หนึ่งในประเภทรถยนต์ที่ผู้บริโภคไทยให้ความสนใจอยากเป็นเจ้าของ คือ  “กลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์”  ด้วยเพราะมีอรรถประโยชน์หลายอย่าง  และมีตัวเลือกที่หลากหลายทั้ง  SUV,  MPV  และ  PPV และเมื่อโฟกัสไปที่กลุ่ม  MPV  แน่นอนว่าต้องนึกถึงรถยนต์  “มิตซูบิชิ” (Mitsubishi)  หนึ่งในแบรนด์ที่กำลังสร้างสีสันให้กับตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ของไทย การันตีได้จากผลสำรวจวิจัย  2024 Thailand’s  Most  Admired  Brand  ปีล่าสุดที่แบรนด์มิตซูบิชิ สามารถครองอันดับ 1  ในหมวดยานยนต์ กลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์ (MPV) สะท้อนภาพความเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบ และเป็นแบรนด์ที่ได้รับความ  ไว้วางใจจากผู้บริโภคมาอย่างต่อเนื่อง

ที่ผ่านมา มิตซูบิชิ มอเตอร์ส นับว่ามีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนและสร้างความตื่นตัวให้กับตลาดรถยนต์ในประเทศไทยมาโดยตลอด โดยเมื่อช่วงกลางเดือนมีนาคม ปี 2566 มิตซูบิชิ มอเตอร์สได้ประกาศแผนระยะกลางภายใต้นิยามใหม่ของ “ความเป็นมิตซูบิชิ มอเตอร์ส” (Mitsubishi Motors-ness) ที่สะท้อนถึงคุณค่าต่างๆ ที่ต้องการส่งมอบให้กับลูกค้าของมิตซูบิชิ คือการเติมเต็มชีวิตแห่งการเดินทางที่ปลุกจิตวิญญาณแห่งการผจญภัยของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย
 
ตอกย้ำด้วย Brand Character ที่ใช่
ด้วยจุดยืนในการมุ่งสร้างสรรค์ยานยนต์ที่สะท้อนถึงความเป็นมิตซูบิชิ มอเตอร์ส (Mitsubishi Motors-ness) ประกอบด้วย เทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ 4 ประการ ได้แก่ เทคโนโลยียานยนต์พลังงานไฟฟ้า (Electrification Technology) เทคโนโลยีระบบขับเคลื่อนและควบคุมล้อ (All-wheel Control Technology) เทคโนโลยีเพื่อความทนทานแข็งแกร่งของยานยนต์และความอุ่นใจขณะขับขี่ (Durability and Reliability Technology) และเทคโนโลยีเพื่อความสะดวกสบายและสุนทรียภาพในห้องโดยสาร (Comfortability Technology)

ดังนั้น รถยนต์ที่จะสะท้อนถึงความเป็นมิตซูบิชิ มอเตอร์ส (Mitsubishi Motors-ness) ได้ดีจึงต้องมี Brand Character ที่สำคัญ คือ 1. เป็นรถยนต์ที่เพิ่มสีสัน ความสนุกน่าตื่นเต้นให้กับทุกๆ วันของชีวิต 2. เป็นรถยนต์ที่ทำให้คุณอยากก้าวไปข้างหน้าให้ไกลกว่าที่เคย 3. เป็นรถยนต์ที่ทำให้คุณอยากลองสัมผัสในสิ่งที่คุณไม่เคยลองทำมาก่อน 4. เป็นรถยนต์ที่จะพาคุณออกผจญภัยและพากลับมาอย่างปลอดภัย และ 5. เป็นรถยนต์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

โดยรถยนต์ที่สะท้อนภาพ  Brand  Character  สำคัญของความเป็นมิตซูบิชิ  มอเตอร์ส  (Mitsubishi Motors-ness)  ได้อย่างชัดเจนก็คือ  “มิตซูบิชิ      เอ็กซ์แพนเดอร์”  และ  “มิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ ครอส” ซึ่งเป็นโปรดักต์เรือธงในการบุกตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ให้กับมิตซูบิชิ มอเตอร์สอยู่ในขณะนี้

คุณเรียวอิจิ อินาบะ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด  กล่าวถึงการเปิดตัวของมิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในประเทศไทยเมื่อปี  2561  นับเป็นการปฏิวัติวงการที่ทำให้เกิดเซ็กเม้นต์  “เอ็มพีวี”  ซึ่งเป็นเซ็กเม้นต์ใหม่ในตลาด และเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้มิตซูบิชิ    มอเตอร์ส สามารถครองตำแหน่งแชมป์ตลาดเอ็มพีวีในประเทศไทยมาได้อย่างต่อเนื่อง ในขณะเดียวกันตลาดรถยนต์เอ็มพีวีก็มีส่วนแบ่งทางการตลาดที่เติบโตสูงขึ้นทุกปี และยังส่งผลให้ยานยนต์ตระกูลเอ็กซ์แพนเดอร์มียอดขายสะสมสูงกว่า 64,000 คัน นับตั้งแต่การเปิดตัว

โดยจุดเด่นของมิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ และมิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ ครอส ที่ทำให้ลูกค้าเกิดความประทับใจ คือเรื่องของสมรรถนะการขับขี่ที่คล่องตัว ควบคุมง่าย รวมถึงห้องโดยสารที่สะดวกสบาย ด้วยการออกแบบจากวัสดุคุณภาพสูง และความยืดหยุ่นในการใช้งาน สามารถปรับเปลี่ยนได้หลากหลายรูปแบบ  เหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของกลุ่มลูกค้า

“สิ่งสำคัญคือการที่มิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ และมิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ ครอส สามารถเข้าถึงแก่นแท้ของความเป็นมิตซูบิชิ มอเตอร์สได้อย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยเทคโนโลยีด้านความปลอดภัย เช่น AYC หรือ Active Yaw Control ช่วยให้เข้าโค้งได้อย่างเฉียบคมแม่นยำ และระบบควบคุมเสถียรภาพการทรงตัว ASC หรือ Active Stability Control เพื่อให้ผู้ขับขี่สามารถควบคุมตัวรถได้ดังใจในทุกสภาพถนน ให้ความปลอดภัยและความสะดวกสบายสูงสุดแก่ผู้โดยสาร ควบคู่ไปกับการช่วยป้องกันอุบัติเหตุได้อย่างดีเยี่ยม”

ล่าสุด เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2567 มิตซูบิชิ มอเตอร์สได้เปิดตัวรถยนต์ระบบขับเคลื่อนฟูลไฮบริด ใหม่! เอ็กซ์แพนเดอร์ เอชอีวี และ เอ็กซ์แพนเดอร์ ครอส เอชอีวีครั้งแรกของโลก และเป็นครั้งแรกของรถยนต์ครอบครัว 7 ที่นั่งขนาดเล็กในประเทศไทยพร้อมกับระบบฟูลไฮบริดที่ผสานการทำงานอย่างสมบูรณ์แบบระหว่างมอเตอร์ไฟฟ้าและเครื่องยนต์ไว้อย่างลงตัวที่สุด ชูจุดเด่น 3 สุดยอดเทคโนโลยีจากมิตซูบิชิ มอเตอร์ส เพื่อมอบประสบการณ์ขับขี่ใหม่ ที่เต็มเปี่ยมไปด้วยพลัง และมั่นใจในทุกเส้นทางแบบ Mitsubishi e:MOTION ซึ่งประกอบด้วย ระบบขับเคลื่อนฟูลไฮบริด (HEV System) และโหมดการขับขี่ 7 รูปแบบ (7 Drive Mode) ให้สมรรถนะการขับขี่ที่ปลอดภัย มั่นใจได้ในทุกเส้นทาง ลุยได้ในทุกสภาพถนน พร้อมด้วยระบบควบคุมการขับเคลื่อนและสมดุลขณะเข้าโค้ง (Active Yaw Control: AYC) เทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของมิตซูบิชิ มอเตอร์ส มอบการขับขี่ที่ปลอดภัยและมั่นใจ ควบคุมรถได้อย่างคล่องตัวโดยเฉพาะขณะเข้าโค้ง

โดยรถยนต์ระบบขับเคลื่อนฟูลไฮบริดทั้ง 2 รุ่น จะช่วยตอกย้ำภาพของ Brand Character ของความเป็นมิตซูบิชิ มอเตอร์ส (Mitsubishi Motors-ness) ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น และวางแผนการผลิตขึ้นในประเทศไทย โดยบริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด ณ โรงงานผลิตรถยนต์ของมิตซูบิชิ มอเตอร์ส ที่นิคมอุตสาหกรรมแหลมฉบัง และพร้อมเดินหน้ารุกตลาดเพื่อเริ่มจำหน่ายในประเทศไทยทันที

ก่อนหน้านี้ ศูนย์การผลิตแห่งนี้เพิ่งมีการฉลองความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่จากการผลิตรถยนต์มิตซูบิชิครบ 7 ล้านคัน ซึ่งรถยนต์คันที่ 7 ล้าน คือรถกระบะ ออล-นิว มิตซูบิชิ ไทรทัน โดยความสำเร็จในครั้งนี้ ยังส่งผลให้มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย ก้าวสู่การเป็นผู้นำการขับเคลื่อนความก้าวหน้าของประเทศไทยมาตลอดกว่า 63 ปี จากความมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการพัฒนาเพื่อการเติบโตของประเทศไทยผ่าน 7 แกนหลัก ได้แก่ การลงทุน การส่งออก การรักษาสิ่งแวดล้อม การถ่ายทอดเทคโนโลยี การช่วยเหลือสังคม การพัฒนาด้านทรัพยากรมนุษย์ และการจ้างงาน

สำหรับศูนย์การผลิตของมิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย ปัจจุบันมีกำลังการผลิตสูงสุดถึงกว่า 400,000 คันต่อปี โดยร้อยละ 80 ถูกส่งออกไปยังกว่า 120 ประเทศทั่วโลก มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย ในฐานะผู้นำการส่งออกรถยนต์ของประเทศไทยมียอดการส่งออกรถยนต์สะสมแล้วมากกว่า 5.5 ล้านคัน คิดเป็นร้อยละ 80 ของยอดการผลิตทั้งหมด
 
สร้าง Brand Experience ที่เข้าถึงทุกเซ็กเม้นต์
คุณเรียวอิจิ อินาบะ กล่าวเสริมว่า การทำตลาดในประเทศไทยการสร้าง Brand Experience เป็นเรื่องสำคัญมาก ดังนั้น มิตซูบิชิ มอเตอร์สจึงมุ่งมั่นที่จะเข้าถึงและเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของลูกค้า โดยมีการจัดกิจกรรมที่หลากหลายเพื่อสร้างความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า พร้อมนำเสนอไอเดียใหม่ๆ เพื่อต่อยอดแนวคิด ไลฟ์สไตล์ รวมถึงการสร้างประสบการณ์การขับขี่ เพื่อเติมเต็มความสนุกเร้าใจให้กับการใช้งานที่แตกต่างหลากหลายของลูกค้า

ยกตัวอย่าง กิจกรรมที่ได้จัดขึ้นและประสบความสำเร็จในปีที่ผ่านมา อาทิ กิจกรรม Star Camp ครั้งแรกในประเทศไทย ณ จังหวัดนครราชสีมา จัดเต็มความสุขและประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ เอาใจสายแคมป์ตัวจริงและสายแคมป์มือใหม่ ด้วยหลากหลายกิจกรรม และการทดลองขับรถยนต์มิตซูบิชิในฐานทดสอบที่ออกแบบขึ้นเป็นพิเศษ รวมถึงสัมผัสที่สุดแห่งประสบการณ์ความเร้าใจ กับการนั่งรถบนสนามทดสอบเส้นทางธรรมชาติ โดยฝีมือการขับของ “โอม ชยพล โยธา” เจ้าของแชมป์เอเชีย ครอสคันทรี แรลลี่ 2022 

“Star Camp เป็นกิจกรรมที่มีต้นกำเนิดจากมิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศญี่ปุ่น มีการจัดงานอย่างต่อเนื่องมานานถึง 32 ปี นับตั้งแต่ปี 2534 จึงเป็นกิจกรรมที่มีชื่อเสียงอย่างมากในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งไทยเป็นประเทศแรกที่มีการจัดกิจกรรมนี้นอกประเทศญี่ปุ่น ทำให้ลูกค้าที่ชื่นชอบการออกทริปเอาท์ดอร์ได้มีโอกาสสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจร่วมกันกับครอบครัวและเพื่อนที่รู้ใจ พร้อมได้แลกเปลี่ยนประสบการณ์การขับขี่รถยนต์มิตซูบิชิเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน และกิจกรรมนี้ยังเป็นก้าวแรกที่แสดงถึงความมุ่งมั่นต่อการยกระดับการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าอีกด้วย”

ที่ผ่านมา มิตซูบิชิ มอเตอร์สได้ริเริ่มการทำกิจกรรมที่มุ่งเน้นการเข้าถึงลูกค้า และเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของลูกค้ามากขึ้น นอกจากจะมีการจัดกิจกรรมเพื่อสร้าง Brand Engagement ร่วมกับลูกค้าตามที่ได้กล่าวมาแล้ว ยังมีการเปิดตัว M-JOURNEY (เอ็ม เจอร์นี่ย์) ออนไลน์คอมมูนิตี้ใหม่ที่ชวนทุกคนมาร่วมค้นหาและแชร์ไอเดียใหม่ๆ พร้อมสัมผัสประสบการณ์อันน่าประทับใจในทุกโมเม้นต์แห่งความสนุกและอบอุ่นกับคนที่รัก โดยมี “โต๋ ศักดิ์สิทธิ์” และ “ไบรท์ พิชญทัฬห์” มาร่วมแบ่งปันความประทับใจจากการเดินทางที่น่าจดจำ และกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟให้แก่สมาชิก M-JOURNEY

“มิตซูบิชิ มอเตอร์ส สร้างสรรค์คอมมูนิตี้แห่งนี้ขึ้นจากความต้องการและเพื่อตอบโจทย์ผู้ใช้งานจริง  M-JOURNEY  จึงไม่ได้เป็นเพียงแหล่งรวมไอเดียที่น่าสนใจ  แต่ยังเป็นแหล่งพบปะพูดคุยที่เสมือนเป็นไกด์นำเที่ยว  เพื่อแนะนำและแบ่งปันสถานที่ท่องเที่ยวใกล้บ้าน  ไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารสตรีทฟู้ด  เมนูเด็ดที่ไม่ควรพลาด  และสถานที่ท่องเที่ยวลับของคนท้องถิ่นที่นักท่องเที่ยวทั่วไปอาจยังไม่รู้จักให้กับเพื่อนสมาชิก  ภายใต้แนวความคิด แชร์ทุกสิ่งที่เจอ โชว์ทุกโมเม้นต์ที่น่าจดจำ”

สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ คุณเรียวอิจิ อินาบะ ย้ำว่า บริษัทจะยังคงมุ่งสร้างสรรค์ยานยนต์ที่สะท้อนถึงความเป็นมิตซูบิชิ มอเตอร์ส (Mitsubishi Motors-ness) ควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์กิจกรรมที่เน้นการเข้าถึงลูกค้า และเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของลูกค้ามากขึ้นในทุกเซ็กเม้นต์

“เราเชื่อมั่นว่า การเปิดตัวรถยนต์ระบบขับเคลื่อนฟูลไฮบริด ใหม่! เอ็กซ์แพนเดอร์ เอชอีวี และเอ็กซ์แพนเดอร์ ครอส เอชอีวี เป็นครั้งแรกของรถยนต์ครอบครัว 7 ที่นั่งขนาดเล็กในประเทศไทย ที่มาพร้อมกับระบบฟูลไฮบริดในครั้งนี้จะเป็นอีกก้าวสำคัญในการครองแชมป์ตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ และสร้างการเติบโตให้กับตลาดนี้ไปพร้อมๆ กัน”  คุณเรียวอิจิ อินาบะ กล่าว