มาม่าเป็นสินค้าไม่กี่ตัวที่ทุกคนรู้จักมาตั้งแต่เด็ก  และเป็นความอร่อยที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า  52  ปี  ในวันนี้แม้จะมีรสชาติที่หลากหลาย 20 กว่ารสชาติ แต่ต้องยอมรับว่ามาม่าหมูสับ, มาม่าตุ้มยำกุ้ง และมาม่าต้มยำกุ้งน้ำข้นยังเป็น Core Flavor ที่ครองสัดส่วนยอดขาย 70-80% ดังนั้นแต่ละปีที่มาม่าโฆษณาสื่อสาร เพื่อเปิดตัวรสชาติใหม่ก็จะต้องมีแคมเปญสื่อสารของรสชาติดั้งเดิม เพื่อสร้างแบรนด์อะแวร์เนสควบคู่กันไปด้วย แต่ปีนี้จะเป็นปีที่หลายคนสัมผัสได้ถึงแคมเปญสื่อสารรสชาติดั้งเดิมของมาม่าที่เปลี่ยนไป หลังภาพยนตร์โฆษณา “รักแรก” ออนแอร์ไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา 
 
คุณเพชร พะเนียงเวทย์ กรรมการบริษัท และผู้อํานวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จํากัด (มหาชน) กล่าวว่า ปีนี้แบรนด์มาม่าตั้งใจที่จะสื่อสารในแนวทางที่ต่างออกไปจากเดิม จากอดีตที่ผ่านมาใช้ Functional เป็นหลักในการเล่าเรื่อง หากเป็นมาม่าต้มยำกุ้งหนีไม่พ้นต้องพูดถึงความเปรี้ยวเผ็ด ในขณะที่มาม่าหมูสับพูดถึงความหอม และเสียงสับหมู 
 
ครั้งนี้ มาม่าสร้างมิติใหม่โดยจับมือทำงานร่วมกับจีเอ็มเอ็มนำภาพยนตร์ “รักแรกโคตรลืมยาก” มาขยายความเชื่อมโยงกับ Core Flavor มาม่าต้มยำกุ้ง ใส่ Emotional ในไทมไลน์ความทรงจำของ 2 ตัวละครที่แต่ละคนมีวิธีการกินบะหมี่สำเร็จรูปตามแบบฉบับของตัวเองโดยมีมาม่ามาเป็นเสี้ยวหนึ่งของเส้นเรื่องเท่านั้น เน้นนำเสนอความเรียล โดยไม่ Tie-in สินค้าแบบฮาร์ดเซลล์ แล้วตัดออกมาเป็นทีวีซีความยาวเพียง  15  วินาที  เพื่อปล่อยให้คนดูไปหาเอ็มวีฉบับเต็มบน YouTube ซึ่งมีคนเข้าไปคลิกดูเอ็มวีเพลงรักแรกในเวอร์ชันมาม่ามากถึง 2 ล้านวิวภายใน 1 เดือน
 
“ทีวีซีในแคมเปญรักแรกของมาม่ายังทำหน้าที่เป็นภาคต่อ ที่จะนำไปสู่รักแรกโคตรลืมยาก เดอะซีรีส์ ที่จีเอ็มเอ็มเตรียมวางแผนออนแอร์ในไตรมาส 2 ของปีนี้  แคมเปญนี้จึงต่างฝ่ายต่างวิน-วิน ในฝั่งมาม่าถือว่านำลิขสิทธิ์เพลงรักแรกของจีเอ็มเอ็ม ที่ร้องโดยนนท์ ธนนท์ มาถ่ายทอดเรื่องราวในแคมเปญ และถือโอกาสโปรโมตซีรีส์ให้เขาด้วย  ในเวลาเดียวกันเราเลือกที่จะให้จีเอ็มเอ็มทำหน้าที่ปล่อยเอ็มวี  เพื่อไม่ให้ผู้บริโภครู้สึกถูกยัดเยียดเพราะต้องการให้แบรนด์มาม่าถูกพูดถึงในโลกออนไลน์แบบออร์แกนิค”
 
นอกจากทีวีซีเชื่อมโยงมาสู่โลกออนไลน์แล้ว มาม่ายังสื่อสารผ่านสื่อนอกบ้าน โดยเลือกที่จะ Back to Basic ใช้ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ หลังมองว่าป้าย Digital LED น่าสนใจและสร้างความตื่นเต้นให้คนดูผ่านไปผ่านมาก็จริง แต่สื่อภาพนิ่งจะสร้างภาพจำและทำให้คนได้คิดต่อ เพียงแต่ต้องทำให้ถูกที่ถูกทาง และมี Key Message ชัดเจน 

และครั้งนี้ก็เป็นครั้งแรกอีกเช่นกันที่มาม่าฉีกขนบสื่อนอกบ้านแบบเดิมๆ จาก Single Message มาเป็น Multi Message โดยนำมาม่าต้มยำกุ้งมาสื่อสารผ่านข้อความที่แตกต่างกันในแต่ละทำเลเปิดตัวด้วยป้ายโฆษณา “รักแรกโคตรลืมยาก” ตรงสี่แยกนราธิวาส สร้างความสงสัยให้คนบนโลกโซเชียลไปคิดกันต่อ จนเป็นไวรัลในทวิตเตอร์ หรือ X ตามด้วย “ลืมป่ะ?” บนทำเลทางขาเข้าท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ นอกจากนี้ยังมีการเล่นคำ เพื่อให้โดนใจคนรุ่นใหม่ เช่น “เผ็ดกะมัย” ในย่านเอกมัย “ถ้าเธอเบื่อเขา มากินเราที่ทะเลนะ” ตรงขาลงทางเส้นบูรพาวิถี และ “THAILAND (SOFT) POWER” ตรงถนนเยาวราช 

นับเป็นการสร้างแบรนด์รีมายด์ให้ผู้บริโภคไม่ลืมรสชาติดั้งเดิมของมาม่า โดยเน้นการสื่อสารไปที่  Gen Z ทำให้ Core  Flavor ของมาม่าดู Fresh & Young ยิ่งขึ้น 
 
ที่สำคัญข้อความ “รักแรกโคตรลืมยาก” ช่วยตอกย้ำว่า มาม่าหมูสับ มาม่าตุ้มยำกุ้ง มาม่าต้มยำกุ้งน้ำข้นก็เป็นอะไรที่ลืมยากเช่นกัน