Brandage : YouTube แซง Netflix ในกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น สำหรับตลาดสตรีมวิดีโอในสหรัฐฯ

จากการสำรวจล่าสุดโดย Piper Sandler ธนาคารเพื่อการลงทุน เกี่ยวกับความนิยมของผู้บริโภคที่มีต่อบริการสตรีมวิดีโอต่าง ๆ ในสหรัฐฯ ข้อมูลจากการสำรวจระบุว่า กลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นใช้เวลา 29.1% ของเวลาในการรับชมวิดีโอในแต่ละวัน บน YouTube ของ Google นับเป็นครั้งแรกที่ YouTube แซง Netflix ที่เป็นผู้นำของตลาดสตรีมวิดีโอ ในตลาดวัยรุ่น เนื่องจากผู้บริโภควัยรุ่นใช้เวลากับ Netflix น้อยกว่า อยู่ที่ 28.7%

การใช้เวลาของวัยรุ่นในสหรัฐฯบน YouTube เพิ่มขึ้นตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมา

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ธุรกิจวิดีโอสตรีมมิ่งมีการแข่งขันสูงขึ้น และเน้นย้ำถึงจุดยืนที่แข็งแกร่งของ YouTube ในฐานะผู้ให้บริการวิดีโอออนไลน์ฟรี โดยเฉพาะในหมู่ผู้บริโภควัยรุ่น

นักวิเคราะห์ของ Piper Sandler ระบุว่า ″เราคิดว่านี่เป็นแรงผลักดันเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากเนื้อหาวิดีโอบน YouTube ดูเหมือนจะมีการปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป”

Piper Sandler ได้ตีพิมพ์การสำรวจวัยรุ่นชาวอเมริกันปีละ 2 ครั้งตั้งแต่ปี 2001 โดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์สินค้าและบริการต่าง ๆ, Gadget (สิ่งประดิษฐ์, อุปกรณ์ ที่ทำให้การใช้ชีวิตของเราสะดวกมากขึ้นและเพลิดเพลินไปกับมัน), Snack (ขนมขบเคี้ยว) และร้านอาหารที่พวกเขาชื่นชอบ การสำรวจในฤดูใบไม้ร่วงนี้ Piper Sandler ได้สำรวจวัยรุ่นซึ่งมีอายุโดยเฉลี่ยต่ำกว่า 16 ปี จำนวนมากกว่า 9,000 คนทั่วสหรัฐอเมริกา เมื่อเดือนกันยายน 2023

นักลงทุนบางส่วนเชื่อว่า การทำความเข้าใจว่า วัยรุ่นชายหญิงใช้จ่ายเงินอย่างไร สามารถช่วยให้มองเห็นแนวโน้มของเศรษฐกิจในวงกว้างได้

การสำรวจระบุว่า Netflix และ YouTube เป็นผู้นำที่ชัดเจนในแง่ของการรับชมวิดีโอรายวัน โดย Hulu อยู่ในอันดับที่ 3 มีส่วนแบ่งประมาณ 7% วัยรุ่นระบุว่า พวกเขาใช้เวลาดูเคเบิลทีวี HBO Max และ Hulu น้อยลง เมื่อเทียบกับช่วงฤดูใบไม้ผลิ

อย่างไรก็ตาม การสำรวจของ Piper Sandler ไม่ได้เปรียบเทียบ YouTube และ Netflix กับ TikTok แอปวิดีโอสั้นยอดนิยม แต่เปรียบเทียบ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของจีน กับแอปโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram และ Snapchat

นักวิเคราะห์ของ Piper Sandler ยังได้บอกว่า จากการสำรวจพบว่า 38% ของวัยรุ่นที่ตอบแบบสำรวจ บอกว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบ ในขณะที่ Instagram เป็นผู้นำในการใช้งานรายเดือน ประเภทรายงานด้วยตนเอง (Self-reported) วัยรุ่นที่ตอบสำรวจยังได้บอกว่า พวกเขาใช้เวลาประมาณ 4 ชั่วโมงครึ่งต่อวันบนโซเชียลมีเดีย เพิ่มขึ้นจากการสำรวจครั้งก่อน

ข้อมูลการสำรวจดังกล่าว น่าจะเปฺ็นตัวชี้วัดเพื่อศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมวัยรุ่นกับบริการวิดีโอสตรีมมิ่งในตลาดอื่น รวมทั้งในไทยด้วย เพื่อประโยชน์ทางการตลาด

Cr : CNBC

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

YouTube แซง Netflix ในกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น สำหรับตลาดสตรีมวิดีโอในสหรัฐฯ

ทำไม OSCARS เลือกถ่ายทอดสดผ่าน YouTube ปิดฉากจอแก้วสู่สตรีมมิ่งภารกิจต่อลมหายใจให้ตัวรางวัล

เมื่อครีเอเตอร์โต YouTube ก็เติบโตด้วย ถอด 3C ขับเคลื่อนอนาคตครีเอเตอร์ไทย

อัปเดตภาพรวมวงการครีเอเตอร์ไทยทุกแพลตฟอร์ม จากเวที iCreator2025

‘อวสานอินฟลูฯ’ ที่จีนใช่ แต่ไทยอาจจะยัง! YouTube เผย แบรนด์ยังใช้อินฟลูเอเซอร์ ดันยอดขายโตกว่าปกติ 20%

YouTuber เฮลั่น! YouTube เปิดตัวฟีเจอร์เสียงหลายภาษาสำหรับพากย์วิดีโอแล้ว

ออสเตรเลียประกาศห้ามเด็กวัยรุ่นเล่น YouTube เป็นชาติแรกของโลก

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough