ศรีจันทร์ (Srichand) แบรนด์เครื่องสำอางคุณภาพที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 76 ปี โดยมีทั้งผลิตภัณฑ์หมวดเครื่องสำอาง (Cosmetic) ของศรีจันทร์ที่รู้จักกันในท้องตลาด และผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมาย โดยเฉพาะ HWB (Health, Wellness, and Beauty ที่เกี่ยวกับสุขภาพความงาม ล่าสุดกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลสภาพผิว (Skincare) จัดกิจกรรม SRICHAND #กล้าท้าแสง กับผลิตภัณฑ์กันแดดสกินแคร์ ศรีจันทร์ ซันลูชั่น ซันสกรีน 2 สูตร ด้วยนวัตกรรมที่เน้นการตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ โบว์-เมลดา สุศรี นักแสดงสาวมากความสามารถมุ่งมั่นขยายธุรกิจจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เมคอัพไปยังสกินแคร์ ตอกย้ำจุดยืนในการพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพเกินราคา เพื่อให้เข้าถึงคนไทยได้มากยิ่งขึ้น
ซึ่งการหันมาเจาะตลาดกลุ่มสกินแคร์และกันแดดของศรีจันทร์ในช่วงที่ COVID-19 เบาบางลงถือว่าเป็นเวลาที่เหมาะพอดี เพราะเป็นจังหวะที่ตลาดความงามโตขึ้นมาจนถึงปัจจุบัน ส่วนหนึ่งเกิดจากผู้บริโภคออกนอกบ้านไปเที่ยวเยอะขึ้น ในระหว่างนั้นก็มีกลุ่ม Beauty Blogger และ Influencer ทั้งหลายคอยให้ความรู้เรื่องการใช้สกินแคร์อย่างถูกวิธี ว่าใช้ในปริมาณเท่าไหร่จึงจะเห็นประสิทธิผล อย่างวลี “สองข้อนิ้ว” ที่เราได้ยินกันบ่อยในพักนี้ ก็มาจากการสร้าง Awareness การใช้กันแดดให้ปกป้องผิวได้ดีที่สุด
อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ตลาดกันแดดขยายตัวก็คือ ภัยจากแสงแดดที่ยากจะหลีกเลี่ยง อุณหภูมิที่เพิ่มขึ้นทุกปี ทำให้กันแดดกลายเป็น Must Have Item ที่ทุกคนต้องทาก่อนออกจากบ้าน พักนี้จึงเห็นได้ว่ามีแบรนด์กันแดดใหม่ ๆ มากมายให้ผู้บริโภคเลือกซื้อ มาพร้อมกับฟังก์ชันการใช้งานและประสิทธิภาพในการป้องกันที่ต่างกันในแต่ละโอกาส ซึ่งกันแดดของศรีจันทร์จัดอยู่ในประเภท Everyday Used ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่เลือกใช้ ราคาที่ใคร ๆ ก็แตะถึง จึงไม่แปลกที่ตลาดกันแดดจะโตขึ้นถึง 40% และศรีจันทร์เองก็เติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าบริหาร บริษัท ศรีจันทร์สโอสถ จำกัด กล่าวว่า “ความต้องการที่จะทำให้ผู้บริโภคไทยได้ใช้สินค้าที่มีคุณภาพ ได้มาตรฐาน ในราคาที่เข้าถึงได้ คือแรงบันดาลใจสำคัญที่ขับเคลื่อนแบรนด์ศรีจันทร์และรักษามาตรฐานมากว่า 76 ปี เราอยากให้ผู้บริโภคได้สินค้าที่มีคุณภาพเกินกว่าที่คาดหวัง เมื่อจ่ายไป โดยให้ความใส่ใจและมีความเชี่ยวชาญ ทั้งการผลิตและการคัดสรรในทุกกระบวนการ แม้ว่าจะมีความผันผวนของต้นทุนและการแข่งขันที่สูงในตลาด แต่เราก็ยังคงควบคุมราคาและคุณภาพให้ดีที่สุดให้เป็นไปตามมาตรฐานที่เราตั้งไว้ ”
“แบรนด์ศรีจันทร์เข้าใจถึงความต้องการของผู้บริโภค (consumer centric) และนำมาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์และพัฒนาแคมเปญทางการตลาด ซึ่งความต้องการของผู้บริโภคส่วนมากจะไม่ได้ต้องการสินค้าเพียงแค่กลุ่มเครื่องสำอางเท่านั้น แต่ยังมีความต้องการในเรื่องของสกินแคร์หรือการบำรุงผิวควบคู่กันไปด้วย ทำให้เราเห็นโอกาสและได้พัฒนาสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว จนกลายเป็นผลิตภัณฑ์กันแดดศรีจันทร์ ซันลูชั่น ที่เป็นมากกว่าการปกป้องผิวจากแสงแดด แต่ยังรวมไปถึงการดูแลปัญหาผิวทางด้านอื่น ๆ ด้วย”
จริงอยู่ที่ศรีจันทร์เริ่มทำการตลาดกันแดดอย่างจริงจังเมื่อ 3-4 ปีที่แล้ว แต่ก็มีกระแสตอบรับดีอย่างต่อเนื่อง หัวใจอยู่ที่ทำอย่างไรให้กันแดดมีประสิทธิภาพดี ไม่มีการระคายเคือง ให้คุณภาพดีเกินราคา ที่ขาดไม่ได้เลยคือ ทำอย่างไรให้เกิดการทดลองโดยผู้ใช้งานจริงในจำนวนมากที่สุด ไวที่สุด เพื่อนำผลลัพธ์มาพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ดีกว่าเดิม ทำให้เนื้อกันแดดของศรีจันทร์ถือว่าตอบโจทย์สภาพผิวคนไทย เป็นสูตรที่พัฒนาร่วมกับผู้ผลิตที่ญี่ปุ่น ประเทศที่ให้ความสำคัญและมีชื่อเสียงเรื่องนวัตกรรมการผลิตกันแดดมาอย่างยาวนาน
ซึ่งกันแดดของศรีจันทร์จะมีด้วยกัน 2 สูตร คือ สูตรแอคเน่ แคร์ และไวเทนนิ่ง ซึ่งคิดค้นมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการและกังวลหลักของผู้บริโภค และพัฒนาให้เข้ากับผิวคนไทยด้วยเนื้อสัมผัสที่บางเบา ซึมดี ไม่เหนียวเหนอะหนะ โดดเด่นในเรื่องของการควบคุมความมันได้อย่างดี ถึงอย่างนั้นก็ยังตั้งราคาที่ทุกคนสามารถเอื้อมถึง และยังขยายช่องทางการจำหน่ายที่หลากหลายอีกด้วย
นายรวิศ กล่าวเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานการณ์การเติบโตของตลาดความงามในปัจจุบันและทิศทางหมุดเป้าหมายในอนาคตว่า “สำหรับตลาดความงามในปี 2567 คาดว่าจะมีการเติบโตประมาณ 10.4% และมีการแข่งขันที่สูงขึ้นมาก ทั้งแบรนด์ใหม่ ๆ ที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดและแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว โดยตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นมา แบรนด์ศรีจันทร์มีการเติบโตในกลุ่มสินค้ากันแดดมากกว่า 200% ติดต่อกัน 2 ปี และคาดว่าในปีนี้จะมีการเติบโตมากกว่า 200% ส่วนแบ่งตลาดกันแดดของศรีจันทร์ก็ถือเป็นความท้าทายและเป็นโอกาสที่ศรีจันทร์จะยังเติบโตได้ในตลาดนี้ได้อีก”
ซึ่งกลยุทธ์สำคัญของศรีจันทร์ที่จะขับเคลื่อนแบรนด์ให้ไปต่อท่ามกลางการแข่งขันในตลาดที่สูงขึ้นเรื่อย 1 คือการให้ความสำคัญและเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว และสามารถตอบสนองได้อย่างทันท่วงที นอกจากนี้ยังวางแผนอนาคตของศรีจันทร์ ที่จะไม่ได้เป็นเพียงแค่บิวตี้แบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่จะเดินหน้าไปสู่ธุรกิจ Beauty & Wellness ในอนาคต เนื่องจากเทรนด์ผู้บริโภคมีแนวโน้มให้ความสำคัญและใส่ใจกับเรื่องของสุขภาพมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ศรีจันทร์ ไม่เคยหยุดพัฒนาและยังคงเป็นแบรนด์เครื่องสำอางไทยที่น่าจับตามอง ในการพัฒนาสินค้าและนวัตกรรมใหม่ๆตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค เพื่อยกระดับวงการความงามไทยให้ทัดเทียมระดับสากล และส่งมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างต่อเนื่องยาวนาน เป็นแบรนด์ที่คนไทยภูมิใจและวางใจได้อย่างแท้จริง