สมาคมโฆษณาเอเชียแปซิฟิค ร่วมกับสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ และสำนักงานส่งเสริมการจัดการประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) แถลงข่าวเปิดตัวงานมหกรรมแอดเฟส 2018 อย่างยิ่งใหญ่ภายใต้ธีม “Transform” โดยในงานได้มีกิจกรรม ADFEST TALK ซึ่งได้วิทยากร 4 ท่านอันได้แก่ แดน ศรมณี Global Brand Lead LINE Corporation, LINE Company (Thailand) นางประไพรัตน์ ภวสันต์ Director of SEAC นายสหรัฐ สวัสดิ์อธิคม Managing Director, Creative and Partner , CJ WORX Co., Ltd. และ จุลเกียรติ สินชัยชูเกียรติ CEO, Baramizi Company Limited มาบรรยายในหัวข้อ “Transform” จากแง่มุมและการทำงานของวิทยากรแต่ละท่าน สำหรับการประกวด ในปีนี้มียอดส่งผลงานเข้าประกวดจากทั่วทั้งภูมิภาครวมทั้งสิ้น 2,800 กว่าชิ้นงาน ใน 18 ประเภท คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมจากทั้งภูมิภาคและทั่วโลกกว่า 1,300 คน โดยงานจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 21-24 มีนาคม 2561 ณ โรงแรมรอยัล คลิฟ โฮเท็ล กรุ๊ป เมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี
วินิจ สุรพงษ์ชัย ประธานคณะกรรมการจัดงานมหกรรมแอดเฟสกล่าวว่า รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ งานมหกรรมแอดเฟส 2018 เป็นเวทีรวมพลนักสร้างสรรค์ นักคิด นักสื่อสารการตลาด ตลอดจนผู้ที่สนใจหลงใหลเสน่ห์ “ความคิดสร้างสรรค์” ทุกเพศ ทุกวัย ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในภูมิภาคและจัดต่อเนื่องมาถึง 21 ปีแล้ว ถือว่าเป็นอีกหนึ่งเวทีที่มีส่วนช่วยในการพัฒนา ต่อยอด หล่อหลอม และยกระดับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของไทยและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคสู่ระดับสากล
“เราพูดกันมาตลอดว่า “ความคิดสร้างสรรค์ หรือ Creativity” นั้นมีอยู่ในตัวทุกๆ คน ประเทศจะเจริญรุ่งเรืองและพัฒนา ขับเคลื่อนไปได้นั้นต้องมี “ความคิดสร้างสรรค์” เหมือนที่มีคนเคยกล่าวไว้ว่า หากจะดูว่าประเทศนั้นพัฒนามากแค่ไหนให้ไปดูว่าคนของเขามีความคิดสร้างสรรค์มากน้อยเพียงใด ทำให้ผมรู้สึกอุ่นใจที่ อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ คือหนึ่งในยุทธศาสตร์ที่รัฐบาลเล็งเห็นความสำคัญในการพัฒนา เพื่อให้ประชาชนชาวไทยหลุดจากกับดักรายได้ที่จำกัด ไปสู่ยุค 4.0 ที่หลายๆ ท่านได้ยินบ่อยจนติดหูในช่วงปีที่ผ่านมา
ในปีนี้แอดเฟสกลับมากับธีมที่มีชื่อว่า “Transform” เพื่อสะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบันที่ความสร้างสรรค์เป็นที่ต้องการในทุกธุรกิจมากกว่ายุคไหนๆ เพราะท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี ความสร้างสรรค์นั้นจะช่วยให้แบรนด์ ธุรกิจ หรือการบริการนั้นๆ สร้างความผูกพันกับผู้บริโภคได้ดีขึ้นและแตกต่างออกไป และในที่สุดสามารถเปลี่ยนแปลงความคิด ประสบการณ์ และวิถีชีวิตของผู้คนได้ เมื่อเป็นเช่นนี้ นักสร้างสรรค์ในองค์กรต่างๆ ในทุกอุตสาหกรรมต้องพร้อมรับมือกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างมืออาชีพ และให้เกิดประสิทธิภาพมากกว่าเดิมเพื่อให้สิ่งที่เกิดขึ้นนั้นสร้างแรงบันดาลใจ ให้แง่คิดและประสบการณ์ใหม่ๆ แก่ทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภค เพื่อเกิดการพัฒนาในระดับสากลร่วมกันทั้งประเทศไทย และในระดับภูมิภาค”
ในงานแถลงข่าว ยังได้จัดให้มีการบรรยายพิเศษที่เรียกว่า “ADFEST TALK” ในธีม Transform ซึ่งได้ผู้มากด้วยประสบการณ์จากวงการต่างๆ มาร่วมเป็นวิทยากร อาทิ แดน ศรมณี Global Brand Lead LINE Corporation , LINE Company (Thailand) ประไพรัตน์ ภวสันต์ Director of SEAC นายสหรัฐ สวัสดิ์อธิคม Managing Director, Creative and Partner, CJ WORX Co., Ltd. และนายจุลเกียรติ สินชัยชูเกียรติ CEO, Baramizi Company Limited ทั้งนี้เพื่อให้เกิดความเข้าใจในบริบทและสถานการณ์ของวงการสร้างสรรค์จากมุมมองและการตีความของวิทยากรแต่ละท่าน จากสาขาต่างๆ ที่จะสะท้อนถึงความจำเป็นของความคิดสร้างสรรค์สำหรับองค์กร ในการรับมือกับความเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีที่พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ซึ่งส่งผลให้นักการตลาดต้องพัฒนาความสร้างสรรค์ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และควรส่งผลในเชิงบวกให้กับแง่คิด ประสบการณ์ และวิถีชีวิตของผู้บริโภค
แอดเฟสครั้งที่ 21 นี้มีการประกวดโฆษณาทั้งสิ้น 18 ประเภท และยังคงความเป็นเวทีที่ให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจอย่างเช่นเคยโดยที่เวที Symposium ในปีนี้ ได้เชิญวิทยากรจากทั่วทุกมุมโลกที่มากด้วยประสบการณ์ และล้วนแล้วแต่เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงระดับโลกและทรงอิทธิพลต่อวงการโฆษณาในสาขาต่างๆ ทั้งสิ้น อาทิ
Kumi Shimamoto, Vice President - Japan & South East Asia, Getty Images, Tokyo
Ravinunt Nena Putthibavornkul, Country Manager, Getty Images, Bangkok
บรรยายเรื่อง VISUAL TRENDS & SHIFTING SOCIETAL PERCEPTION
Greg Attwells, IP Strategist, FINCH, Sydney
บรรยายเรื่อง FEMALE CREATIVE TECHNOLOGISTS ARE GOING TO SAVE THE WORLD
Barry Greaves, VFX Supervisor, MPC, Shanghai
บรรยายเรื่อง DIGITAL DARWINISM: BRINGING THE NEXT LEVEL OF CHARACTER CREATION TO ADVERTISING
Nick Wood, Chief Executive Officer & Creative Director, Syn Music, Tokyo
บรรยายเรื่อง MUSIC SAVES THE DAY: THE MAGIC OF MUSIC & MARKETING
Jax Jung, Associate Creative Director, Cheil Worldwide, Seoul
บรรยายเรื่อง TECH, YOUR NEW BFF
Dominique Touchaud, Associate Brand Director, Procter & Gamble, Singapore
Vidya Murthy, Associate Brand Director, Procter & Gamble, Ho Chi Minh City
บรรยายเรื่อง BREAKING BAD. HOW TO TRANSFORM A BRAND WITHOUT DESTROYING ITS LEGACY
Emma Wilkie, Managing Director, Gunn Report, London
บรรยายเรื่อง GUNN 100
Kentaro Kimura, Co-Chief Executive Officer & Executive Creative Director of Hakuhodo Kettle & APAC Co-Chief Creative Officer of Hakuhodo Inc., Tokyo
Ai Suzuki, Creative Producer, Hakuhodo Inc., Tokyo
Naoki Ono, Copywriter & Product Designer, Hakuhodo Inc., Tokyo
Yuta Okuyama, Creative Director, Hakuhodo Inc. & SIX Inc., Tokyo
บรรยายเรื่อง THE POWER OF IDEAS, THE POWER OF BELIEVING
Umma Saini, Creative Director, BBDO, Singapore
บรรยายเรื่อง THIS IS YOUR LAST BRIEF
Pranav Harihar Sharma, Executive Creative Director, Leo Burnett, Mumbai
บรรยายเรื่อง BE *MICHAEL CORVIN: A HYBRID
Joyce King Thomas, Chairman & Chief Creative Officer, McCann XBC, New York
บรรยายเรื่อง HOW A 30,000 YEAR OLD MEDIUM BECAME THE MOST TRANSFORMATIVE IDEA OF 2017
และในปีนี้ แอดเฟสจะจัดให้มีเวิร์คช้อปพิเศษมากมาย อาทิ ที่มีชื่อเรียกว่า ADFEST + D&AD Academy ซึ่งเป็นเวิร์คช้อปสำหรับครีเอทีฟรุ่นใหม่ที่จะได้มาเรียนรู้จากสุดยอดครีเอทีฟมือรางวัลที่มากด้วยประสบการณ์และไอเดียจากทั่วโลกเพื่อกระตุ้นให้เกิดการท้าทายที่จะคิดนอกกรอบ Story School ซึ่งจัดโดย Instagram ที่จะมาแนะนำการใช้ Instagram Stories ครีเอทคอนเทนต์ที่เข้าถึงผู้บริโภคให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และในปีนี้จะเป็นอีกครั้งที่งานแอดเฟสจะเป็นที่จัดงาน World Producers Summit ซึ่งเป็นการประชุมที่จัดขึ้นเพื่อผู้ประกอบการฝ่ายผลิตภาพยนตร์ โดยมีจุดประสงค์เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ของคน ในวงการ แบ่งปันความรู้และประสบการณ์ อีกทั้งปัญหาที่เกิดขึ้นเพื่อผู้ร่วมงานจะสามารถนำความรู้ไปใช้เป็นประโยชน์ต่อไป
งานแอดเฟสนั้นเป็นงานระดับภูมิภาคนั้นจัดขึ้นโดยคนไทยและได้การสนับสนุนจากภาครัฐและภาคเอกชนมาโดยตลอด และในปีนี้ งานแอดเฟส 2018 ได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากหน่วยงานภาครัฐ อาทิ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ (DITP) และสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB นั่นก็เพราะทุกหน่วยงานได้เล็งเห็นความสำคัญที่งานแอดเฟสมีต่อเศรษฐกิจสร้างสรรค์และการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศและในภูมิภาคอย่างต่อเนื่อง และแน่นอนว่าการจัดงานมหกรรมแอดเฟสเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของภูมิภาคอย่างแท้จริง