ดูเหมือนว่าตอนนี้ตลาดการโฆษณาในสหรัฐอเมริกากำลังไปได้ด้วยดี เมื่อตัวเลขแสดงให้เห็นว่าตลาดโฆษณาทั้งหมดเติบโตขึ้น 10.8% เมื่อเทียบในเดือนมกราคมของแต่ละปี ถ้าจะดูให้ลึกลงไปหน่อย ในกลุ่ม Digital โตขึ้น 16.8% ตามมาด้วย TV Ads ที่ 7.1% โดยในส่วนนี้ประกอบไปด้วย Cable เติบโตขึ้น 11.1% ขณะที่ Broadcast เพิ่มขึ้น 2.7% แต่ในกลุ่มโฆษณาบน Radio กลับลดลง 6.1%, Out-of-Home ลด 2.1%, และ Print ลดลง 3%

แล้วอะไรที่เป็นตัวช่วยให้ Digital และ TV Ads เพิ่มขึ้น ลองมองย้อนกลับไปเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา อาจจะช่วยให้มองเห็นคำตอบได้ หลายๆ คนมองว่าในเดือนมกราคมเป็นเดือนที่เต็มไปด้วยงานประกาศผลรางวัลที่สำคัญหลายรายการ เช่น Grammys, Golden Globes, และ Screen Actors Guild Awards ถึงแม้ตอนนี้อาจมียอดผู้ชมจะลดน้อยลงก็ตาม แต่สิ่งเหล่านี้ทำให้ช่วยผลักดันการเติบโตของโฆษณาบนทีวีให้เพิ่มขึ้นได้มากเลยทีเดียว

ด้วยการที่ตลาดโฆษณาเติบโตขึ้น จึงส่งผลให้ต้นทุนก็สูงขึ้นตามไปด้วย อย่างสปอตโฆษณา 30 วินาทีก็มีต้นทุนเพิ่มขึ้น 11.8% ในขณะที่ Viewership กลับลดต่ำลง 24% นอกจากนั้น อย่างที่คาดเดาไว้ Live Streaming ก็มีเพิ่มขึ้นกว่า 40% แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ TV Ads ส่วนที่เพิ่มมากขึ้นเช่นกันก็คือ Digital เพราะก่อนหน้านี้ ตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังปี 2017 เป็นต้นมา ถือว่าเติบโตในอัตราที่ช้ามาก

การเติบโตใน Digital หลักๆ แล้วก็มาจาก Social Media Network ไม่ว่าจะเป็นรายได้โฆษณาบน Facebook และ Twitter ต่างก็มีคัวเลขที่ดีและน่าประทับใจ จากผลสำรวจหลายๆ ที่เชื่อว่า ทั้ง Digital และ TV Ads จะยังคงสามารถเติบโตต่อไปได้อีกเรื่อยๆ และจะโดดเด่นกว่าสื่ออื่นๆ อีกด้วย ก็ถือว่าเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับกลุ่มโฆษณาทั้ง TV Ads และ Digital รวมถึงนักการตลาดเอง ก็จะได้คิดวางแผนและหันมาให้ความสำคัญกับสื่อเหล่านี้อีกครั้ง

Source