การสร้างแบรนด์คือจิตวิญญาณของธุรกิจ!
 
หากไม่มีการสร้างแบรนด์ ผู้คนจะไม่มีทางรู้เลยว่าธุรกิจนี้เคยมีอยู่
 
นอกจากตั้งชื่อธุรกิจ ออกแบบโลโก้ และข้อความในการสื่อสารแล้ว แบรนด์ต้องส่งมอบคุณค่าผ่านการกำหนดวิสัยทัศน์
 
แบรนด์จึงเป็นเรื่องของการขายคุณค่า ไม่ใช่สินค้า
 
ยิ่งในยุคที่ทุกคนตะโกนแข่งกัน การสร้างแบรนด์ยิ่งสำคัญขึ้นทวีคูณ เพราะนั่นหมายถึงมูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งเชื่อมโยงไปถึงขีดความสามารถขององค์กรโดยตรง แบรนด์ที่ดีจะส่งผลต่อผลประกอบการไปด้วยนั่นเอง
 
เป็นประจำทุกปี Interbrand จะทำการจัดอันดับ Interbrand Best Global Brands แบรนด์ระดับโลกที่มีมูลค่าสูงสุด จากข้อมูลวิเคราะห์และประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับโลก ตามเกณฑ์การประเมินมูลค่าแบรนด์จาก 3 ด้าน ได้แก่ 1. ผลดำเนินงานของสินค้าหรือบริการของแบรนด์นั้นๆ 2.บทบาทของแบรนด์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ 3. จุดแข็งในการแข่งขันของแบรนด์ ซึ่งมีผลต่อความเชื่อถือในแบรนด์และมีผลต่อกำไรในระยะยาว
 
พบว่าอันดับ 1 ยังตกเป็นของ Apple ด้วยมูลค่าแบรนด์สูงถึง 5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นแบรนด์ที่ทำรายได้อันดับ 1 ของโลกหลายปีซ้อน ปัจจุบันมูลค่ากิจการตามราคาตลาดหุ้นหรือ Market Cap เกิน 3 ล้านล้านดอลลาร์
 
ตามด้วย Microsoft ด้วยมูลค่ากว่า 3 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ อันดับ 3 Amazon ด้วยมูลค่ากว่า 2.7 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้าน Google อยู่อันดับ 4 ซึ่งมาจากสหรัฐอเมริกาทั้งหมด และอันดับ 5 Samsung จากเกาหลีใต้ ส่วนอันดับ 6 คือ TOYOTA อันดับ 7 Mercedes-Benz อันดับ 8 Coca-Cola อันดับ 9 Nike และอันดับ 10 BMW
 
นี่เป็นเหตุผลสำคัญที่นิตยสาร BrandAge ออกแบบและทำผลสำรวจ Thailand’s Most Admired Brand มาตั้งแต่ปี 2000 ถึงปีนี้ก็ครบ 25 ปีพอดิบพอดี เพราะเราต้องการให้นักการตลาด-นักสร้างแบรนด์ทั้งหลายได้ตรวจสุขภาพแบรนด์ของตัวเองอีกทางหนึ่ง ช่วยต่อยอดให้แบรนด์สามารถปรับปรุงภาพลักษณ์ได้เหมาะสม
 
จากการสำรวจแบรนด์ทั้ง 11 หมวด ได้แก่ 
1. หมวดสินค้าบริโภค 
2. หมวดสินค้าอุปโภค 
3. หมวดเครื่องใช้ไฟฟ้า 
4. หมวดผลิตภัณฑ์ IT และดิจิทัล 
5. หมวดช่องทางขายสมัยใหม่ 
6. หมวดยานยนต์ 
7. หมวดธนาคารและบริการทางการเงิน 
8. หมวดวัสดุก่อสร้าง 
9. หมวดอสังหาริมทรัพย์ 
10. หมวดบริการขนส่ง และ 
11. หมวดเอนเตอร์เทนเม้นต์
 
พบว่าเจ้าของตำแหน่ง Thailand’s Most Admired Brand แต่ละกลุ่มสินค้าในปีที่แล้วส่วนใหญ่ยังคงรักษาแชมป์ไว้ได้ แม้เศรษฐกิจไทยในภาพรวมหดตัวทั้งในด้านการบริโภคและการลงทุน เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมการผลิตเพื่อส่งออกติดลบ
 
อย่างไรก็ดี ท่ามกลางกฎระเบียบโลกใหม่ และสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา ในแต่ละปี BrandAge ได้ปรับการสำรวจเช่นกันเพื่อให้สอดคล้องกับบริบท พฤติกรรม และไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค ปีนี้เราจึงเพิ่มการสำรวจกลุ่มสินค้าเพิ่มเติม 10 กลุ่ม ซึ่งมีแบรนด์ที่มีผู้บริโภคชื่นชอบมากที่สุด ดังนี้
 
              •             น้ำปลาร้า “แม่บุญล้ำ”
              •             ลูกอม “ฮอลล์”
              •             สาหร่ายอบกรอบ “เถ้าแก่น้อย”
              •             โยเกิร์ตพร้อมทาน “ซีพี-เมจิ”
              •             Fast Fashion “ยูนิโคล่”
              •             ยาหม่องน้ำ “เซียงเพียวอิ๊ว”
              •             ร้านขายสินค้าตกแต่งซ่อมแซมบ้าน “มิสเตอร์.ดี.ไอ.วาย.”
              •             E-Marketplace ประเภท Home & Living “นอคนอค”
              •             รถยนต์อเนกประสงค์ (MPV) “มิตซูบิชิ”
              •             ถังเก็บน้ำ “ดอสไลฟ์”
 
เราเชื่อเสมอว่า ผลสำรวจ Thailand’s Most Admired Brand จะเป็นดัชนีชี้วัดว่าแบรนด์มีความแข็งแกร่งแค่ไหน ยิ่งแข็งแกร่งมากเท่าไหร่ ยิ่งก้าวไปไกลกว่าคู่แข่งมากเท่านั้น
 
อย่างที่บอกไปว่าแบรนด์ที่ดีมีความหมายเท่ากับ “ต่อผลประกอบการที่ดี”
 
แบรนด์ที่ดีจะมีความสามารถในการรับแรงกระแทกจากภาพรวมเศรษฐกิจในปี 2024 นี้ด้วย หลัง SCB EIC ประเมินเศรษฐกิจไทยว่ายังน่าเป็นห่วงและฟื้นตัวช้า เพราะแม้จะมีแรงส่งจากการบริโภคภาคเอกชนตามการฟื้นตัวของภาคบริการจากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีแนวโน้มฟื้นตัวต่อเนื่องและการท่องเที่ยวในประเทศที่ผู้เยี่ยมเยือนไทยยังเติบโตดี การลงทุนภาค เอกชนฟื้นตัวดีขึ้นตามแนวโน้มการอนุมัติการลงทุนของสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (Board of Investment) และการส่งออกที่ฟื้นตัวจากแนวโน้มการค้าโลกที่ขยายตัวสูงขึ้นตามการฟื้นตัวของภาคการผลิตและการค้าโลก
 
แต่ต้องจับตามองความเสี่ยงด้านห่วงโซ่อุปทานจากเหตุการณ์การโจมตีของกบฏฮูตีและความแห้งแล้งของคลองปานามา อีกทั้งภาครัฐยังมีข้อจำกัดทางด้านงบประมาณมากขึ้นจากระดับหนี้สาธารณะที่อยู่ในระดับสูงหลังวิกฤตโควิด
 
เป็นอีกหนึ่งบททดสอบให้นักการตลาด นักสร้างแบรนด์ก้าวข้าม นำแบรนด์แวลู่มาสร้างแต้มต่อให้ได้มากที่สุด
 
สำหรับผลสำรวจ 2024 Thailand’s Most Admired Brand มีดังนี้