ถึงจะเป็นแค่ Forecast แต่น่าสนใจจริงๆ สำหรับวงการโฆษณาในสหรัฐอเมริกา เรามาจับตาดูกันดีกว่า เพราะผลสำรวจจากหลายๆ สำนักต่างให้ความเห็นว่า จำนวนรายได้จากกลุ่มโฆษณาดิจิตอลในปี 2018 นี้จะพุ่งทะยานไปถึง 50% ของเม็ดเงินที่มาจากการโฆษณาทั้งหมดเลยทีเดียว

ไม่เพียงแค่รายได้จากการซื้อขายโฆษณาดิจิตอลเท่านั้นที่จะเพิ่มขึ้น แต่รายได้รวมทั้งหมดของตลาดโฆษณาเองก็เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน แทบจะกลายเป็นปีที่สหรัฐฯ มียอดพุ่งสูงขึ้นกว่าในหลายปีที่ผ่านมาเลยก็ว่าได้ โดยตัวเลขที่คาดการณ์ไว้น่าจะอยู่ราวๆ 197,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเพิ่มขึ้นอีก 5.5% จากปีที่แล้ว นับว่าเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างเซอร์ไพรส์อยู่เหมือนกัน เพราะว่าโดยปกติแล้วอัตราเติบโตที่ผ่านมาก็อยู่แค่ 2.7% เท่านั้น

เมื่อพูดถึงการเติบโตที่จะเกิดขึ้นในปีนี้ เป้าหมายเลยมุ่งไปที่กลุ่มโฆษณาดิจิตอล ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของการค้นหา วิดีโอ การแสดงผล และโซเชียล ที่จะครองส่วนแบ่งในการเติบโตนี้มากที่สุด ประมาณ 50% ของยอดขายโฆษณาทั้งหมดในปี 2018 เลย อย่างที่ได้บอกไปตอนต้นนี้

ในเมื่อโฆษณาดิจิตอลในปี 2018 ดีขึ้นแบบนี้ แน่นอนว่าในส่วนของโฆษณาดิจิตอลเองก็ต้องเพิ่มขึ้นมาเช่นกัน คาดว่าคงเพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อน โดยจะอยู่ประมาณ 97,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และนอกจากนั้นแล้ว 60% ของยอดโฆษณาดิจิตอลทั้งหมดนี้จะมาจากการโฆษณาบนมือถือ

ทั้งนี้ในส่วนของการขายโฆษณาแบบ Traditional Offline ในปี 2018 นี้ คาดว่าจะลดลง 5% เหลืออยู่ที่ประมาณ 96,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แต่โฆษณาสำหรับ Local TV จะเพิ่มขึ้น 10% โดยที่สื่อ Out-of-Home น่าจะโตขึ้นได้อีก 2% ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์จะลดลงไป 18% รวมถึงโฆษณาวิทยุก็จะลดลงเช่นกันอีก 4%