กลับมาสร้างความคึกคักให้กับคนโฆษณาอีกครั้ง สำหรับงาน ADFEST ที่ในปีนี้สมาคมโฆษณาเอเชียแปซิฟิค จัดขึ้น 3 วันเต็ม มีผลงานส่งเข้าประกวดถึง 1,587 ผลงาน ใน 21 หมวด จาก 18 ประเทศ ซึ่งมีจำนวนน้อยกว่าปีที่แล้วที่มี 1,699 ผลงาน แต่มีความพิเศษตรงที่ปีนี้ได้เพิ่มการประกวดอีก 1 หมวด ซึ่งก็คือ Sustainable Lotus ที่เป็นรางวัลสำหรับผลงานที่มีเป้าหมายในการพัฒนาที่ยั่งยืน หรือ Sustainable Development Goals และยังมีการเพิ่ม Regional Agency of the Year อีก 6 รางวัลใน Special Awards ด้วย
 
งานในปีนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่  21-23 มีนาคม 2567 ณ โรงแรมรอยัล คลิฟ โฮเท็ล กรุ๊ป พัทยา โดยครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่ 27 และมาภายใต้ธีม “HI” Human Intelligence หรือปัญญามนุษย์ เพื่อเน้นความจำเป็นของปัญญามนุษย์ ท่ามกลางบทบาทและศักยภาพที่พัฒนาเพิ่มขึ้นของ AI ปัญญามนุษย์คือสารตั้งต้นที่ก่อกำเนิด AI ในการสร้างความเป็นไปได้อย่างไม่มีสิ้นสุด 
 
วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย  ผู้อำนวยการจัดงาน ADFEST กล่าวว่า ไม่ได้มองว่าระหว่าง ​​HI และ AI เป็นการแบทเทิลหรือการต่อสู้กัน เพราะไม่ว่ายังไง AI มาแน่ๆ และจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่เราจะอยู่อย่างไรให้รอด และบทบาทของเราไม่น้อยลง คำตอบคือการเอา AI มาใช้เป็นเครื่องมือช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการต่อยอดไอเดีย แต่คนที่ต้องสร้างสรรค์ก็ไม่ควรพึ่ง AI มากเกินไป อยากให้ปัญญามนุษย์หรือไอเดียจากคนนำ แล้วเอา Tech ซัพพอร์ต ขณะเดียวกันคนเข้าถึง Tech เท่ากัน แต่สิ่งที่จะต่างคือพรอมเตอร์ ซึ่งก็คือคนนั่นแหละ ฉะนั้นจริงๆ แล้ว AI จะไม่มาแทน แต่จะเข้ามาเสริมให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

ทางด้าน รติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ได้ให้ความเห็นกับเรื่องนี้ไว้ว่า “AI เป็นสิ่งที่เราปฏิเสธไม่ได้ แต่ HI ต้องมาคอนโทรล AI ให้ได้ให้งานที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น งานนี้จะได้เห็นงานดีๆ งานรางวัลดีๆ ได้ฟังอัพเดทเรื่องราวใหม่ๆ เป็นความภูมิใจที่ชาวเราได้มาเจอกันปีละหน มาสร้าง Community ในเอเชียแฟซิฟิกให้เป็นงานระดับโลก แต่อยู่ในไทย”

พร้อมเสริมอีกว่าโลกเรากำลังเปลี่ยนถ่าย ขณะเดียวกันโลกโฆษณาก็ต้องเจอการเปลี่ยนแปลงทุกมิติทั้งสังคมและเศรษฐกิจมาโดยตลอด เรียกได้ว่าเป็นสาขาธุรกิจที่ได้รับแรงกระแทรกแรกๆ เสมอ จากเศรษฐกิจและเทคโนโลยี อย่างวันนี้ที่เม็ดเงินแสนล้านมีการเปลี่ยนแปลง สังเกตได้จาก New Media Landscape แซงหน้าทีวีไปแล้ว และคาดว่าจะแซงไปเรื่อยๆ ดังนั้นนักโฆษณาต้องปรับตัวตลอดเวลา เพราะโลกโฆษณาคือโลกแห่งการเรียนรู้และปรับตัว 
           
แน่นอนว่า มหกรรมโฆษณา ADFEST 2024 อัดแน่นไปด้วยวิทยากรแถวหน้าจากหลากหลายสาขาทั่วโลก จะมาให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ร่วมงาน เรียกได้ว่างาน 3 วันที่พัทยาครั้งนี้จะเป็นโลกที่คนในวงการโฆษณาทั้งฝ่ายสร้างสรรค์และฝ่ายผลิต นักการตลาด นิสิต นักศึกษา บุคคลทั่วไปในสายงานโฆษณา การตลาด หน่วยงานภาครัฐ และภาคเอกชนที่เกี่ยวข้องได้เรียนรู้และแรงบันดาลใจมากมายกลับไป โดยในส่วนงานสัมมนาจะมี 31 หัวข้อ ซึ่งเนื้อหาจะไม่เพียงแต่เน้นเรื่อง AI เท่านั้น แต่เนื้อหาจะครอบคลุมหลากหลายความเชี่ยวชาญ อาทิ การผสมผสานของความสร้างสรรค์ของมนุษย์และ AI Gaming, Sonic Branding, Sustainability และเทรนด์ในอนาคต 
 
ไม่เพียงเท่านั้น ยังมี Workshop ย่อยอีก 6 หัวข้อด้วยกัน ได้แก่ 1) Tabletop vs AI โดย EyeCandy 2) Collide. Embracing Conflict to Boost Creativity. โดย Guan Hin Tay, BBDO Singapore 3) D&AD Workshop โดย Donal Keenan และ Jo Jackson 4) Shape My Portfolio Powered by McCann Worldgroup 5) Crafting for Commerce โดย Meta และ 6) World Producers Summit โดย Steve Davies 
 
นอกจากจะเป็นโลกแห่งการเรียนรู้ ความปังของงาน ADFEST ยังเป็นพื้นที่เจรจาธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการจากทั่วโลก โดยเฉพาะผู้ประกอบการด้านโปรดักชั่นและที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมตัวกันมานำเสนอความคราฟต์ในการผลิตให้กับทุกความสร้างสรรค์ 

สุดท้าย ดร.การดี เลียวไพโรจน์ กล่าวถึงการนำ AI มาใช้ว่า เมื่อมองไปข้างหน้าจะเห็นเป็นทางแยกที่เป็นได้ทั้งโอกาสว่าเราจะอยู่บนโลกที่ทุกอย่างเชื่อมโยงแต่ก็มีหลายอย่างแตกร้าวแตกแยก หรืออยู่ในโลกที่แมชชีนและคนผนวกรวมกันมากยิ่งขึ้น ซึ่งนี่ไม่ใช่สถานการณ์ที่ต้องเลือกแต่คิดว่าจะเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างคู่ขนานกัน
 
พร้อมทิ้งท้ายสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นใน 2024 จากการมีอยู่ของ AI ไว้ดังนี้
1) AI as productivity tools Chief AI Transformer - การมี Chief AI Transformer ในบริษัทต่าง ๆ มากยิ่งขึ้น
2) Emotion recognition - การเติบโตของการใช้งาน Emotion Recognition มากขึ้น อาจจะไม่แพร่หลายซะทีเดียวแต่มากขึ้น ใช้งานให้เกิดมูลค่าในการผลิตสินค้าและบริการ
3) Human-AI collaboration & Companionship - การทำงานร่วมกันและการเป็นเพื่อนกัน
4) Dark AI - สิ่งไม่พึงประสงค์จาก AI เป็นหน้าที่ที่เราจะทำให้เกิดการใช้งานอย่างดีได้อย่างไร 
5) Ethic & Responsibility - สิ่งที่คนใช้ AI ต้องคำนึงและรับผิดชอบในการนำ AI มาใช้

ประเภทการประกวดผลงานโฆษณาและความสร้างสรรค์ ADFEST 2024  ทั้ง 21 หมวด
1. Brand Experience Lotus
2. Commerce Lotus
3. Design Lotus
4. Digital Craft Lotus
5. Digital & Social Lotus
6. Direct Lotus
7. Effective Lotus
8. Entertainment Lotus
9. Film Craft Lotus
10. Film Lotus
11. INNOVA Lotus
12. Lotus Roots
13. Media Lotus
14. Mobile Lotus
15. New Director Lotus
16. Outdoor Lotus
17. PR Lotus
18. Press Lotus
19. Print & Outdoor Craft Lotus
20. Radio & Audio Lotus
21. Sustainable Lotus *NEW*
 
รางวัล Special Awards
·     Network of the Year
·     Agency of the Year
·     Regional Agency of the Year จำนวน 6 รางวัล *NEW*
o   Central & North Asia Agency of the Year
o   East Asia Agency of the Year
o   Middle East Agency of the Year
o   Oceania Agency of the Year
o   South Asia Agency of the Year
o   Southeast Asia Agency of the Year
·     Independent Agency of the Year
·     Digital Agency of the Year
·     Media Agency of the Year
·     PR Agency of the Year
·     Production Company of the Year
·     Advertiser of the Year