่งขันกันก็ไม่เชิง แต่ในขณะเดียวกันก็อาจนำมาสู่ความร่วมมือกันเพื่อก่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดในวงการโฆษณาในอนาคตก็เป็นได้