4,000

VIEWS

H&M ฟ้อง SHEIN ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์

ส.ค. 02, 2566 P.Patikom

H&M แบรนด์แฟชั่นประเภท Fast-fashion ของสวีเดนฟ้อง SHEIN แบรนด์แฟชั่นประเภท Fast-fashion ในฮ่องกงฐานละเมิดลิขสิทธิ์

H&M กล่าวหาว่า SHEIN ลอกเลียนแบบและ “ขโมย” การออกแบบผลิตภัณฑ์ของตน ตั้งแต่ชุดว่ายน้ำ ไปจนถึงเสื้อกันหนาว

มีรายงานว่า การฟ้องร้องในคดีความดังกล่าวได้ดำเนินการมาตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2021

H&M ระบุในการยื่นฟ้องต่อศาลว่า มี "ความคล้ายคลึงกันอย่างน่าทึ่งระหว่างผลิตภัณฑ์ (ของ H&M และ SHEIN) ที่แสดงว่าต้องมีการก๊อบปี้ (Copied)" และ "มีการผลิตซ้ำจำนวนมากโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของลิขสิทธิ์"

บริษัทสวีเดน H&M กำลังต้องการการชดเชยความเสียหายแต่ยังไม่ระบุรายละเอียด และกำลังขอให้ศาลออกคำสั่งห้าม SHEIN ละเมิดลิขสิทธิ์ และเครื่องหมายการค้า อ้างอิงจากรายงานข่าวของสำนักข่าว Bloomberg

โฆษกของ H&M กล่าวกับ MARKETING-INTERACTIVE ว่า บริษัทมีคดีละเมิดลิขสิทธิ์ที่ยื่นฟ้อง SHEIN ในฮ่องกง "เราเชื่อว่า SHEIN ละเมิดการออกแบบของเราในหลายกรณี จึงได้ยื่นฟ้อง เนื่องจากคดีความยังดำเนินอยู่ เราจึงขอไม่แสดงความคิดเห็นเพิ่มเติม"

ในขณะเดียวกัน โฆษกของ SHEIN กล่าวว่า บริษัทขอไม่ให้ความเห็นเกี่ยวกับคดีที่อยู่ระหว่างการดำเนินการ

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ SHEIN ถูกกล่าวหาเกี่ยวกับเรื่องดังกล่าว ดังนั้นก่อนหน้านี้ SHEIN จึงประกาศรับดีไซเนอร์ (Designer - นักออกแบบ) และศิลปินเพิ่มอีก 1,000 คน เพื่อเข้าร่วมโครงการ SHEIN X ศูนย์บ่มเพาะเรือธงของบริษัท โปรแกรมศูนย์บ่มเพาะ SHEIN X จะให้ความรู้ดีไซเนอร์ตลอดกระบวนการตั้งแต่ต้นจนจบ ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การผลิต ไปจนถึงการตลาด และระบบการจัดการส่งสินค้าในซัพพลายเชน (Supply Chain Logistics)

สำหรับผลกระทบจากคดีนี้ ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่หลากหลาย รวมทั้งมีผลกระทบด้านลบต่อภาพลักษณ์ของ SHEIN แต่ Asiya Bakht ผู้ก่อตั้ง Beets Public Relations บริษัท PR Agency ในสิงคโปร์ บอกกับ MARKETING-INTERACTIVE ว่า เธอเชื่อว่าการฟ้องร้องไม่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของ SHEIN ในทางที่ร้ายแรง เนื่องจากกลุ่มลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของ SHEIN สนใจแต่แฟชั่น Fast-fashion ซึ่งหมายถึงเสื้อผ้าราคาถูก
ขณะที่ David Ko กรรมการผู้จัดการของ RFI Asia บริษัทที่เชี่ยวชาญแบรนด์เชิงกลยุทธ์ ก็มีความเห็นสอดคล้องกับ Bakht โดยกล่าวว่า ลูกค้าบางรายอาจมองว่า SHEIN เป็นทางเลือกที่ถูกกว่าและสะดวกกว่าเมื่อเทียบกับ H&M และแบรนด์อื่นๆ และอาจไม่สนใจเกี่ยวกับความเป็น Original หรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์มากนัก

และ Ko ก็มองในอีกมุมหนึ่งด้วย เขากล่าวว่า แต่ลูกค้าบางรายก็อาจให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และจริยธรรมมากกว่า และอาจสูญเสียความไว้วางใจหรือความเคารพต่อ SHEIN หากพวกเขามองว่าเป็นการเลียนแบบ หรือละเมิดสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา

Ko ยังกล่าวว่า สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น การฟ้องร้อง SHEIN อาจมีผลกระทบต่อการแข่งขันและนวัตกรรมในหมู่สินค้าแฟชั่นประเภท Fast-fashion และยังอาจกระตุ้นให้ดีไซเนอร์จำนวนมากขึ้นปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตน และขอการเยียวยาทางกฎหมายเมื่อรู้สึกว่าถูกละเมิดสิทธิ์

Cr : MARKETING-INTERACTIVE

Source

H&M-ช้อปปี้ (Shopee) ฉลองเปิดตัวออฟฟิเชียลสโตร์ครั้งแรกบนอีคอมเมิร์ซในไทย ผ่านแคมเปญพิเศษ H&M x Shopee Super Brand Day Grand Launch

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

H&M ฟ้อง SHEIN ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์

Carrefour, H&M, Ikea และบรรดาผู้ค้าปลีกใน EU เรียกร้องให้คณะกรรมาธิการยุโรปคุมค่าธรรมเนียม Visa, Mastercard

H&M ยอดขายร่วง เร่งยกระดับเสื้อผ้า ปรับซัพพลายเชนหนี Shein หวังเบียดเบียด Zara

ถอดบทเรียนสินค้า “แฟชั่น” ปรับตัวอย่างไร เมื่อห้างมีแฟชั่นเฮ้าส์แบรนด์ของตัวเอง

H&M เปลี่ยนตัวซีอีโอฟ้าผ่า พร้อมเป้าหมายสุดหินคือขึ้นมาเป็นอันดับ 1 แทน ZARA ให้ได้