Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่เข้มงวดขึ้นบนวิดิโอคอนเทนต์ที่สามารถสร้างรายได้แก่บริษัทบน YouTube  โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นไปตามกระแสการเรียกร้องและความกดดันจากแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่มีการใช้ YouTube เป็นช่องทางการโฆษณา ที่ไม่ต้องการเห็นชิ้นงานของพวกเขา “ถูกวาง” อยู่ในที่ที่ไม่เหมาะสม

สิ่งที่เกิดขึ้นและเป็นความท้าทายแก่ YouTube ในปี 2017 คือ การแสดงผลโฆษณาลงในที่ที่ไม่เหมาะสมและไม่ถูกใจแบรนด์นัก ตัวอย่างเช่น การวางไว้ใกล้กับคอนเทนต์ที่ก่อให้เกิดความเกลียดชัง การดูถูก ความรุนแรง การเหยียดผิว ตลอดจนการไปปรากฏในคอนเทนต์ของ YouTuber พฤติกรรมเลว ที่เสนอคอนเทนต์ที่ไม่น่าอภิรมย์เท่าไรนักในสายตาของแบรนด์ หรือแม้กระทั่งการควบคุมดูแลคอนเทนต์ที่ส่งตรงไปยังผู้ใช้ที่มีอายุน้อย เป็นเยาวชนเป็นต้น

เบื้องล่างนี้จะเป็น 3 เรื่องสำคัญที่ Google ได้เพิ่มความเข้มงวดแก่แพลตฟอร์มเพื่อทำให้การแสดงผลโฆษณาเป็นไปอย่างมีคุณภาพและเหมาะสมมากขึ้น

1. เงื่อนไขใหม่ในการเข้าเป็นกลุ่มผู้สร้าง

เงื่อนไขเดิมของ YouTube ไม่สามารถช่วยกรองคุณภาพของวิดิโอผู้สร้างได้ ดังนั้น YouTube จึงออกเงื่อนไขใหม่ออกมาในการเข้าเป็นกลุ่มผู้สร้างที่วิดิโอของพวกเขาสามารถแสดงผลโฆษณาได้ นั่นคือ จะต้อง...

- มี Subscriber ตั้งแต่ 1,000 ขึ้นไป

- มีระยะเวลาการดูวิดิโอในช่องของตนตั้งแต่ 4,000 ชั่วโมงใน 12 เดือนที่ผ่านมา

2. YouTube จะเพิ่มคนในการตรวจสอบวิดิโอให้มากกว่าเดิม

นอกจากการใช้ระบบแล้ว YouTube ยังจะจ้างคนมากกว่า 10,000 คนทั่วทั้งบริษัทเพื่อช่วยในการตรวจสอบคุณภาพของคอนเทนต์ร่วมกับการตรวจสอบผ่านระบบ

3. ให้อำนาจในการควบคุมการแสดงผลโฆษณาแก่แบรนด์มากขึ้น

ต่อไปนี้ แบรนด์สามารถควบคุมได้ว่า จะให้โฆษณาของตนแสดงผลบนคอนเทนต์ใดแบบใดบนผู้สร้างเพื่อป้องกันปัญหาที่เคยเกิดขึ้นมาในอดีต ด้วยมาตรการที่เรียกว่า Suitability System มอบอำนาจให้บุคคลที่สามมาช่วยในการตรวจสอบคอนเทนต์และการแสดงผลของโฆษณา