ในส่วนของรางวัล Lotus Awards 2026 พบทิศทางการเติบโตใน 5 หมวดรางวัลสำคัญ ได้แก่ Digital Craft, Direct, INNOVA, Lotus Roots และ Outdoor Lotus ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมที่มุ่งสู่ความคิดสร้างสรรค์ที่มี impact และ relevance มากขึ้น
 
การตัดสินรางวัลในปีนี้ได้รับเกียรติจากคณะกรรมการรวม 56 ท่าน จาก 17 เมืองทั่วโลก แบ่งออกเป็น 7 กลุ่ม โดยมี Yasuharu Sasaki (ยาสุฮารุ ซาซากิ) Global Chief Creative Officer จาก dentsu, Tokyo เป็นประธานกรรมการ ซาซากิและคณะกรรมการทั้งหมดได้ร่วมกันคัดเลือกผลงานที่โดดเด่นที่สุดของปี ซึ่งในครั้งนี้เอเจนซี่ไทยกวาดมาได้ถึง 35 รางวัล แบ่งเป็น 2 Grande 2 Gold 13 Silver 18 Bronze และ 1 Commendation โดยมีเอเจนซี่ชั้นนำอย่าง Choojai and Friends Bangkok ที่คว้า Grande มาได้จากประเภท Film Lotus จากผลงาน Snack Jack Ring และ VML Group Thailand ที่คว้า Grande ได้จากประเภท Sustainable Lotus จากงาน Soil Stay ของ Tra Mongkut Fertilizer ส่วน Leo Thailand คว้า Gold ได้จากประเภท Film Lotus จากงาน Patient ของ Krungsri First Choice และ VML Group Thailand ที่คว้า Gold จากประเภท Outdoor Lotus จากผลงาน Dalah’s Spoiler Billboard ของ Netflix นี่คืออีกครั้งที่ยืนยันว่าศักยภาพของคนไทยไม่เป็นรองใคร และสามารถยืนหยัดรักษามาตรฐานความสามารถในระดับโลกได้อย่างภาคภูมิ

ในส่วนของการบรรยายจากวิทยากรปีนี้ เต็มไปด้วยหัวข้อที่น่าสนใจ โดยสามารถจัดประเด็นเนื้อหาออกได้เป็น 6 ประเด็นหลัก ได้แก่ พลังของ AI เมื่อมีมนุษย์เป็นหัวใจสำคัญ อนาคตของวงการโฆษณา เมื่อวัฒนธรรมท้องถิ่นขับเคลื่อนการตลาดระดับโลก การตลาดเกมมิ่ง เบื้องหลังการสร้างสรรค์งานของครีเอทีฟ และการที่ความร่วมมือสร้างผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ เป็นต้น ซึ่งหัวข้อที่ได้รับความสนใจอย่างมาก คือ “Pizzas to Mongolia” โดย Julian Boulding (จูเลี่ยน โบลดิ้ง) Founder & President จาก thenetworkone, London และ Bolor Narantsatsralt (โบลอ นรันซัทซรัลท์), Chief Marketing Officer จาก Pizza Hut Mongolia (Tavanbogd), Ulaanbaatar ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวการนำเสนอสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาดที่ไม่คุ้นเคย โดยเฉพาะในประเทศมองโกเลียที่ก่อนทศวรรษ 1990 “พิซซ่า” ยังเป็นสิ่งที่ไม่เป็นที่รู้จัก สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จตลอดระยะเวลากว่า 35 ปี ของการสร้างตลาดใหม่ในประเทศที่กำลังเติบโตในเอเชีย ผ่านกลยุทธ์ที่ผสมผสานทั้งความเข้าใจผู้บริโภค วัฒนธรรม และการสร้าง brand relevance ได้อย่างโดดเด่น นับเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนธุรกิจอย่างแท้จริง  HUMANIZING BRANDS: Creativity in the Age of AI โดย Yasuharu Sasaki (ยาสุฮารุ ซาซากิ), Global Chief Creative Officer, dentsu, Tokyo ที่พูดถึงเรื่องการที่ AI กำลังเปลี่ยนอุตสาหกรรมการตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานอย่างก้าวกระโดด แต่ผลสำรวจ CMO ปี 2025 ของ Dentsu Creative ชี้ว่า 79% ของผู้บริหารการตลาดกังวลว่าการทำงานเพื่อ “เอาใจอัลกอริทึม” จะทำให้งานสื่อสารออกมาเหมือนกันไปหมด ขณะที่ 87% เห็นพ้องว่า กลยุทธ์ยุคใหม่ต้องการความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าอกเข้าใจ และความเป็นมนุษย์มากยิ่งขึ้น ในยุค AI การทำให้แบรนด์ “มีหัวใจ” คือกุญแจสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่ผู้คนรักและอยู่ได้ยาว  และหัวข้ออย่าง TIGER and DRAGON. When Giants Unite โดย Kenichi Yagi (เคนอิชิ ยากิ), Program Director, Toyota Mobility Foundation, Tokyo Hideaki Takaishi (ฮิเดอากิ ทาคาอิชิ), Executive Chief Engineer, Assistant Vice President & General Manager of Safety Planning Division, Honda Motor Co., Ltd., and Secretary General, Traffic Safety Promotion Operations, Tokyo and Prompohn Supataravanich (พร้อมพร สุภัทรวาณิช), Strategic Planning Director, Hakuhodo First Co., Ltd., Bangkok และ Koji Suzuki (โคจิ ซูซุกิ), Strategic Creative Director, Hakuhodo Inc, Tokyo  ซึ่งตั้งใจมาช่วยแก้ปัญหาอุบัติเหตุบนท้องถนนของประเทศไทยที่มีอัตราสูงที่สุดในกลุ่มประเทศพัฒนาแล้ว โดยอยู่ที่ 25.4 รายต่อประชากร 100,000 คน อุบัติเหตุที่เกี่ยวข้องกับ รถจักรยานยนต์และรถยนต์ได้กลายเป็นปัญหาสังคมที่รุนแรงอย่างยิ่ง แม้ว่าที่ผ่านมาจะมีความพยายามหลากหลายในการลดอุบัติเหตุเหล่านี้ แต่ก็ยังไม่สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงที่มีนัยสำคัญได้ เห็นเช่นนี้
Top of Form
สองยักษ์ใหญ่อย่างโตโยต้าและฮอนด้าจึงหันมาจับมือ ช่วยกันสร้างและเปิดตัวแคมเปญ “ขับดีได้ดี” โครงการด้านความปลอดภัยทางถนน ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ทำให้เห็นว่าเมื่อมี “Human Aspiration” หรือความมุ่งมั่นเพื่อมนุษย์ร่วมกัน แม้แต่บริษัทที่เป็นคู่แข่งกันในอุตสาหกรรม ก็สามารถร่วมมือกันเพื่อเผชิญกับความท้าทายสำคัญ และขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายให้เกิดขึ้นกับโลกได้