H&M ฟ้อง SHEIN ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์

ส.ค. 02, 2566 P.Patikom

H&M แบรนด์แฟชั่นประเภท Fast-fashion ของสวีเดนฟ้อง SHEIN แบรนด์แฟชั่นประเภท Fast-fashion ในฮ่องกงฐานละเมิดลิขสิทธิ์

H&M กล่าวหาว่า SHEIN ลอกเลียนแบบและ “ขโมย” การออกแบบผลิตภัณฑ์ของตน ตั้งแต่ชุดว่ายน้ำ ไปจนถึงเสื้อกันหนาว

มีรายงานว่า การฟ้องร้องในคดีความดังกล่าวได้ดำเนินการมาตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2021

H&M ระบุในการยื่นฟ้องต่อศาลว่า มี "ความคล้ายคลึงกันอย่างน่าทึ่งระหว่างผลิตภัณฑ์ (ของ H&M และ SHEIN) ที่แสดงว่าต้องมีการก๊อบปี้ (Copied)" และ "มีการผลิตซ้ำจำนวนมากโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของลิขสิทธิ์"

บริษัทสวีเดน H&M กำลังต้องการการชดเชยความเสียหายแต่ยังไม่ระบุรายละเอียด และกำลังขอให้ศาลออกคำสั่งห้าม SHEIN ละเมิดลิขสิทธิ์ และเครื่องหมายการค้า อ้างอิงจากรายงานข่าวของสำนักข่าว Bloomberg

โฆษกของ H&M กล่าวกับ MARKETING-INTERACTIVE ว่า บริษัทมีคดีละเมิดลิขสิทธิ์ที่ยื่นฟ้อง SHEIN ในฮ่องกง "เราเชื่อว่า SHEIN ละเมิดการออกแบบของเราในหลายกรณี จึงได้ยื่นฟ้อง เนื่องจากคดีความยังดำเนินอยู่ เราจึงขอไม่แสดงความคิดเห็นเพิ่มเติม"

ในขณะเดียวกัน โฆษกของ SHEIN กล่าวว่า บริษัทขอไม่ให้ความเห็นเกี่ยวกับคดีที่อยู่ระหว่างการดำเนินการ

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ SHEIN ถูกกล่าวหาเกี่ยวกับเรื่องดังกล่าว ดังนั้นก่อนหน้านี้ SHEIN จึงประกาศรับดีไซเนอร์ (Designer - นักออกแบบ) และศิลปินเพิ่มอีก 1,000 คน เพื่อเข้าร่วมโครงการ SHEIN X ศูนย์บ่มเพาะเรือธงของบริษัท โปรแกรมศูนย์บ่มเพาะ SHEIN X จะให้ความรู้ดีไซเนอร์ตลอดกระบวนการตั้งแต่ต้นจนจบ ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การผลิต ไปจนถึงการตลาด และระบบการจัดการส่งสินค้าในซัพพลายเชน (Supply Chain Logistics)

สำหรับผลกระทบจากคดีนี้ ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่หลากหลาย รวมทั้งมีผลกระทบด้านลบต่อภาพลักษณ์ของ SHEIN แต่ Asiya Bakht ผู้ก่อตั้ง Beets Public Relations บริษัท PR Agency ในสิงคโปร์ บอกกับ MARKETING-INTERACTIVE ว่า เธอเชื่อว่าการฟ้องร้องไม่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของ SHEIN ในทางที่ร้ายแรง เนื่องจากกลุ่มลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของ SHEIN สนใจแต่แฟชั่น Fast-fashion ซึ่งหมายถึงเสื้อผ้าราคาถูก
ขณะที่ David Ko กรรมการผู้จัดการของ RFI Asia บริษัทที่เชี่ยวชาญแบรนด์เชิงกลยุทธ์ ก็มีความเห็นสอดคล้องกับ Bakht โดยกล่าวว่า ลูกค้าบางรายอาจมองว่า SHEIN เป็นทางเลือกที่ถูกกว่าและสะดวกกว่าเมื่อเทียบกับ H&M และแบรนด์อื่นๆ และอาจไม่สนใจเกี่ยวกับความเป็น Original หรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์มากนัก

และ Ko ก็มองในอีกมุมหนึ่งด้วย เขากล่าวว่า แต่ลูกค้าบางรายก็อาจให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และจริยธรรมมากกว่า และอาจสูญเสียความไว้วางใจหรือความเคารพต่อ SHEIN หากพวกเขามองว่าเป็นการเลียนแบบ หรือละเมิดสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา

Ko ยังกล่าวว่า สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น การฟ้องร้อง SHEIN อาจมีผลกระทบต่อการแข่งขันและนวัตกรรมในหมู่สินค้าแฟชั่นประเภท Fast-fashion และยังอาจกระตุ้นให้ดีไซเนอร์จำนวนมากขึ้นปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตน และขอการเยียวยาทางกฎหมายเมื่อรู้สึกว่าถูกละเมิดสิทธิ์

Cr : MARKETING-INTERACTIVE

Source